TS 70 Alibaba, Amazon, Google Shopping y el marquismo Como todos ustedes saben, en el universo de las tiendas físicas de alimentación nacieron y se desarrollaron las marcas de la distribución -por todos conocidas como marcas blancas- a medida que los grandes detallistas adquirieron el tamaño suficiente y su número de consumidores aumentó. Ahora, algo muy similar está ocurriendo con los grandes operadores mundiales del comercio electrónico. La inmensa mayoría de ellos, y muy especialmente los más grandes, quieren ganar más dinero vendiendo cada vez más productos con sus propias marcas. Por ejemplo, en el caso concreto de Amazon, si repasamos su lista de «top ventas» en la categoría de productos electrónicos, se pone de manifiesto que siete de los diez productos más vendidos son de la casa: Fire, Echo o Kindle. Ahora quiere conseguir algo similar con un abanico más amplio, desde productos de higiene y limpieza pasando por productos típicos de gran consumo; alimentación, bebidas… Gracias al conocimiento adquirido con sus casi trescientos millones de clientes, por qué no expandirse con Amazon Supermercado. Según ha publicado «The Wall Street Journal», la compañía de Jeff Bezos prepara una batería de marcas blancas para inundar sus estanterías virtuales con nuevos productos. El diario neoyorquino, que cita fuentes conocedoras de la decisión, asegura que las marcas tendrán nombres como AmazonBasics, Happy Belly, Wickedly Prime o Mama Bear, y agruparán productos como nueces, especias, té, café, comida para niños o complementos vitamínicos. Que no cunda el pánico, no es menos cierto que para que una marca blanca exista tiene que haber una marca líder a su lado, por aquello del agravio comparativo en precio, por ejemplo. Los consumidores somos y seguiremos siendo marquistas, evidentemente dependiendo de nuestros gustos, preferencias y prioridades… Una vez más, lo único que cambia es el canal. Eso sí, ahora con unos servicios de entrega espectaculares. Los supermercados ya están reaccionando y abandonando los grandes formatos por formatos mucho más reducidos y próximos y ya casi hay uno en cada manzana. ¿Cómo reaccionará el sector de artículos deportivos? Decathlon lo está haciendo con un despliegue de su formato Decathlon City bastante importante a nivel estatal. El resto, o empezamos a colaborar más marcas y detallistas para acelerar el cambio de modelo o vamos a sufrir de lo lindo. Toca arremangarse. Andrés de la Dehesa adehesa@sportmas.com
RkJQdWJsaXNoZXIy Njg1MjYx