ACTUALIDAD TS 6 Sonae SGPS ha firmado un acuerdo con JD Sports Fashion Plc para fusionar los negocios de la compañía británica en la Península Ibérica (Grupo JD y JD Sprinter) con la cadena de material deportivo de Sonae, Sport Zone. Según el preacuerdo, JD Sports tendrá un 50% de la nueva compañía, un 30% pertenecerá a Sonae y el 20% restante para las familias fundadoras de Sprinter, que todavía siguen en el capital de esta empresa tras vender, en 2011, una participación mayoritaria al grupo británico. La compañía que resultará de esta unión será la segunda más grande de artículos deportivos en la Península Ibérica, con un total de 287 tiendas y una facturación estimada para el 2016 de 450 millones de euros. 96 tiendas están en Portugal y 191 en España. Con esta fusión, que pretende hacer frente a Decathlon y al departamento de deporte de ECI, el grupo pasa a tener una cuota aproximada del 9% del mercado, aunque su tamaño todavía está lejos de la cadena gala, que en España factura cerca de 2.000 millones de euros. Este acuerdo, vendría a explicar el cierre inesperado, en el mes de diciembre pasado, del departamento de compras de Sport Zone en España (ubicado en Madrid) y pasar a gestionar las compras para España pèninsular y Canarias desde Portugal. JD Sports es una empresa líder en artículos deportivos al por menor en el Reino Unido, con más de 900 tiendas. También está presente en otros países europeos como Francia, Holanda, Alemania, Italia y Suecia. En un comunicado Sonae pone de relieve que esta operación dará "escala y recursos para continuar la senda de crecimiento actual de JD Group, Sport Zone y JD Sprinter". Sport Zone se fusiona con JD Sports y Sprinter Hace unos meses, Base Detall Sport presentaba su nuevo proyecto Wanna Sneakers, tiendas especializadas en calzado lifestyle (con un 20% de complementos y una oferta residual de textil), que aprovecha la moda de las llamadas sneakers, y que, como explicó Cucurull en su día, “no pretende ser ningún formato revolucionario sino un concepto aspiracional y diferenciador que nace como una respuesta a la demanda creciente de este tipo de calzado. Un modelo de negocio basado en volumen y rotación que creemos que puede muy beneficioso para nuestros asociados”. Ahora, el proyecto arranca oficialmente, y tras varios meses de negociaciones con proveedores, y con el firme compromiso de los asociados para consolidar, también, esta iniciativa, el pasado viernes abrió sus puertas la primera tienda bajo este formato. Ubicada en Benidorm, y propiedad de un históricos de la central (Loix Sport), la tienda ocupa unos 70 metros cuadrados y será la primera de varias aperturas previstas para 2017 y 2018. “Hasta 10 ó 12”, matiza Cucurull, que como hace un año, insiste en que “esta iniciativa es un servicio a los asociados, no un proyecto para que la central gane dinero”. La oferta de esta primera prueba de Wanna Sneakers está compuesta en un 60% por calzado, un 30% por textil y el 10% restante por complementos. El 90% de las propuestas de calzado lo configurarán las marcas Adidas Originals, Asics, Converse, New Balance, Nike, Reebok y Puma. Wanna Sneakers se estrena en Benidorm El desapego de los consumidores con las marcas continua siendo mayor en España que en otros países europeos. Los españoles consideran que el 91 % de las marcas son prescindibles, frente al 74 % de media mundial. Es la principal conclusión del Estudio “Meaningful Brands 2017” de Havas Group en el que hay marcas que quedan mejor posicionadas en grado de relevancia. El Ranking de Havas Group, lo encabeza Google, seguida de Whatsapp, Decathlon, PayPal y Youtube por este orden. El grupo de las diez primeras se completa con Mercadona, Ikea, Correos, Mercedes Benz y Amazon. Por sectores, la tecnología, el ocio (restauración) y los viajes (transporte, alojamiento) están entre los mejor considerados; y la banca, los seguros, las eléctricas y las operadoras de telecomunicaciones, con excepciones nominales, entre los peores. Y mejora la consideración de las marcas que plantean nuevos modelos de relación, como Amazon, PayPal, Google, Blablacar, Ebay o AirBnB. El desapego lo demuestra el dato, solo el 8% en España y el 27% en el mundo, creen que las marcas son relevantes y que contribuyen de forma significativa a mejorar su calidad de vida. Hay que tener en cuenta que la relevancia se traduce en resultados de negocio: aumenta la intención de compra (9%), la recomendación (7%) y la disposición de los consumidores a pagar un poco más por el producto o servicio (10%). A nivel mundial, el retail está peor posicionado, con solamente Ikea figurando entre las diez primeras, ranking que de nuevo encabeza Google. Las diez marcas más relevantes a nivel global son, según el estudio, Google, PayPal, Whatsapp, Youtube, Samsung, Mercedes Benz, Nivea, Microsoft, Ikea y Lego. Decathlon, imprescindible para los españoles
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