TradeSport 252 - Marzo 2017

En los últimos años el mundo del outdoor se ha transformado por completo. En modalidades, en volumen y perfiles de practicantes y, también, en oferta. Atrás quedan esas colecciones ultrafuncionales con precios prohibitivos para muchos. Ahora, la lógica, impone otra filosofía. Una filosofía donde la versatilidad y el pragmatismo se imponen. Una filosofía donde el precio no está reñido con la calidad o con las prestaciones. Ydonde el diseño juega un papel tan importante como la funcionalidad. Una filosofía en la que el Outdoor y los deportes de nieve trascienden lo puramente deportivo y se imponen en nuestro día a día. Una filosofía que sigue a raja tabla la marca italiana CMP, que año tras año refuerza su protagonismo en nuestro país con colecciones que consiguen algo tan simple y, a la vez tan complejo, como convencer a los detallistas y atraer a los clientes. CMP es una marca italiana con más de 70 años de historia. Llegó a España hace más de una década de la mano de la distribuidora BETTOBCN y en estos años ha logrado posicionarse como la mejor apuesta para aquellas tiendas que buscan una marca fresca, con recorrido, y capaz de llamar la atención del consumidor por su calidad, su diseño y, también, por sus precios. Una marca que, además, siempre ha destacado por garantizar unos excelentes márgenes al comercio y por ofrecer un servicio que roza la excelencia. Y esas han sido precisamente las bazas de CMP para convertirse, en pocos años, en una de las grandes referencias, en España y en otros muchos mercados, en las franjas medias de precio. Las franjas donde se impone la lógica. Las franjas que dan rotación a la tienda. Y beneficio. La marca italiana ha ganado mucho peso en el reparto de poderes del Outdoor y del esquí. Y lo ha hecho sin hacer demasiado ruido. Trabajando intensamente para dar respuesta a las necesidades de tiendas y consumidores. Para adaptarse a un mercado cada vez más cambiante. CRECIMIENTO CONSTANTE Los crecimientos de CMP en el mercado español han sido progresivos. Año tras año la marca ha ganado presencia en las tiendas y en las calles. Su propuesta ha calado hondo tanto en el comercio especialista, que ha entendido la necesdad de apostar fuerte por las ranjas medias, como en el comercio multideporte, que ha encontrado en CMP a un aliado perfecto para poder explotar el outdoor con una marca global que garantiza calidad y estilo. Esta confianza generada por los clientes y los consumidores ha empujado a la marca a dar pasos firmes más allá del textil outdoor y esquí. En poco tiempo sus líneas textiles de running y fitness han llamado la atención del sector, como también lo han hecho sus atractivas colecciones de calzado outdoor (un segmento en el que no es precisamente fácila hacerse un hueco) y sus líneas de complementos. El final los resultados son lo que cuentan, y CMP gana protagonsimo año tras año. Entre nuevos clientes y, también, entre clientes que ya confían en la marca y que, tras comprobar su tentabilidad, están amplíando sus programaciones. Y es que un margen como el que ofrece CMP es, sin duda, un punto a favor que se suma al diseño y a un nivel de precio medio que encaja muy bien con la tendencias y las necesidades actuales del mercado. EMPRESAS A FONDO TS 38 CMP impone su estilo La marca italiana sigue ganando protagonismo en nuestro mercado con una propuesta clara: ofrecer a clientes y consumidores prendas con un perfecto equilibrio entre calidad, tecnicidad, estilo y precio La marca italiana ha ganado mucho peso en el reparto de poderes del Outdoor y del esquí. Y lo ha hecho sin hacer demasiado ruido. Trabajando intensamente para dar respuesta a las necesidades de tiendas y consumidores. Para adaptarse a un mercado cada vez más cambiante. 2016 ha sido un año muy positivo para la marca en nuestro mercado. Albert López, máximo responsable de BETTOBCN destaca, sobre todo, la gran acogida que han tenido la coleccion de calzado (que ha ampliado la gama) y las nuevas propuestas para fitness. Outdoor, esquí y running/trail mantienen la fuerte progresión experimentada en los últimos años, tanto en textil como, también, en accesorios, una categoría que cada vez tiene más peso en las ventas de la compañía. 2016: AÑO POSITIVO

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