251 ISPO reactiva el sector WWW.TRADESPORT.COM
SUMARIO Nº 251 FEBRERO 2017 06 10 16 22 18 24 26 94 06 22 24 18 26 TS 4 actualidad Base mantiene su fuerte progresión performance Las marcas presentan sus novedades outdoor Principales novedades de las marcas outdoor fitness Gym Factory amplía superficie empresas a fondo Make Your Bars revoluciona la alimentación ferias ISPO vuelve a reactivar el sector conceptos El outdoor muestra su fuerza en ISPO conceptos El esquí expone sus fuerzas en Munich TRADESPORT defiende la pluralidad y la plena libertad de opinión, y de acuerdo con esta política admite cualquier tipo de colaboración coherente con los contenidos de la revista. No obstante, no se hace responsable de las opiniones expresadas por sus colaboradores ni de las consecuencias de cualquier tipo que de ellas se deriven, ya que dichas opiniones se entienden siempre a título personal y bajo entera responsabilidad del autor. Federación Internacional de Prensa Profesional Asociación de Prensa Profesional PORTADA Foto: MAMMUT EDITA: Sport Panel, s.a. c/ Camp, nº 56, 08022 Barcelona Tel: 93 253 03 11 DIRECTOR: Jaume Ferrer jferrer@tradesport.com REDACCIÓN: Raul Bernat raul@tradesport.com ESTUDIOS DE MERCADO: Laura Planagumà Álvaro Martínez Ezpeleta COLABORADORES: Carlos Grande Miquel López-Egea Pau Franch ADMINISTRACIÓN Isabel Bové PROCESO DE DATOS: Gescode, s.l. gescode@gescode.es INTERNET: www.tradesport.com Depósito legal: B-18862-1993 PROVEEDOR TECNOLÓGICO: Revolumedia IMPRESIÓN: Lito stamp facebook.com/tradesport @trade_sport
EDITORIAL Este 5 de febrero ISPO abrirá las puertas de su 45 edición. Y lo hará con más de 2.600 expositores internacionales que presentarán, a más de 80.000 visitantes de 110 países, sus últimas novedades en segmentos de producto muy diversos, que van desde artículos de tiempo libre , esquí o deportes de acción, hasta productos de alto rendimiento deportivo, tejidos técnicos o salud y bienestar. Y este año la presencia española será menor que hace 12 meses. Si en 2016 fueron 61 las empresas nacionales las que expusieron en el salón bávaro, este año están confirmadas sólo 55. Con un mercado nacional muy saturado en oferta, en cualquiera de los segmentos de deporte, debería ser bastante obvio que España fuese ganando peso en ISPO. Sin embargo, las cifras de este año serán más bajas que las de los últimos años y el peso de nuestro país en el salón bávaro aún seguirá a años luz de países cercanos como Italia o Francia. Países, es cierto, con mucha más tradición, mucha más industria y muchas más marcas deportivas. La crisis que hemos pasado (o eso parece) ha evidenciado la necesidad de ganar cuota en el extranjero si se quiere crecer. Crecer y sobrevivir. En la última década las grandes marcas nacionales y los nuevos proyectos que se han puesto en marcha han asumido que el futuro pasa por la internacionalización. Y en ello tiene mucho que decir ISPO. Buff y Joma Sport son sin duda, dos ejemplos de saber hacer y constancia Evidentemente ISPO no es garantía de nada, pero tal y como están los mercados, y los canales de distribución, quien, además de consolidarse en nuestro mercado, quiera darse a conocer al mundo, tiene en ISPO a su mejor aliado. Y los 55 expositores nacionales que están presentes en esta nueva edición de ISPO son una prueba más de la confianza que este punto de encuentro genera entre las marcas españolas. En el sector tenemos, hoy por hoy, muy pocas marcas líderes a nivel internacional, pero sí me gustaría destacar dos grandes ejemplos de saber hacer y de constancia: Buff y Joma Sport. Marcas, ambas, con tradición familiar y con una clara vocación internacional desde sus inicios. En breve, Buff conseguirá, a través de distribuidores, tener presencia en 100 países (exporta el 90% de su producción), mientras que Joma Sport es líder de marca en equipaciones (team) y se ha consolidado como un paradigma de expansión internacional… y el nuevo Zara del deporte. Ambas empresas son un claro ejemplo de hasta dónde puede llegar una marca nacional si se lo propone. Y también son un ejemplo, por cierto, de que a veces se nos valora más fuera de nuestras fronteras que dentro. JAUME FERRER jferrer@tradesport.com AYUDANOS CON TUS SUGERENCIAS: tradesport@tradesport.com Fe y esperanza O P I N I Ó N TS 5 En estos últimos años hemos visto como han cerrado su persiana, para siempre, algunas de las tiendas más emblemáticas de nuestro sector. Emblemáticas e históricas. Ley de mercado, dicen algunos. Y seguramente lleven razón. Pero eso no quita que sea tremendamente triste que familias que llevan 6, 7 o hasta 10 décadas detrás de un mostrador se vean obligadas, ahora, a cerrar. Las grandes ciudades han cambiado por completo su tejido comercial. En pro de no se sabe muy bien qué, probablemente de los billetes de los turistas, las administraciones le han dado la espalda al comercio tradicional y, aunque con algunos amagos de que pareciera lo contrario, ni siquiera han respetado a las tiendas históricas. Esas mismas tiendas que, en su día, fueron el motor de sus ejes comerciales. El consumidor, probablemente, tiene el poder. Pero por mucho poder que los gurús quieran darle, los caminos los siguen marcando otros. Otros como las administraciones o, incluso, las marcas. El consumidor elige, está claro, pero elige entre lo que se le ofrece. Y si lo que se lo ofrece es un modelo comercial donde se impulsan y se imponen las grandes superficies, donde las principales zonas comerciales están reservadas sólo a las grandes multinacionales y donde no se protege, ni siquiera, la historia, las opciones que tiene para elegir el consumidor son pocas. Por mucho poder que cree que tenga. O que se le quiera hacer creer que tiene. Los cantos de sirena