La marca Suiza X-Bionic da de nuevo un paso adelante en el desarrollo de prendas con tecnología textil con la presentación de la camiseta The Trick Evo. La tecnología The Trick es la innovación tecnológica del año. Su objetivo es hacer pensar a los sensores de la columna vertebral que el cuerpo está sobrecalentado, de esta manera empezaremos antes la sudoración y así lograremos termorregular antes de que haya un sobrecalentamiento real. Es una tecnología que trabaja la prevención en lugar de la reacción. The Trick es, como hemos dicho, una estructura de celdas 3D que recorre la columna vertebral y cuya función es acumular calor desprendido por nuestro cuerpo para que los sensores de la columna vertebral transmitan la información al cerebro y, así, empezar a sudar antes, evitando el sobrecalentamiento necesario para iniciar el enfriamiento mediante el sudor. Además de esta innovadora tecnología también se recurre al 3‐D Bionicsphere System situado en las zonas de máxima sudoración: espalda, pecho y axilas. Este sistema garantiza una evacuación del vapor de agua de manera gradual, de este modo no notamos la diferencia entre los periodos de máxima actividad y los de parada o disminución de la intensidad. Los Airconditioning channels recogen el exceso de calor y lo conducen por presión a zonas que necesitan elevar su temperatura, mientras que la Expansion Flex Zone, situada en la zona de la camiseta que necesita la máxima movilidad de los brazos, protege el tejido que pueda alongarse sin mover la camiseta, manteniendo así las tecnologías en la posición y lugar adecuados para los que se han desarrollado. Los rumores que corren hace tiempo parecen empezar a tomar forma. Desde que PPR (hoy Kering) adquirió a Puma en 2007, diversos analistas financieros han mencionado regularmente la posibilidad de una cesión de la marca deportiva y lifestyle, señalando la falta de sinergia entre la marca y la actividad de las marcas de lujo del grupo (Gucci, Balenciaga). Pero esta hipótesis parece hoy más real que nunca, si se cree en una serie de notas realizadas por los equipos de grandes bancos y gabinetes en las últimas semanas. Incluso hay una clara mención de una venta para 2018. Hay varios indicadores fuertes que permiten prever esto. Como señalamos el pasado mes de mayo, François-Henri Pinault ha decidido dar un paso atrás y retirarse de la junta directiva del grupo alemán. Pero, sobre todo, la valoración de la empresa en el mercado bursátil ha aumentado, rozando de nuevo los 330 euros por acción (el 5 de octubre), valor en el que se encontraba hace diez años. En ese momento, Kering había desembolsado 5.300 millones de euros. Puma disfruta de un repunte en las ventas y una marcada mejora en sus cifras en comparación a trimestres anteriores. X-Bionic presenta su nueva The Trick Evo Lotto, líder en la fabricación y distribución de calzado, ropa y accesorios para el deporte y tiempo libre apuesta por el crecimiento en el segmento del active lifestyle con un nuevo posicionamiento en el mercado y una nueva identidad visual. Protagonista de ese nuevo rumbo es el “active well-being”, un estilo de vida activo, para estar en forma divirtiéndose y hacer ejercicio socializando. Centrándose en esta filosofía, Lotto ha empezado a desarrollar con LIFE’S una colección de calzado y ropa destinada a quienes viven la vida deportivamente, de forma ligera y divertida. Los productos LIFE’S surgen del know-how y de la dilatada experiencia de Lotto en el mundo del deporte, y se caracterizan como siempre por su diseño típicamente italiano. Los materiales y las soluciones conceptuales se ocupan de la funcionalidad y la ergonomía, mientras que las opciones gráficas y los colores siguen de cerca las tendencias de estilo más actuales. La colección se estrenará en puntos de venta y online a partir de la temporada Primavera/Verano 2018. Las líneas presentadas siguen dos vertientes: una más estrictamente deportiva – Life’s Active - ideal para el fitness y el training; la otra - Life’s Inspired, perfecta para un tiempo libre que se vive activamente con una comodidad apta para todas las ocasiones. El lanzamiento de Life’s ha conllevado una nueva brand architecture de las marcas. Una renovada identidad visual, con logos rediseñados en torno al inconfundible rombo, elemento distintivo de todas las colecciones. Todo ello para describir mejor la estructura de la oferta, identificándola con claridad de cara a consumidores finales y canales de venta: Lotto Performance para los deportistas más exigentes; Life’s para quienes optan por una actividad deportiva ligera, dedicada al bienestar, la diversión y un estilo informal; Lotto Leggenda, que cuenta la historia de la marca proyectada hacia el presente con productos históricos reinterpretados; Aequiter para el calzado de protección y apoyo y, por último, Lotto Works, con soluciones de alta calidad técnica para los entornos de trabajo. Lotto apuesta por el lifestyle con su linea Life's TS 7 La marca de accesorios para cuello y cabeza Buff abre una nueva tienda en Granada. El carácter joven y atrevido de la ciudad andaluza, la pasión por los deportes outdoor, y su próximidad a Sierra Nevada, convierten esta ubicación en un enclave perfecto para continuar esta nueva etapa de expansión de la marca. El nuevo espacio se encuentra en la céntrica y emblemática calle de los Reyes Católicos y en él se pueden encontrar todos los productos Sport y Lifestyle de la temporada Otoño/Invierno 2017-2018. A destacar el nuevo tubular Thermonet, un aislante perfecto para el frío, y la nueva colección Merino Wool elaborada con lana de primera calidad. Buff cuenta con una importante presencia en el mercado a través de tiendas multimarca en más de 70 países alrededor del mundo. Original Buff abre una nueva tienda en Granada Kering podría ceder Puma en 2018
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