El sedentarismo mata a 52.000 españoles cada año Megasport ha decidido adentrase en el universo del yoga y el fitness femenino a través de la marca canadiense Lolë, una firma de ropa femenina “athleisure” de reconocido prestigio internacional. Megasport quiere hacer crecer la marca en España a través de partners que quieran apostar por Lolë dándole protagonismo a la marca. La intención es ser muy selectivos con la red de clientes, ya que solamente “apostaremos y apoyaremos a aquellos que realmente crean en la marca y en el proyecto”, explican desde Megasport. Lolë nació en Montreal en el año 2002 con una colección de ropa con un posicionamiento medio-alto pensada para aquellas mujeres que practican actividades como yoga, fitness, outdoor, running o pilates y que cuidan su look. Tiene una imagen fresca, moderna y con diseños acordes a las últimas tendencias. Ya está en el mercado el nuevo reloj de fitness Polar A370, un dispositivo elegante y funcional que ofrece medición de las pulsaciones en la muñeca, registro continuo de la frecuencia cardíaca y la función exclusiva Polar Sleep Plus. Estará disponible en blanco y negro y las correas de colores intercambiables podrán adquirise como accesorio. El Polar A370 está dirigido a personas activas que disfrutan de un estilo de vida saludable y que son algo más analíticas que el público del Polar A360 ya que presenta funciones premium para lograr el equilibrio entre actividad, descanso y recuperación. Además, para los amantes del fitness, el Polar A370 integra los perfiles de deporte de Les Mills. F I T N E S S Megasport, nueva distribuidora de Lolë Polar presenta su nuevo A370 para fitness TS 20 La inactividad física es la responsable de las 13,4% de las muertes al año en España, llevándose por delante más de 52.000 vidas. Esta cifra que supone una carga económica importante para el país de más de 1.560 millones de euros, costeados en un 70,5% por las administraciones públicas, se extrae del “I Informe del Observatorio de la Vida Activa y Saludable” presentado por la Fundación España Activa y el Centro de Estudios del Deporte de la Universidad rey Juan Carlos. Según el documento, el coste total de la inactividad física en el mundo alcanzó los 61.700 millones de dólares en el año 2013, siendo España el segundo país a nivel mundial con un gasto porcentual más alto en relación al gasto sanitario directo (1,53%). Para los responsables del documento, esta escasa actividad física de la población española estaría estrechamente relacionada con el progreso asociado a una automatización de las tareas cotidianas especialmente las relacionadas con el trabajo, el transporte y el ocio. Según el informe, a mayor desarrollo económico mayor nivel de comportamiento sedentario de la población, y por lo tanto, mayores riesgos asociados para la salud. Madrid seguida de Cataluña y Aragón son, hoy por hoy, las Comunidades autónomas más sedentaria. Precisamente, sería es esta evolución de la sociedad la que podría haber llevado a las alarmantes cifras de sedentarismo entre los españoles: el 49% de los españoles no practica ningún deporte o se ejercita, ni realiza ninguna otra actividad en su tiempo libre que le suponga cierto requerimiento físico, como el bricolaje, la jardinería o el baile. Una cifra 19 puntos por debajo de los países europeos (30%) y casi 24 puntos inferior a la de la Europa de los 15 (25’13%). Son los datos anteriormente comentados, los que han llevado a España a liderar la Unión Europea en porcentaje de la población que pasa gran parte de su tiempo sentado en un día normal (franja de 2 horas y media a 6 horas y media), con casi dos de cada tres españoles en este bloque temporal. El mercado internacional del fitness está en plena fase de crecimiento. Prueba de ello son las cifras que se detallan en el Global Report IHRSA 2017. Un documento en el que Estados Unidos sigue encabezando la lista de los países con más miembros, 57 mil, pero en el que entran en juego nuevos competidores. Según IHRSA, la región con más centros es a día de hoy América latina, con más de 65 mil instalaciones, seguida de Europa (55 mil) y Norte América (42,6 mil). Mientras que en la lista de los países con más ingresos se coloca en tercera posición la zona Asia-Pacific con más de 14,5 millones de dólares. A esta le preceden, los dos grandes, Europa (29,6 millones de dólares) y en primera posición, la región de América del Norte (30,2 millones de dólares). Según el documento, el 72% de los socios de los clubes a nivel mundial (116,3 millones) están representados por tan solo 10 países, siendo Estados Unidos el primero con 57,2 millones de miembros y a mucha distancia del segundo, Alemania, con 10,8 millones de miembros. En esta lista aparece España en octava posición con 5,06 millones de miembros. En referencia al mercado español, el Global Report IHRSA 2017 coloca a España en una buena situación. Es el cuarto país a nivel europeo en cuanto número de clubes con 4.435, y el quinto a nivel de ingresos (2,4 millones de dólares) y miembros (5,06 millones). El fitness mantiene su fuerza intacta
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