de los grandes operadores son irresistibles. Y cuando vas hacia ellos, le das la espalda a otros Las administraciones van a lo que van. Y las marcas, también. Los cantos de sirena de los grandes operadores son irresistibles. Y cuando vas hacia ellos, le das la espalda a otros. A los más pequeños. A los que, probablemente, dependen más de que les ayudes. De que les cuides. Y cuidarles es protegerles. Y nadie lo hace. Y ahí está, una tienda con 100 años de historia que en pocos meses ha visto como a escasos metros de su local plantaban su bandera tres grandes operadores deportivos. ¿Es el consumidor quién así lo ha querido? ¿Es el consumidor quien prefiere renunciar a un buen asesoramiento, a la cercanía, a un servicio de calidad por ahorrarse unos euros en una tienda en la que, quizás, deberá hacer equilibrios para que le hagan un poco de caso? Me cuesta creerlo. La ley de la supervivencia se impone. Ley de vida. Quizás inevitable. Pero existen fórmulas para que, no siempre, el pez grande se coma al chico. A veces basta con meter a ambos en un estanque de 2x2. Dicho esto, y aunque uno tenga claro que al comercio histórico hay que protegerlo de alguna manera, eso no le exime, ni mucho menos, de dejar la historia atrás y adaptarse a una nueva realidad donde el canal es algo secundario. Incluso el producto. Incluso las marcas. Tenga más o menos poder, lo que sí está claro es que al consumidor hay entenderlo. Conocerlo. Es la única manera se saltar los baches que unos y otros nos ponen en el camino. RAUL BERNAT raul@tradesport.com Enterrando la historia DESDE EL AÑO1993 SPORT PANEL EDITA MENSUALMENTE TRADESPORT, LA PRIMERA PUBLICACIÓN DEL SECTOR DEPORTIVO. TRAS MÁS DE 19 AÑOS DE HISTORIA, Y CON LA MISMA INDEPENDENCIA CON LA QUE SE FUNDÓ, TRADESPORT SE HA CONSOLIDADO COMO UN MEDIO DE COMUNICACIÓN IMPRESCINDIBLE PARA AQUELLOS QUE QUIERAN CONOCER LA EVOLUCIÓN DEL SECTOR. TRADE 247 ESPECIAL CALZADO TRADE 248 ESPECIAL OUTDOOR TRADE 249 ESPECIAL FÚTBOL TRADE 250 ESPECIAL RUNNING
Base Detall Sport, en plena consolidación El objetivo está claro. Y desde hace tiempo. Base Detall Sport quiere consolidarse como la gran central de compras de nuestro país. Esta fue la meta que se marcó su Gerente, Álex Cucurull, cuando se incorporó a la central hace apenas dos años. Y por ahora la dirección es buena. 2017 empieza con ambición, con muchos retos por delante y, sobre todo, con una hoja de ruta muy clara donde la prioridad es consolidar las bases que se han sentado en los últimos meses. Echar raíces. Consolidar la “revolución” que comenzó hace dos años y el “Alineamiento” de hace uno. Las nuevas raíces que marcarán el futuro de Base Detall Sport son 6: verticalización, central, marcas, tiendas, tecnología, online/offline, e internacionalización. Raíces que tienen que sostener el crecimiento que espera lograr la central y, sobre todo, mantener el árbol firme si, algún día, vuelven las tempestades. Esta idea de consolidación es la que ha marcado el desarrollo de la nueva convención invernal de la central. Un encuentro que ha contado con 35 marcas expositoras y al que han asistido alrededor del 85% de sus asociados. Consolidarse para ser líderes. Y para liderar los cambios que pueda haber en el sector. Consolidarse para, sobre todo, poder adaptarse a una nueva realidad donde la venta online gana protagonismo a pasos agigantados. Quizás por ello, uno de los objetivos prioritarios de la central sea impulsar “la mejor plataforma de venta online de deporte de España”. Un reto ambicioso. Como también lo es el de transformar las tiendas en espacios atractivos donde el consumidor vea valores añadidos más allá de los precios o del producto. ace ahora un año Cucurull era claro con las intenciones de la central para 2016: “Mucha cautela y mucho trabajo. La salida de la crisis no será fácil”. Y no lo ha sido. Pero aun así Base Detall Sport ha logrado cerrar 2016 con una cifra de operaciones de 66,7 M que significa un crecimiento del 5,4% con relación al año anterior. Base ha dotado a lo largo de estos años un total de 3M de euros gracias a la generación de fondos obtenida por las medidas correctoras que aplicó a principios de 2014. Esta generación de fondos ha continuado en el ejercicio 2016 y se prevé una evolución favorable para el próximo trienio como consecuencia de la política de crecimiento aprobada por el consejo de base. ACTUALIDAD TS 6 Un siglo de historia. 100 años. Y ni eso es un aval. Deportes Zulaica, una de las tiendas más emblemáticas e históricas de nuestro país y, sin duda, el gran referente durante décadas en Vitoria, no ha podido aguantar las embestidas de la competencia y se ha visto obligada a cerrar sus puertas 100 años después de abrirlas. Durante muchos años, hablar de Outdoor en Vitoria, en Álaba, era hablar de Deportes Zulaica. Pero llegaron Decathlon, Forum y compañía. Y las cosas empezaron a torcerse. Y se torcieron del todo cuando, a pocos metros, desembarcó El Corte Inglés con una tienda especializada en Deporte. Demasiada competencia. Y quizás poca ayuda. El caso es que, después de ser durante 100 años una tienda de referencia, Deportes Zulaica cerró sus puertas el 22 de diciembre. Este cierre invita, como mínimo, a hacer reflexiones. Y no precisamente sobre la gestión que hayan podido hacer los hermanos Zulaica, como insinuaba algun sindicato. Reflexiones acerca del modelo de distribución que se está imponiendo y, también, reflexiones sobre cómo marcas y administraciones protegen al pequeño comercio, especialmente al que durante años ha dinamizado la venta en sus zonas. Deportes Zulaica pone fin a 100 años de historia Tradeinn, uno de los principales grupos de venta online de material deportivo del mundo, ha cerrado 2016 con una facturación