Y, lo más importante, se han adaptado a la realidad laboral, un detalles que puede parecer anecdótico pero que ha sido fue clave para que todo el universo del wellness haya ganado practicantes a un ritmo bastante bueno, especialmente, como hemos dicho antes, en targets que hasta hace apenas 10 o 15 años eran muy reacios a pisar un gimnasio. Los viejos gimnasios donde la musculación acaparaba todo el protagonismo son parte del pasado. La nueva cultura del bienestar que se lleva construyendo desde finales de los 90 y que vincula el deporte a la salud y no sólo al físico, ha transformado por completo todo este universo. En estos últimos dos o tres años el cambio ha pegado un fuerte acelerón. Por la crisis, por la subida del IVA o por ambas cosas, todo este universo de los gimnasios ha tenido que reinventarse. Se perdieron muchos abonados y eso obligó al sector a buscar nuevas alternativas para atraer a posibles clientes. Y es en este contexto donde surgieron nuevas modalidades y, sobre todo, nuevos formatos de negocio, muchos de ellos basados en el low cost. Estas nuevas fórmulas de negocio han ganado muchos adeptos y han cambiado radicalmente las preferencias de un target determinado, pero su auge también ha servido para que muchos centros apostasen por todo lo contrario, por la exclusividad. Precio alto, pero excelencia en el servicio. Como ha pasado en otros segmentos, la parte media de la pirámide ha quedado en manos de unas pocas cadenas y el wellness, a nivel de centros, cada vez está más bipolarizado entre centros de bajo coste y centros exclusivos. Y lo mejor de todo es que los dos tienen un gran potencial de crecimiento. MAQUINARIA Y ACTIVIDADES: EN CONSTANTE EVOLUCIÓN A la misma velocidad a la que los gimnasios se transformaban también lo hacían (causa o consecuencia) dos universos muy fuertes dentro del nuevo panorama del fitness: la maquinaria (profesional y home-fitness) y las formaciones. En cuanto a la maquinaria profesional, poco que decir. Es un segmento dinámico donde la innovación juega un papel clave. Año tras años se perfecciona una oferta cada vez más adaptada a las necesidades de gimnasios y clientes. Las ventas se han frenado con la crisis, aunque seguramente menos de lo que muchos podrían creer. Los clubes y los gimnasios han alargado el tiempo de renovación de los equipos y la crisis, lógicamente, se ha dejado notar, pero en los últimos años también se han abierto muchos centros y a nivel global la caída de las ventas seguramente no ha superado el 15%-20%. Eso sí, esta caída y la creciente competencia ha provocado que algunas marcas que han perdido cuota estén reventando precios y reduciendo los márgenes hasta límites muy peligrosos. También en el rango de franjas de precio las cosas han cambiado con el boom de los gimnasios low cost. El home-fitness, por su parte, se mantiene inmóvil. A la expectativa. Y esta situación es visible, especialmente, en gamas medias y altas. Durante algunos años el Home-fitness mantuvo una buena progresión. Algunos operadores especializados en la parte profesional no dudaron en apostar, también, por los aparatos domésticos, y este pequeño nicho de mercado creció en competencia al mismo ritmo que lo hacía en ventas. Pero eran otras épocas. La subida del IVA no ha tenido apenas incidencia en esta pequeña parcela del fitness, pero la crisis sí ha sido determinante en las últimas cuatro o cinco campañas de este universo. Aunque pueda sonar a paradoja, la marcha del home-fitness siempre ha estado estrechamente ligada a la de los gimnasios. Y no nos referimos, ni mucho menos, a que cuando los segundo pierden clientes, sea el home-fitness quien los gana. Al contrario. Cuando los gimnasios han crecido, el home-fitness también lo ha hecho. Evidentemente hay gente que para ahorrar, prefieren sacrificar cuotas de gimnasio y apostar por aparatos domésticos, pero por regla general, quienes apuestan en firme por estos aparatos –al menos por las gamas medias y altas- son quienes ya tienen una rutina de gimnasio o de entrenamiento. A difeEl fitness se ha transformado radicalmente, y de lo que había hace apenas una década no queda prácticamente nada. Y eso el canal deporte lo ha “sufrido”. Y no por una cuestión de ventas, sino más bien, porque ahora es bastante complejo catalogar con cierta exactitud, qué es y qué no es material de fitness. Dentro del basto mundo del wellness, el fitness representa la vertiente más atlética; la parte más vinculada al deporte, a los gimnasios. Y esta parte ha sido, en estos últimos años, uno de los muchos salvavidas a los que se ha agarrado el sector para mantenerse en pie durante la crisis. Como el running o el bike, el fitness ha sido vital para sobrellevar la crisis y, también, para que el deporte ganase nuevos adeptos, especialmente en targets que siempre habían sido complicados para el sector. TS 55
RkJQdWJsaXNoZXIy Njg1MjYx