EQUIPACIONES Después de unos años un tanto complejos, por la crisis y por llegada de nuevas marcas (con nuevas reglas), el segmento de las equipaciones recupera la calma. El factor precio ha perdido fuerza en pro de otros valores añadidos, muchos de ellos vinculados al servicio. El fútbol vive en un momento de pura estabilidad. Ya hablamos de ello hace apenas 4 números y las cosas ni han cambiado ni cambiarán. Es un deporte que mueve miles de millones de euros y que, por mil intereses, siempre va a estar vivo, dinámico. Los millones de españoles que practican este deporte aseguran unas ventas estables y considerables. En calzado, en textil y, también, en equipaciones. Y lo mismo pasa con otros deportes de equipo, como el baloncesto. Precisamente el universo de las equipaciones ha sido, pese a la estabilidad que reina en el mundo del fútbol o del baloncesto, uno de los que más movimiento ha tenido en los últimos años. Para bien, y para mal. Y por el volumen que mueve, estos movimientos se han dejado notar, y mucho, en el global del sector y en los resultados de muchas marcas. Para hacernos una idea de las cifras que puede llegar a mover este universo bastaría con repasar los datos federativos de, por ejemplo, el fútbol. Un análisis de los clubes (y colegios) y las licencias (más de 910.000 en 2015) nos daría una idea bastante clara de la fuerza de este segmento. Además, habría que añadir la larga lista de liguillas amateur que se celebran en nuestro país y que, obviamente, tienen una incidencia directa en la venta de equipaciones. La gente sigue jugando al fútbol, al baloncesto y a otros muchos deportes y, obviamente, tienen que equiparse. Con o sin crisis. El problema es que también crece, y mucho, la oferta: en los últimos años, entre las marcas locales, las extranjeras y las marcas blancas, el segmento está muy saturado y el factor precio cada vez es más importante. Y más aún, teniendo en cuenta que la marca nunca ha sido un valor añadido en este segmento. EL DESEMBARCO DE MARCAS ITALIANAS MARCA UN PUNTO DE INFLEXIÓN El mercado de las equipaciones deportivas ha sufrido importantes cambios en los últimos años, tanto a nivel de producto como de precios, márgenes y canal de distribución. Hasta hace aproximadamente una década el mundo de las equipaciones estaba relativamente en calma. La competencia era fuerte pero la gran mayoría de marcas trabajaba de la misma manera, apoyándose directa o indirectamente la tienda. El cambio radical llegó con la llegada de determinadas marcas italianas, que aterrizaron en nuestro mercado con la bandera del precio como principal argumento y trabajando directamente con los clubes. 30 El servicio reordena el segmento TS
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