de 75 millones de euros. Esto se traduce en un crecimiento del 50% respecto a 2015, cuando la facturación ascendió a 50 millones. Tradeinn gestiona una media de más de 5.000 pedidos diarios, el doble que hace un año, y en el mes diciembre la cifra se disparó a los 7.500. Según explica David Martín, fundador y CEO del grupo, “en los últimos 12 meses han crecido todos los verticales en la misma proporción, y Europa se mantiene como el mercado de referencia de sus 13 tiendas online, aunque vendemos en 193 países”. En la actualidad, Tradeinn cuenta con más 2,5 millones de clientes en todo el mundo, y su número de referencias a la venta supera el medio millón de artículos. Para poder gestionar este crecimiento, el grupo ha ampliado plantilla y ahora cuenta con un equipo de 200 personas. También acaba de ampliar su centro logístico hasta doblar su capacidad, pasando de los 7.500m2 a los 15.000m2. En 2017 la firma espera alcanzar la cifra de los 100 millones de euros de facturación, una cifra, en palabras de David Martín, “mágica, sobre todo si tenemos en cuenta que en 2008 la facturación fue de 1 millón”. Intersport España ha cerrado el 2016 con grandes sensaciones ya que ha incrementado un 10% su facturación para llegar hasta los 117 millones de euros. Estos datos incluyen tanto las ventas a sus afiliados como la explotación de sus propios establecimientos. Por otro lado, los 297 establecimientos asociados a la cadena, 11 de los cuales son outlets, han crecido algo más del 3% alcanzando los 279 millones de ventas. Estos números se acercan mucho a los conseguidos en 2012, cuando la compañía tuvo unas ventas de 282 millones de euros. Con los buenos resultados obtenidos este 2016, Intersport España será uno de los países piloto para la implantación del proyecto digital de la compañía suiza. El objetivo es tener una misma plataforma en toda Europa para la venta por Internet y multicanal. Tradeinn sigue creciendo y alcanza los 75 millones Intersport España crece un 10% y factura 117 millones
ACTUALIDAD TS 8 Unibike evoluciona hacia una feria más dinámica donde el público pueda probar sus bicicletas preferidas y participar en las actividades que más interés despiertan entre los aficionados al ciclismo. Las pruebas de producto van a ser protagonistas en esta nueva edición de Unibike con una gran oferta de bicicletas eléctricas, urbanas, fatbikes, infantiles, Mtb y road. Al estar localizadas en la zona paddock exterior, estas pruebas de producto permanecerán abiertas al público final durante los cuatro días de Feria. En lo que se refiere a pruebas participativas contaremos de nuevo con la ya consolidada Marcha Cicloturista de carretera con más de 500 ciclistas. Del mismo modo, la organización ya esta trabajando para incluir otras pruebas y marchas de gran participación e interés entre los aficionados. Además, Unibike seguirá desarrollando un completo programa de actividades con exhibiciones, competiciones, retos, actividades infantiles, charlas… Todo pensado para que el público viva y disfrute la Feria como una gran experiencia. A mediados de enero tuvo lugar, en el Gran Hotel Cervantes de Torremolinos (Málaga), la primera convención global de Anzamar, que en su estreno contó con la presencia de 32 marcas expositoras (dos de ellas, Nike y adidas, ubicadas en salas específicas, mientras que las otras 30 compartieron un amplio salón). Hasta la fecha, la central limitaba sus convenciones a las cuatro o cinco marcas más importantes, en ventas, para sus socios, pero en esta ocasión, para dar una mejor respuesta a sus asociados, ha decidido ampliar la lista de expositores para dar oportunidad a marcas y tiendas a buscar nuevos acuerdos. El encuentro contó también, con una gran participación de asociados, que desde la central han cifrado en “alrededor del 95%”" con una valoración global muy positiva, tanto por parte de asociados y marcas que avala esta nueva fórmula impulsada por la central. De hecho, fuentes de la central ya han confirmado que la próxima convención primavera-verano mantendrá este formato. Benito Gil, máximo responsable de la central, señaló que “la satisfacción ha sido general. Las marcas se han mostrado muy optimistas con el desarrollo de las jornadas y con las compras que han llevado a cabo, y los asociados han valorado muy positivamente la oportunidad de contactar con más marcas líderes que las que teníamos hasta ahora”. Black Laces: nuevo proyecto Una de las principales novedades que la central impulsará en este 2017 es el lanzamiento de un nuevo concepto de tienda especializada en calzado urbano-sneakers. Bajo el rótulo de Black Laces, estas nuevas tiendas centrarán su oferta en las colecciones urbanas de marcas como Adidas, Nike, New Balance, Converse, Asics Tiger o Vans. La primera tienda de este nuevo proyecto abrirá sus puertas a principios de verano en el centro comercial Los Barrios, en Cádiz, de la mano de uno de los asociados de la central. Anzamar cierra con muy buenas sensaciones su primera convención global Las calles comerciales prime de Madrid han aumentado notablemente su tráfico peatonal a lo largo de este 2016, haciéndose con la posición de liderazgo que obtuvo Barcelona en el año 2015. Según los primeros datos que TC Group Solutions extrae del 'Informe BIG DATA sobre el comportamiento del consumidor 2016', la ciudad de Madrid ha aumentado a lo largo de 2016 un 22,24% su tráfico peatonal, obteniendo una media global de 5.981 peatones diarios.El incremento en la ciudad de Barcelona ha sido menos significativo (1,38%), quedándose en el segundo puesto con una media global de 5.703 peatones diarios, y cediendo el liderazgo a Madrid. Calculando el tráfico por meses, los más transitados del 2016 han sido el mes de enero en Madrid (6.408 peatones/día), septiembre en Barcelona (5.951 peatones/día) y diciembre para el resto de capitales españolas de más de 200.000 habitantes, que superan los 4.200 peatones/día. La empresa Deportes Blanes ha decidido iniciar 2017 con una nueva imagen. La cadena, que suma más de 70 tiendas entre tiendas propias y franquicias, ha optado por cambiar su nombre, convirtiéndose, a partir de ahora, en Blanes Sport and Shoes. El cambio, que ya se inició a finales de 2016, y que se consolidará a lo largo de este 2017, afectará a todas las tiendas de la cadena. Madrid mejora el tráfico en sus zonas más comerciales Deportes Blanes cambia su imagen corporativa UNIBIKE busca el equilibrio de una feria mixta
