ESPECIAL CALZADO DEPORTIVO un salto al complejo mundo de la moda deportivo y con colecciones específicas para ese canal –inspiradas en sus iconos de fútbol sala- ha conseguido, no solo hacer frente a las dificultades que supone luchar en un segmento donde dos empresas controlan más del 75% del mercado, sino, sobre todo, entrar en un canal tan restrictivo y hacerlo, además, por la puerta grande. En cuanto al baloncesto y al tenis, vidas paralelas. Mantienen una cifra bastante regular de ventas y una presencia muy estable en la tienda tradicional. La cifra de practicantes no crece, pero no cae excesivamente, y su principal handicap es que muchas veces ha estado a expensas de lo que decía la moda, creciendo cuando el look tenía aceptación en las calles, y perdiendo fuerza cuando se le daba la espalda. En baloncesto, dominio contundente de Nike y adidas y un muy buen trabajo de marcas como Under Armour. En tenis pasa algo parecido, pero la fuerza de las especialistas es mucho más importante, por número y por volumen, con marcas como K-Swiss, Asics, Wilson, o Babolat al frente. La fuerza de Nike y adidas, que llevan a cabo importantes inversiones en I+D y en patrocinios, es considerable, pero mucho menos que en otros segmentos. Caso aparte merece el calzado pádel, demasiado joven todavía para hacer un análisis más profundo, pero que, sin duda, está siendo una de las categorías con mejor comportamiento en los últimos años. El trabajo llevado a cabo por las marcas, especialmente por Asics y las especialistas, ha sido determinante para que este deporte en auge empezara a darle mayor protagonismo al calzado. ALIADO INESPERADO Como quien te alarga una mano cuando vas a caer, el calzado técnico ha despertado cuando más lo necesitaba el sector. Y para ser sinceros, nadie se lo esperaba. Como nadie esperaba que deportes como el running, el bike o el pádel experimentasen el boom que han experimentado, tanto en ventas como, sobre todo, en practicantes. Ahora, habiendo llegado, hay que mantenerse. Y ese será el verdadero reto a corto y medio plazo: lograr mantener las buenas cifras que tiene hoy por hoy el calzado más técnico. Asumiendo que los repuntes espectaculares ya son cosa del pasado, lo que toca ahora es mantener la base de corredores, bikes, futbolistas… y darles temporada sí y temporada también, argumentos para renovar sus zapatillas. Las marcas hacen un excelente trabajo en este sentido, pero es obvio que necesitan el apoyo de tiendas y, también, de todos aquellos que puedan tener algo que ver en el fomento y promoción de la práctica deportiva. Es importante, también, ser firmes cuando la crisis se supere del todo, la moda vuelva a tener una buena demanda y el ocio se redirija otra vez hacia cosas que tienen poco que ver con el deporte. El sector debe tomar nota de lo que ha pasado con la caída en picado del consumo y no volver a caer en el error de darle la espalda al deporte. Si volvemos a escuchar los cantos de sirena de la moda -y lo haremos más pronto que tarde- no estará de más que nos acordemos de lo que ha pasado en estos últimos años. El deporte, cuando nadie lo esperaba, fue el gran aliado del sector. Cuando vengan tiempo más complicados para todo lo atlético (porque tarde o temprano vendrán), no estará de más que el sector devolviera el favor. Habrá un día en que los favores no nos caigan del cielo y tengamos que trabajar para que la práctica deportiva no vuelva a caer a índices irrisorios como los de hace una década. Como quien te alarga una mano cuando vas a caer, el calzado técnico ha despertado cuando más lo necesitaba el sector. Y para ser sinceros, nadie se lo esperaba. Como nadie esperaba que deportes como el running, el bike o el pádel experimentasen el boom que han experimentado, tanto en ventas como, sobre todo, en practicantes. Ahora, habiendo llegado, hay que mantenerse. Y ese será el verdadero reto a corto y medio plazo: lograr mantener las buenas cifras que tiene hoy por hoy el calzado más técnico. TS 30
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