sobre todo, se verá una interesante lucha entre las marcas especialistas que han logrado crecer considerablemente en estos últimos años, con Asics, New Balance, Mizuno, Brooks o Saucony en cabeza. Porque, aunque algunos auguraban, hace un par de años, una fuerte ralentización de las ventas, la realidad ha demostrado que el running sigue teniendo mucho recorrido. Podremos discutir si, todavía, hay exceso de marcas y tiendas, pero las ventas siguen dejando claro que el running tiene un buen ritmo. Y el margen de recorrido sigue siendo muy amplio, sobre todo si se consiguen superar ciertas barreras que, todavía, nos alejan de algunos targets con potencial, como la mujer. Además, y aunque no tenga mucho que ver con lo atlético, no hay que olvidar que el running ha conseguido algo que muchos deportes han intentado durante años: abrirse un hueco en la moda deportiva. En cuanto al trail, prácticamente lo mismo. A medio camino entre el running y el outdoor, el esta modalidad ha logrado, en plena crisis, enganchar a corredores y montañeros a partes iguales para crecer de una forma espectacular. Y como era de esperar, la reacción de las marcas no se ha hecho esperar. Si al principio fue Salomon quien puso esta modalidad de moda, hoy en día no hay ninguna marca vinculada al running o al outdoor que no cuente con una amplia variedad de modelos para trail running. En el bando del outdoor, más allá de Salomon, están haciendo un gran trabajo marcas como The North Face, La Sportiva, Tecnica o Mammut. En el bando del running, y aunque el enfoque seguramente es un poco distinto al de las marcas outdoor (más light), las grandes especialistas, con las japonesas Asics y Mizuno o las americanas New Balance, Brooks y Saucony en cabeza, han apostado muy fuerte por esta categoría y han convertido las zapatillas de trail en un nuevo símbolo de la fuerza tecnológica del segmento. Y cuando hay tecnología hay innovación. Inversiones. Voluntad de sostener y hacer crecer un segmento. Como en el running, es probable que el ritmo de crecimiento haya bajado o baje a corto plazo, pero las ventas siguen siendo muy buenas y el trabajo de las grandes marcas es una garantía de que este universo seguirá vivo. La especialización se acentuará, tanto en tiendas como en marcas, y eso suele ser un síntoma inequívoco de que el potencial sigue siendo muy amplio. Y lo mejor de todo es que este potencial lo pueden aprovechar tanto las especialistas –con las gamas más altas- como, también, las tiendas multideporte que, habiendo vuelto a lo técnico, han decidido apostar fuerte por el trail. Y por el running. OUTDOOR: LOOK DE TENDENCIA Ajeno a la crisis, y aunque probablemente su boom en practicanyes haya sido inferior al del running, el outdoor ha sido otro de los grandes motores del calzado atlético. Y, paradojas de la vida, ha tenido mucho que ver la moda: ha crecido considerablemente aprovechando el boom del senderismo o el trekking ligero, pero sobre todo lo ha hecho por la fuerza que ha ganado el look Outdoor en las calles. Pero a diferencia del textil, que perdió fuerza en los últimos años de la crisis, el calzado aguantó el tipo. Fue, en su día, el gran universo técnico del sector, y aunque el running se le ha adelantado, sigue siendo una pieza clave dentro del universo del calzado técnico. El trekking ligero o el senderismo, como hemos dicho, han ganado adeptos, pero también ha crecido el número de practicantes de modalidades más técnicas, más exigentes. Así, los modelos más técnicos de las grandes El calzado siempre ha sido el eje sobre el que han girado segmentos tan fuertes como el running o el outdoor, pero ha sido en estos últimos años, cuando más se necesitaba, que su peso se ha consolidado, con un crecimiento que sirvió, no solo para que las tiendas especialistas superaran con cierta habilidad las embestidas de la crisis sino, sobre todo, para que muchos multideporte que se veían hacia la deriva, pudieran dar un cambio radical de estrategia y volvieran a apostar por lo atlético. Volver a los orígenes. Tan simple como eso. TS 28 ESPECIAL CALZADO ATLÉTICO
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