Los niños españoles suspenden en deporte PERFORMANCE Polar ficha a José Antonio Hermida como embajador de la marca durante las próximas temporadas. Tras los Juegos de Río 2016, Hermida puso fin a su carrera en la Copa del Mundo de XC y ahora lo encontraremos en carreras por etapas y de formato maratón, además de algunas competiciones de enduro. Reconocido como uno de los personajes más queridos y divertidos del mundo del mountain bike, José Antonio Hermida no sólo tiene una gran masa de fieles seguidores, sino que también está considerado como uno de los bikers con mejor técnica y más exitoso del panorama nacional e internacional. Hermida, leyenda viva de la bicicleta de montaña, se incorpora a la familia de Polar Athletes como embajador de la marca y tomará un papel muy activo como prescriptor de sus productos y apps de entrenamiento. Su vinculación con Polar le aportará una gran notoriedad en el sector de la tecnología aplicada al deporte ya que participará en eventos corporativos y presentaciones de producto. Según el “Informe 2016 sobre Actividad Física en niños y adolescentes en España” elaborado por la Fundación para la Investigación Nutricional (FIN), la población infantil de entre dos y 17 años suspende en práctica deportiva. Solo el 30% de los niños y el 12% de las niñas menores de diez años realizan un mínimo de 60 minutos diarios de actividad física global, teniendo en cuenta los juegos, los desplazamientos, las clases de educación física, los recreos en el colegio y la actividad física en el tiempo libre. En la franja de edad de los 11 y 12 años, las cifras de no cumplimiento varían entre el 39% de los niños y el 24% de las niñas. En los adolescentes (entre 13 y 17 años), el 50% de los chicos cumple las recomendaciones diarias, pero en el caso de las chicas solo el 14% alcanza los niveles requeridos. El informe analiza las políticas de promoción de la actividad física desarrolladas por las autoridades competentes. Los datos demuestran un progreso en la formulación de políticas y el compromiso en proporcionar oportunidades para realizar actividad física a los niños y adolescentes Hermida se une a la familia de Polar Athletes TS 10 ASICS ha anunciado el lanzamiento de su Zero Distraction Bra, el primer Bra creado por los especialistas de la marca para hacer frente a actividades de alto impacto tanto de running como de training. Los técnicos de la firma han considerado cada uno de los detalles, trabajando en colaboración con usuarias reales, con el fin de encontrar un modelo que ayude a mejorar el confort y la rutina deportiva de todo tipo de usuarias sea cual sea su talla, su forma y su técnica. Usando los más novedosos materiales, el nuevo Zero Distraction Bra by ASICS dispone de una enorme variedad de prestaciones y ajustes que lograrán que cualquier mujer sienta el ajuste y libertad de movimiento óptimos. El Zero Distraction Bra by ASICS ha sido desarrollado por los ingenieros del Instituto de Deporte y Ciencia que ASICS posee en Kobe (Japón) tras numerosos tests. El modelo consigue una reducción del 60% del movimiento de los senos durante actividades de impacto; mejora del ajuste y confort en todas las áreas gracias a 21 tallas diferentes; materiales transpirables. El desarrollo de este nuevo modelo de Bra se enmarca dentro de los estudios que ASICS está llevando a cabo valorando las necesidades específicas de la mujer, y aplicando en ellas toda su experiencia técnica. Puma ha presentado la nueva generación evoPower, las evoPower Vigor 1, con un diseño mejorado para el que se ha tenido como objetivo mejorar la fuerza y la precisión. Diseñada con numerosas mejoras respecto a la edición anterior, las nuevas evoPower Vigor 1 son más técnicas que nunca. La Vigor 1 es la primera bota de la familia evoPower que incorporar una construcción de calcetín Spandex elástico, creando un deslizamiento ultra cómodo y sensación de pie descalzo. Esta nueva prestación armoniza a la perfección con la tecnología AccuFoam que presenta un nuevo formato 3D. Los puntos de espuma PU regulan la desigualdad de la superficie cuando el pie entra en contacto con la pelota, maximizando así la precisión al chutarla con fuerza. El exterior AdapLite permite el movimiento de los mecanismos naturales del pie. Y el material unidireccional de microfibra soporta la biomecánica del pie maximizando tanto la potencia como la precisión que, combinado con la tecnología Puma GripTex aplicada en la parte superior de la bota, ayuda a mejorar el agarre y el control de la pelota. Atendiendo a las peticiones, la suela de la nueva EvoPower Vigor 1 sigue siendo la misma que sus predecesoras, con una mezcla de tacos cónicos y de tipo cuchilla. Tras observar cómo viaja la fuerza a través de la pierna del jugador, este nuevo modelo de Puma incluye tacos de cuchilla que garantizan una perfecta penetración y estabilidad y clavos cónicos para mayor agilidad. Las evoPower Vigor 1 desprenden poder con su estilo y colores llamativos, con un aspecto nuevo y elegante en verde con un acabado amarillo y con el detalle negro en el logo de Puma. Los puntos PU en forma de diamante y de color amarillo que se han colocado en la línea del calcetín no solo remarcan el nivel técnico de la bota, sino que también le dan un toque fashion, en un print que se repite en la suela. La apariencia general se remata con el acabado en negro del Formstripe de Puma, así como el detalle evoPower en la lengüeta y los detalles decorativos en la suela. Puma arranca el año con las nuevas evoPower Vigor 1 ASICS presenta el Zero Distraction Bra para running y training de alto impacto
