ESPECIAL OUTDOOR el mundo del outdoor y, a día de hoy, este target representa un porcentaje muy alto de las ventas de las grandes marcas generalistas, pero hay que vigilar. Es importante mantener la esencia técnica por varias razones, como la imagen, la innovación o la tradición. Pero también hay que mantenerla porque depender de una moda es muy peligroso, y hoy por hoy el outdoor representa uno de los grandes paradigmas de los caprichos de la moda, tan reacia a asemejarse con el deporte, y ahora tan “predispuesta” al look outdoor. En cuanto al trail, poco que decir que no hayamos dicho y que a estas alturas no sepa todo el mundo. Cuando peor lo estaba pasando el outdoor, cuando algunos ya le colgaban la etiqueta de segmento maduro y en crisis, el trail lo cambió todo. Su comportamiento fue clave, en su momento, para equilibrar las pérdidas de otras modalidades. Y ahora lo es para mantener la dinámica positiva. Además, su ambigüedad representa una muy buena oportunidad para las marcas de outdoor pero, también, para las de running. Y para las tiendas especializadas en uno y otro universo. ¿A qué se debe su éxito? Como el running, el Trail es un deporte muy accesible –al fin y al cabo los límites se los pone cada uno- y, sobre todo, es un deporte muy asequible. Obviamente si uno se mete en largas distancias ya debe empezar a plantearse la opción de comprar más material, pero aun así es una modalidad muy asequible. Y la ecuación para entender su éxito es fácil: accesible, asequible y muy saludable. En cuanto a las marcas, como era de esperar todas las grandes vinculadas al outdoor o el running han apostado a ciegas pro esta modalidad. Primero con algún modelo específico y luego, con el público “entregado”, con gamas más amplias. En el bando del outdoor, el camino lo marca, con diferencia, Salomon, una de las pocas marcas que, antes del boom que se ha dado en los últimos años, supieron ver el potencial de esta categoría. El resto de marcas están haciendo también un muy buen trabajo, dando protagonismo a este tipo de calzado en todas sus colecciones. La lista es larga y encontramos marcas como la española Chiruca, The North Face, Tecnica, Merrell, La Sportiva, Innov8, Vibram FiveFingers. En el bando del running, pasa exactamente lo mismo. Todas las marcas ya cuentan en sus colecciones con modelos para montaña, aunque el enfoque es un poco distinto al de las marcas outdoor y no se piensa tanto en terrenos abruptos, sino más bien en caminos de tierra o montes poco accidentados. Marcas como Mizuno, Asics, Saucony, Brooks o New Balance han apostado muy fuerte por esta categoría. Incluso la generalista adidas lleva años volcándose en el Trail, consciente del potencial que tiene y tendrá en los próximos años. A todas estas marcas de calzado -muchas de las cuales también se han lanzado al textil- debemos añadir, las que se han superespecializado en textil o en complementos como mochilas, calcetines o pulsometros. Es un subsegmento que mueve mucho dinero, con empresas generalistas y, sobre todo, especializadas, apostando por él y que, si las cosas no cambian mucho, tiene un potencial muy bueno tanto a corto como a medio plazo. Y, a diferencia de otras modalidades, muchas d estas marcas líderes son de aquí: en calzado contamos con marcas líderes como Boreal, Bestard y Chiruca, que en nuestro mercado compiten de tú a tú con grandes marcas internacionales; en textil, marcas como Trangoworld o Ternua hacen la competencia sin complejos a las grandes multinacionales del outdoor. A estas marcas hay que añadir otras como Laken, Lorpen, Lurbel o, sobre todo, Buff, todas ellas lídeTS 28 Cuando peor lo estaba pasando el outdoor, cuando algunos ya le colgaban la etiqueta de segmento maduro y en crisis, el trail lo cambió todo. Su comportamiento fue clave, en su momento, para equilibrar las pérdidas de otras modalidades. Y ahora lo es para mantener la dinámica positiva. Además, su ambigüedad representa una muy buena oportunidad para las marcas de outdoor pero, también, para las de running. Y para las tiendas especializadas en uno y otro universo.
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