marcas del outdoor (desde Asolo hasta Lowa pasando por Bestard, Boreal, Chiruca, Mammut, Salewa, Tecnica o The North Face) siguen teniendo un buen comportamiento. Como también lo tienen, como hemos dicho, tanto los modelos -de esas mismas marcaspensados para actividades de intensidad media o baja, como los modelos diseñados para travel o urban. Vamos, para el día a día. El excelente comportamiento de las líneas más casual de las marcas outdoor ha sido clave para que este segmento no retrocediese como lo han hecho otros y, también, para que muchas tiendas no especialistas pudieran explotar parte del universo Outdoor. No hay que olvidar que, como en otros segmentos técnicos, uno de los targets más importantes lo conforman los no practicantes. GLISS: DEPORTE CONVERTIDO EN MODA El gliss es el mejor ejemplo, con permiso del retrorunning , de cómo un calzado técnico puede convertirse en un icono de la cultura urbana. Incluso entre quienes no tienen la más mínima intención de subirse a un skate. Se supone que se trata de calzado técnico, por sus orígenes, pero la gran mayoría de las ventas son para uso urbano. Y no son pocas esas ventas. El gliss ha sido, seguramente, la categoría técnica que más ha ayudado a un perfil de tienda básicamente multideporte. Ha sido un balón de oxígeno para muchas tiendas que, habiendo apartado lo atlético, ya no tenían armas para volver a esta categoría. Sin una gran red de tiendas especializadas –o, mejor dicho, las que hay no son el canal de venta elegido por el gran target de este universo- son muchas las tiendas que han podido aprovechar el boom de este look . Las grandes marcas especializadas en skate, junto con algunas marcas líderes del universo surf que se han atrevido con el calzado, impusieron su estética en targets muy importantes y en muchos canales. Marcas como Vans, Etnies o DC Shoes, entre otras, han traspasado hace años la frontera del deporte y se han convertido en marcas de tendencia, imponiendo un estilo muy definido en las calles. Un estilo que prácticamente todas las marcas del sector con líneas urbanas han imitado y que sigue muy vivo aún. Y sin perspectivas de desaparecer. Hoy, y en los próximos meses, el comercio multideporte debe aprovechar las ventajas de este universo: poca exigencia técnica y una gran demanda. Siendo calzado técnico, encajaría mejor en el artículo que, más adelante, hace referencia al calzado urbano, pero por su esencia, era importante hablar de esta categoría aquí. FÚTBOL, BALONCESTO, PÁDEL, TENIS: BENDITA ESTABILIDAD Running, Trail o Outdoor son, probablemente, los segmentos cuyas líneas técnicas más peso han ganado en los últimos años. Pero no son los únicos deportes donde el calzado atlético es el gran eje sobre el que giran todas las estrategias (y ventas) Ni siquiera son los que tienen mayor volumen de ventas. Hay otros deportes como el fútbol, el baloncesto o el tenis/padel donde el calzado también tiene un peso a tener muy en cuenta. Sobre todo porque su presencia en el comercio multideporte ha sido, tradicionalmente, muy importante. Además, aunque con muchas diferencias en las cifras, son modalidades que, por su volumen de practicantes, en las últimas décadas han tenido ventas muy regulares, incluso en entornos hostiles. Y en un contexto tan desfavorable, su estabilidad no solo es destacable, sino que, sobre todo, ha sido otra de las claves para que el calzado técnico, en general, remase contracorriente con tanta fuerza. Primero hablemos del fútbol. Antes de que el running tuviera su particular boom, el fútbol ha sido el deporte que más pares vendía, por encima de los dos millones. Ha sido, y en muchos comercios multideporte lo sigue siendo, el deporte estrella. Además, a diferencia del tenis y el basket, el fútbol sí ha podido aprovecharse un poco de la moda y potenciar las colecciones de calzado urbano inspiradas en la estética de las botas de fútbol. Sobre todo entre los más pequeños. La parte más técnica está aplastantemente dominada por adidas y Nike, con más del 75% del mercado. El resto se lo reparten marcas especialistas como Lotto, Mizuno, las españolas Joma, Kelme o Munich, o la recién llegada New Balance, entre otras. La lucha, a nivel tecnológico, es intensa. Entre Nike y adidas para robarse cuota, y entre las demás, para intentar mitigar el protagonismo de las dos grandes. Mención aparte merece Munich, la primera marca que aposto por dar El espectacular repunte de la vertiente más atlética del sector era poco previsible estando las cosas como estaban. Hace 10 o 15 años nadie hubiera apostado a que lo atlético sería determinante para sostener al sector. Pero así ha sido. Y en este camino, quien más ha empujado para adelante ha sido el calzado. TS 29
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