La marca española Joma se ha situado como la sexta marca deportiva del mercado de patrocinadores técnicos de clubes de fútbol en Europa y se convierte en la única marca española en la lista que ofrece la UEFA en su estudio anual sobre patrocinios en el fútbol europeo. Con dos federaciones nacionales de fútbol, Rumanía y Bulgaria, y 12 equipos entre los que destacan el Swansea City AFC de la Premier League, el Villarreal CF o el RCD Espanyol de la Liga Santander, el US Città di Palermo, la UC Sampdoria o el Empoli FC en la Serie A, o el Toulouse FC de la Ligue 1, Joma destaca como una de las principales marcas del fútbol en Europa y se sitúa muy cerca del cuarto puesto. Para Joma, el patrocinio deportivo es una de sus principales claves en la estrategia de internacionalización de la marca como demuestra el estudio realizado por Jambo Sport Business que sitúa a Joma como la tercera marca mundial de fútbol. La identificación de Joma con los mejores deportistas y equipos del mundo ha sido una de sus principales estrategias comerciales. Para la compañía, la imagen de un deportista siempre ha sido su mejor representante. Joma se sitúa entre las principales marcas de fútbol Head Tenis presenta la nueva serie de raquetas Instinct fabricada con tecnología Graphene Touch. Ofrece un toque espectacular y una maniobrabilidad excelente, además de una combinación estupenda de potencia y control, que se adapta a los diferentes niveles de juego. El secreto de su increíble jugabilidad reside en la ingeniería avanzada de carbono 3D, que ofrece una mayor estabilidad e incrementa el punto dulce de la raqueta para que alcances toda tu potencia sin esfuerzo. Las nuevas raquetas cuentan con nuevos canutillos más sólidos que reducen las vibraciones y forman parte de un diseño muy cuidado, mientras que el protector y el puente se unen al marco de la raqueta en un diseño único. Asimismo, la nueva tecnología Graphene Touch ofrece un toque increíble para que disfrutes de una sensación sólida y amortiguada sin renunciar a la potencia del grafeno que tanto aprecian jugadores y clientes de todo el mundo. La marca de navegación TomTom Sports acaba de anunciar el lanzamiento de una nueva aplicación, codesarrollada con atletas y usuarios que llevará a las personas a un nivel más gracias a la introducción de mensajes motivacionales, tendencias de actividad y comparaciones, estadísticas de rendimiento al segundo, funciones sociales para compartir, y un diseño atractivo y con gran usabilidad. La app de TomTom Sports ofrece al usuario un lugar donde puede hacer seguimiento de hasta 12 diferentes tipos de actividades entre las que se engloba: correr, ciclismo, natación, esquí o senderismo. La aplicación puede mostrar tus últimos esfuerzos y logros – como los cambios en tu composición corporal y el ritmo cardíaco en reposo – de un vistazo. La nueva aplicación permite compartir datos sin problemas con una gama de plataformas de terceros como Strava, Nike +, Endomondo, MapMyFitness, Runkeeper y muchos más. Head Tenis lanza la serie de raquetas Instinct con tecnología Graphene Touch TomTom Sports lanza una nueva aplicación para ponerte en marcha TS 11
PERFORMANCE TS 12 Javier Gómez Noya se une a On running El triatleta español Javier Gómez Noya formará parte de la familia de atletas de la marca suiza On Running. El cinco veces campeón mundial de distancia olímpica, medallista olímpico y vencedor del triatlón X-TERRA buscará con la colaboración con On el único reto que aún le falta: el oro olímpico. “He sido muy selectivo en la elección de mi próximo partner de zapatillas de correr ya que tengo altas exigencias en mi calzado" comentó Gomez Noya; Por otro lado, también afirmó que “On se ha convertido en tiempo record en una marca que destaca por la fuerza en innovación en el running. La marca suiza está formada por reconocidos ex atletas. Además, grandes atletas a los que respeto y muchos amigos del mundo de deporte en los últimos años se han unido para formar parte de la gran familia de On”. Gómez Noya, nacido en Basilea, Suiza, vive en Pontevedra donde se entrena a diario y tiene su centro de operaciones. Estará unido a On hasta después de los Juegos Olímpicos de Tokyo2020 y el próximo viernes 27 de enero participará en el Ironman 70.3 de Dubai con las CloudFlow, el nuevo modelo de la marca suiza. Javier Gomez Noya no es el único atleta que se une a la familia de On este 2017. También lo hacen Chris Thompson de Reino Unido y los equipos ciclistas Trek Segafredo y BMC Tag- Heuer. Atomic ha presentado las nuevas botas Hawx Ultra dentro de la exitosa familia de botas de esquí Hawx. Las nuevas botas resume todo lo que un esquiador busca para disfrutar de una gran jornada de esquí: un buen ajuste y un óptimo rendimiento, cualidades a las que esta temporada se ha sumado la de la comodidad, ya que la nueva Hawx Ultra está fabricada con materiales provenientes del esquí de travesía como el plástico Grilamid, reduciendo así el peso en un 25% sin perder prestaciones. La bota también incluye la tecnología de personalización Memory Fit y el aislamiento ThinsulateTM para que sea lo más caliente y cómoda posible. La nueva