por aparatos domésticos, pero por regla general, quienes apuestan en firme por estos aparatos –al menos por las gamas medias y altas- son quienes ya tienen una rutina de gimnasio. Y es cuando los gimnasios crecen –en cantidad, calidad, facturación y clientes- cuando el Home-fitness logra los repuntes más importantes. Como empieza a verse ahora. La competencia es fuerte, la demanda ha bajado y la mejor manera de arañar cuota viene marcada por la evolución. En apenas una década las marcas han puesto al servicio del consumidor verdaderas virguerías tecnológicas. Y cada vez más asequibles. Pero la oferta sigue siendo excesiva y aunque la caída de las ventas ha ayudado a depurar el intrusismo y a reordenar un mercado que estaba al borde de la saturación, muchas marcas y tiendas se han visto obligadas a sacrificar margen y entrar de lleno en una guerra de precios que, al final, sólo ha servido para radicalizar la bipolarización de la oferta, poniendo en peligro el precio medio y dividiendo el sector entre primeros precios y gamas altas. Por suerte, pese a este entorno revuelto, el sector tiene muy claro que el potencial existe y que es la crisis quien ha impedido explotarlo. Veremos que pasa ahora, con la crisis superada. COGIENDO VELOCIDAD Ni el IVA ni la crisis han parado al fitness. Al contrario. Lo han obligado a reinventarse. Reinventarse y mejorar. El frenazo ha sido obvio, pero no ha logrado detener el crecimiento sostenido que mantiene este universo desde hace algunos años, especialmente en practicantes. El fitness sigue ganando músculo. A ritmo constante. Se siguen ganando adeptos y, lo más importante, ha consolidado un rol que es muy importante para el global del sector: es una puerta de entrada al deporte para mucha gente poco activa. A pesar de haber sufrido algunos reveses hace no muchos años, el fitness mantiene un gran potencial, sobre todo ahora que el bienestar se ha convertido en algo casi prioritario para mucha gente. Y es, precisamente este concepto, el del wellness, el que ha transformado todo el sector. El que le ha dado un nuevo impulso al mundo del fitness, ayudándole a superar algunos baches que se había encontrado el camino. En cualquier caso, hay que mirar hacia adelante. Y la “redefinición” de este universo, acogido bajo el paraguas del Wellness, ha puesto al fitness en otra dimensión. Como en otros muchos deportes, los principales protagonistas de este segmento se están adaptando a las necesidades de un consumidor y de un mercado cada vez más complejo. Todo el mundo, sin excepción, se ha visto obligado a redefinir su oferta y sus targets. Y a corto y medio plazo deberán seguir haciéndolo, apostando especialmente por aquellos targets que van a ganar más atención. La gran baza de este segmento es que cada día hay más gente que sabe lo importante que es tener una buena salud física y, en este sentido, el margen de crecimiento del Wellness y todo lo que engloba –deporte o no- tiene un margen de crecimiento brutal. tradesport TS 93 Los gimnasios han cambiado. El segmento se ha profesionalizado. Pero ¿y a nivel de producto? Pues el cambio ha sido tan o más radical. La especialización ha transformado por completo la evolución de las diferentes familias de este universo. Algunas, como los complementos, han experimentado un repunte brutal; otras, como el calzado, han perdido identidad y han sido engullidas por otros segmentos.
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