ESPECIAL FITNESS beza y medio cuerpo ya. Y con armas bastante más potentes que las que tienen la mayoría de marcas del sector. Su cuota de mercado ya es bastante alta y, aunque es cierto que tradicionalmente muchas mujeres ya acudían al gimnasio con mallas y camisetas de estas cadenas (probablemente porque entonces no tenían alternativas de su gusto), su apuesta en estos últimos meses ha sido mucho más fuerte, y visible, con líneas específicas para gimnasio… y con un espacio dedicado en cada una de sus tiendas. Si a esto añadimos el monopolio de Decathlon en textil de primer precio, el buen trabajo de las marcas antes citadas tiene, todavía, mucho más mérito. Más allá del calzado y el textil, como hemos dicho antes, si hay una categoría de producto que ha ganado peso en los últimos años dentro del mundo del fitness-wellness esa es, sin duda, la de los complementos. Y, en especial, uno: los pulsómetros u ordenadores de muñeca. En los últimos años las marcas han lanzado al mercado modelos diseñados específicamente para modalidades fitness, siempre con una gran acogida. Es más, para muchas de estas marcas especializadas el fitness se ha consolidado como su categoría estrella. La oferta es muy amplia, y el deportista puede encontrar desde modelos básicos que ofrecen información sobre la FC y las calorías quemadas, hasta modelos más sofisticados que, además de medir la FC, nos ofrecen multitud de datos para tener un control total de lo realizado. Algunos, incluso, disponen de Gps y conexión inalámbrica con el ordenador (para analizar y estudiar los datos a fondo). El deportista es cada vez más exigente y cada vez hay más gente que quiere tener claro si la intensidad de su ejercicio es la adecuada para su edad, condición física, u objetivos en general (mejorar condición física y perder peso, mantener la forma, prepararnos para participar en carreras…). EL HOME-FITNESS: UNA HISTORIA DE ALTIBAJOS Antes hemos dicho que era hasta cierto punto difícil meter en el saco del fítness determinados productos con buena presencia y rotación en el canal deporte. Pasa en textil y en calzado, y en complementos. ¿Y el material duro? Pues obviamente todo lo que tiene que ver con la maquinaria no profesional, es decir, con el llamado Home-fitness, aunque es muy fácil de encasillar, cada vez tiene menos peso dentro del canal deporte. De hecho, la falta de confianza (y de espacio y dinero) del canal multideporte ha limitado la venta de este tipo de artículos a las pocas tiendas especialistas, a las grandes cadenas multideporte y, cada vez más, a través de tiendas virtuales (cuyo modus operandi implica muchos menos riesgos que los que debe asumir una tienda física). Dentro del universo del fitness el homefitness es probablemente la familia que más ha sufrido la crisis. La cifra de asociados a gimnasios y la práctica has seguido muy activos, creciendo lenta pero progresivamente. El home-fitness, sin embargo, ha sido el gran damnificado. Las ventas cayeron en picado en los peores años de la crisis y aunque en estos últimos meses la tendencia parece haber caído, la resaca de la crisis aún se nota. Durante algunos años mantuvo una buena progresión. Algunos operadores especializados en la parte profesional no dudaron en apostar, también, por los aparatos domésticos, y este pequeño nicho de mercado creció en competencia al mismo ritmo que lo hacía en ventas. Y no precisamente en el canal deporte. Pero con la crisis las cosas cambiaron y las caídas anuales empezaron a rondar el 15%-20%. Y lejos de lo que algunos puedan pensar, la pérdida de clientes de los gimnasios no ayudó demasiado. Al contrario. Puede ser que haya quienes, para ahorrar, prefieran sacrificar cuotas de gimnasio y apostar Hace no mucho más de dos décadas la mayoría de gimnasios eran simples centros de musculación, con alguna alternativa más. Ahora, con modalidades nuevas cada año y con la obligación de responder a una demanda muy potente –y generar más-, los centros apuestan firmemente por un concepto más global, vinculado al llamado Wellness y que les convierte en centros de salud donde el músculo ha dejado todo el protagonismo al bienestar. TS 92
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