familia Hawx Ultra es de horma estrecha y está formada por un total de cuatro modelos para hombre y tres de mujer; de los que la Hawx Ultra 130 y la Hawx Ultra 110W serían los tope de gama. La nueva Atomic Hawk Ultra 130 es la bota más ligera que Atomic ha fabricado nunca. De la gama Hawk Ultra éste es el modelo más rígido, acercando la sensación de la legendaria Hawx a los esquiadores en busca de una horma más estrecha. Incluye la tecnología Memory Fit para la personalización total de la bota en pocos minutos, y el botín Memory Fit 3D Platinium con las zonas del tobillo y el talón preformadas para un encaje perfecto. Es tan ligera porque la caña está fabricada en Grilamid, combinado con la nueva carcasa Progressive, que añade refuerzos en zonas clave y reduce el peso en un 25%. Ofrece la mejor combinación, sensación de la nieve y potencia en una bota all-mountain. La Hawk Ultra también presenta un refuerzo asimétrico, Energy Backbone, que aporta más rigidez y una gran transmisión para esquiar de manera más agresiva. Añádale Power Shift, Cuff Alignment y la posibilidad de cantear la suela gracias a los Cantable Grip Pads y tienes la bota con más rendimiento y personalizable hasta la fecha. Atomic incorpora las botas Ultra a la familia Hawx Cébé presenta sunueva máscara de esquí Hurricane, de estética vistosa y moderna, y que cuentan con una doble pantalla: la externa es de policarbonato y la interna de acetato, la mejor combinación contra la formación de vaho. Además incorporan un sistema de ventilación que mejora la circulación del aire y permite la regulación térmica. Como todas las máscaras de Cébé, las Hurricane están diseñadas para proporcionar la mayor comodidad visual y aumentar el campo de visión logrando que el esquiador disfrute de la experiencia de la montaña. Además, su profundidad permite que el usuario pueda llevar debajo las gafas graduadas. Para lograr el ajuste perfecto, la máscara Cébé lleva espuma de triple densidad compuesta por dos capas de distinto espesor y una de forro polar, para que el esquiador note la suavidad en su rostro. Asimismo, en la parte interna de la correa se han aplicado tres bandas de silicona para mejorar el mantenimiento y la estabilidad de la máscara. Nuevas Hurricane de Cébé Le coq sportif lanza un pack exclusivo inspirado en Wimbledon 1978 La marca francesa le coq sportif ha reunido en un mismo pack exclusivo las dos zapatillas que llevan los nombres de las dos leyendas del tenis Yannick Noah y Arthur Ashe. Ambos modelos se han rediseñado en piel flor blanca, con detalles dorados y una suela exterior de color verde translúcido. En las plantillas podemos ver una foto de los dos tenistas. En el pack, disponible en una edición limitada de 78 pares, también se incluye una pelota de tenis blanca de estilo clásico.
TS 14 C O N C E P T O S UAKKO gana protagonismo En el mundo del deporte la innovación es una parte muy importante en las estrategias de las marcas. Con un mercado tan saturado de marcas, alcanzar la diferenciación es casi imposible y sólo aquellos que apuesta por la innovación son capaces de marcar nuevos puntos de inflexión. Y eso es lo que ha hecho, precisamente, UAKKO, un boardshors que incorpora un bolsillo estanco que permite llevar encima el teléfono o las llaves cuando nos bañamos o practicamos algún deporte acuático). La marca empezó su andadura hace apenas un año y medio, en Treviso (Italia). Y cómo las grandes ideas, surgió de una necesidad a la que muchos prestaban poca atención: a mucha gente le costaba guardar sus móviles o sus carteras de una forma segura cuando iban a la playa o practicaban algún deporte acuático. Las riñoneras o las bolsas estancas o no garantizaban máxima impermeabilidad o eran muy incomodas de llevar. ¿Qué soluciones había? Pues ninguna… hasta que UAKKO incorporó al bañador un bolsillo totalmente estanco para poder llevar el móvil y/o la cartera encima con la total seguridad de que no se mojaría o no se llenaría de arena. Y la mejor garantía de su eficacia es la certificación IPX8 (hasta 10 metros de profundidad), otorgada por Intertek. El bolsillo lateral que incorporan los bañadores UAKKO es espacioso, cómodo y transparente, y ofrece una alta protección frente al agua .Está soldado en alta frecuencia y posteriormente se aplica en los pantalones, donde encajan perfectamente gracias a un doble cierre de velcro. El sistema de apertura y el cierre es, además de muy seguro, muy sencillo. Más Info: ferruccio@uakko.com – +34618942169 - www.uakko.com La innovadora marca italiana se consolida como una de las grandes revelaciones del segmento baño apenas un año después de aterrizar en el mercado especial novedades PERFORMANCE Tras poco más de un año en nuestro mercado UAKKO ha recibido excelentes comentarios por parte de la distribución… y los consumidores. Las tiendas tienen en UAKKO una apuesta segura para diferenciarse y atraer a un consumidor cada vez más ávido de novedades
O U T D O O R TS 16 La marca austríaca Hagan apuesta para este invierno por el modelo SKYWalker, un esquí de travesía idóneo para iniciarse en la modalidad. Los SKYWalker son unos esquís de montaña fáciles de dominar y manejar, equilibrados e ideales para cambios rápidos. Facilitan la labor al debutante gracias a su adaptabilidad y sorprenden al experto por sus cualificados detalles técnicos. Este modelo está destinado para los largos recorridos, ideales para los amantes de la aventura y los viajeros. Entre sus características destaca un tipo de construcción Semi-Sidewall, un sistema modular que combina precisión potencia y rendimiento. El núcleo Cap Aircell permite un peso menor que se complementa con un mejor agarre y torsión del esquí. Relativo a la suela, los SKYWalker cuentan con el modelo Sintered Base, una suela sintetizada con altas propiedades para el encerado y con una vida más larga. Referente a sus medidas, Hagan cuenta con un SideCut o corte lateral de 114 y 102mm en sus extremos y 76mm en el platín o zona central. Un radio de giro de 17m y un peso de 1299 gramos. La marca francesa Inook, presenta para este invierno las VXM, las raquetas ideales para iniciarse en el snowshoeing. Son unas raquetas de nieve clásicas, ligeras, muy estables y cómodas. Entre sus características cuenta con una correa de empeine y sistema de cierre con velcro que la hacen sumamente sencilla de poner y quitar. La parte delantera está ligeramente curvada hacia arriba para no romper el movimiento de avance en nieve profunda. La parte inferior de la carcasa está abierta en la parte posterior para evacuar la nieve comprimida. La tecnología Wing de Inook hace que la carcasa muestre un arco definido que ofrece más estabilidad, sobre todo en las travesías a media ladera. Este modelo, dispone de seis puntas metálicas en la suela y dos puntas de doble uña en la parte delantera. Además, su diseño Aerotech, de forma tridimensional y perfilada de la carcasa, aporta muy poca fricción con la nieve. La talla se puede regular fácilmente y dispone de alza de subida para no sobrecargar los gemelos que puede ser accionada mediante el bastón. También permite fijar el talón para los descensos. Hagan presenta sus nuevos SKYWalker El fabricante de tejidos técnicos Polartec y la marca japonesa Teton Bros han fabricado la chaqueta más elástica y con las mejores prestaciones de transpirabilidad e impermeabilidad del mundo, la Teton Bros TB 2.0. Dicha chaqueta ha sido confeccionada con el nuevo tejido Polartec Neoshell y está especialmente indicada para una gran variedad de deportes al aire libre de alta intensidad física como el esquí, el running o el ciclismo, entre otros. La Nueva Teton Bros no es una chaqueta cualquiera. El tejido con membrana Polartec Neoshell bloquea el viento hasta el 99,9% por lo que nos protegerá del frío pero deja entrar un imperceptible 0,1% para que todo el exceso de calor y sudor del cuerpo se vaya fácilmente al exterior. Esto es especialmente importante cuando se realizan actividades de alta intensidad física como el esquí de montaña o el running ya que se suda mucho y este sudor se enfría cuando paramos. Inook lanza las VXM para iniciarse en el snowshoeing La compañía australiana Sea to Summit, ha presentado el acuerdo de colaboración con la atleta Núria Picas. El acuerdo nace a través de un nexo en común entre la atleta catalana y la compaña australiana, sustentado por valores como el esfuerzo, la superación o la perseverancia. Su amor por la naturaleza, que ha reconocido vivir la cultura de la montaña muy adentro, también lo comparte Sea to Summit, empresa sensibilizada con la conservación del medio ambiente a través de cada uno de sus productos. El nombramiento de Núria Picas como nueva embajadora responde al deseo de la compañía de consolidarse en el sector outdoor como una marca líder asociada a los valores que ella misma representa. Sea to Summit se caracteriza por proporcionar las mejores soluciones para entusiastas del outdoor que buscan la innovación constante al mismo tiempo que demandan un producto resistente, ligero y compacto. Núria Picas, nueva embajadora de Sea to Summit The North Face refuerza su distribución con dos nuevas aperturas en Madrid y Girona, potenciando la visibilidad de la marca y consolidándose como líder mundial en equipamiento y calzado de Outdoor. La The North Face Store de Madrid está situada en el Centro Comercial Plaza Norte 2, en San Sebastián de los Reyes y tiene una superficie de 90m2. La tienda de Girona se ubica en la Rambla Llibertat nº12 y se ha llevado a cabo gracias al trabajo conjunto de The North Face y Tradeinn, uno de los principales dinamizadores del e-commerce en el sector deportivo a día de hoy. Sobre esta colaboración, David Martín, CEO de Tradeinn comenta: “Para Tradeinn, abrir una tienda The North Face supone convertirse en partner de una de las marcas más importantes del mundo del Outdoor y es un hecho histórico que ayuda a reforzar la imagen de Tradeinn como una tienda técnica y especialista del deporte, sobretodo en el mundo del Outdoor”. Joaquim Tomás, Country Manager de The North Face Iberia, añade: “La apertura de esta nueva tienda de TNF en Girona representa un paso importante en la consolidación de la marca en una zona muy estratégica”. The North Face abre nuevas tiendas en Madrid y Girona Polartec y Teton Bros crean la chaqueta impermeable con mayor transpirabilidad
Icebreaker presenta una colección más segmentada y completa La marca de outdoor Icebreaker presentará en la feria ISPO Winter 2017 que se celebrará en Munich del 5 al 8 de febrero su nueva colección para la temporada 2017. Su propuesta, con alma, está concebida e inspirada en la naturaleza y, como novedad, destaca por estar más segmentada. Todo ello para llegar mucho más cerca a un público diverso pero al mismo tiempo unido por el respeto al medio ambiente: La nueva segmentación Icebreaker Adventure, Icebreaker Training, Icebreaker Life se une a las existentes Base Layer, Underwear, Calcetines y Accesorios. El propósito del diseño de la colección Icebreaker FW17 se basan en la simplicidad, longevidad y versatilidad. Modelos ideales para las actividades en la montaña: hiking, deportes de nieve, running y escalada. Por ejemplo, los nuevos modelos Descender o Affinity Thermo, capas intermedias con acabados de alta gama, elevadas propiedades en confort y óptima regulación de la temperatura corporal. Así como los modelos en contacto con tu piel, como la capa base en merino de 260gm BodyfitZONE ideal para el invierno, o el versátil y técnico nuevo Quantum Scuba que te protegerá en cualquier situación climática, también gracias al diseño de su capucha integrada. La nueva chaqueta Hyperia Lite, plegable hasta ocupar el mínimo espacio, ofrece una excepcional combinación en calidez, peso ligero y protección; todo ello con tecnología MerinoLOFT. O el modelo Stratus X que destaca por su versatilidad ideal para el día a día, también con tecnología MerinoLOFT. Suunto acaba de lanzar su nuevo Spartan Sport Wrist HR, su primer reloj GPS multideporte con pulsómetro óptico, fruto de la colaboración con la marca estadounidense Valencell, líder en sensores biométricos para accesorios tecnológicos vestibles. El Suunto Spartan Sport Wrist HR complementa la colección Suunto Spartan lanzada en verano de 2016. El nuevo reloj combina el emblemático diseño resistente de Suunto con un práctico sensor óptico de muñeca. Disponible a partir de la primavera, este modelo incluirá todas las funciones multideporte del Suunto Spartan Sport original. El nuevo Spartan Sport Wrist HR utiliza la tecnología patentada PerformTek de Valencell, líder en sensores biométricos. En vista de la demanda creciente de soluciones fáciles para monitorizar el rendimiento deportivo, este reloj integra un práctico sensor óptico con todas las funciones de registro de Suunto. Además, es compatible con los sistemas convencionales de registro de la frecuencia cardíaca. “Nos hace mucha ilusión haber colaborado con Valencell -líder en sensores biométricos- en el lanzamiento de la nueva generación de relojes Spartan GPS, que incluyen un pulsómetro óptico para la monitorización precisa de la frecuencia cardíaca desde la muñeca”, revela Sami Arhomaa, director de Performance Business de Suunto. “La tecnología PerformTek de Valencell es un referente en el sector de los ‘wearables’ y estamos convencidos de que esta tecnología ofrecerá una gran experiencia de uso y cumplirá todas las expectativas”, añade Arhomaa. La información completa del producto estará disponible próximamente. El Suunto Spartan Sport Wrist HR pertenece a la colección Suunto Spartan e incluye la aplicación Movescount App y todas las herramientas desarrolladas por la comunidad de Suunto Movescount. El nuevo reloj estará disponible en tres colores: negro, azul y rosa sakura. Suunto presenta su primer GPS con pulsómetro óptico
Gym Factory se traslada para ampliar superficie de exposición Este 2017 fitnessdigital cumple 10 años en el mercado. 10 años en los que, la empresa referente del sector del fitness y la nutrición deportiva, se ha dedicado a vender online todo tipo de material relacionado con el mundo del fitness en gran parte de Europa y en México, como última apertura. Hasta ahora, todo su esfuerzo se ha centrado en cuidar su presencia en Internet, pero los tiempos cambian y las necesidades de los clientes también. Por ello, fitnessdigital, teniendo en mente sus dos máximas; ser especialista de fitness y mejorar la experiencia de usuario, ha decidido dar el salto al mundo físico. Desde el pasado 2 de Enero los apasionados del fitness podrán asesorarse y comprar en cuatro tiendas ubicadas en Zaragoza (Centro Comercial Puerto Venecia) que abrirá el día 3 de enero, en Alcobendas (Pol. Rio Norte), en Majadahonda (CC. Gran Plaza2), y en San Sebastián de los Reyes (CC. The Style Outlets) que abrirán el 2 de enero. Para Marzo podrán hacerlo también en el sur de Madrid, en una quinta tienda que fitnessdigital abrirá junto a la Grupetta en el Centro Comercial Sambil de Leganés. En la actualidad, fitnessdigital cuenta con más de 600.000 clientes y su facturación anual supera los 20.000.000 € entre los 11 mercados principales en los que tiene presencia (España, Portugal, Francia, Bélgica, Italia, Holanda, Irlanda, Alemania, Austria, Reino Unido y México). En esta primera fase del camino hacia la omnicanalidad, fitnessdigital da el salto al mundo físico mediante una alianza de cobranding con las tiendas de ciclismo de La Grupetta. Ambas compañías consideran este acuerdo un gran e importante paso para el futuro de ambas, y fitnessdigital espera crecer con este modelo no solo en más ciudades, sino, siguiendo su objetivo de internacionalización, también en más países. El cliente podrá acceder al 100% del catálogo. Con este nuevo rumbo, la empresa mantiene fiel sus señas identitarias de retailer multicategoría, multimarca y vocación internacional. Con la apertura de tiendas físicas y la alianza con la Grupetta, fitnessdigital pretende que el cliente se lleve durante el proceso de compra lo mejor del mundo online y la atención más personalizada del mundo físico sin olvidar además que una misma tienda encontrará todo lo necesario para sus entrenamientos relacionados con el mundo outdoor y el indoor, es decir, con el ciclismo y el fitness. F I T N E S S fitnessdigital da el salto al mundo físico Oss Fitness Sport System abre su nueva área de formación para todos aquellos clientes, usuarios y profesionales del sector que quieran crecer y estar a la última en los sistemas de entrenamiento actuales. El objetivo es poder ofrecer un servicio integral y cada vez más completo al sector. Estos cursos y seminarios contarán con los mejores productos para que los ejercicios se realicen de una manera óptima y segura. Cuentan con marcas propias que nos ofrecen una calidad y garantía demostradas y en las que confiamos plenamente. En el área de clases colectivas se pueden encontrar programas como Suspension Training, Powerbox, Jumping, además de las nuevas modalidades deportivas como el Crosstraining, Kettlebells Training y otras doctrinas más clásicas que se están volviendo a poner de moda, como la Halterofilia y el Powerlifting. Oss Formación nació con el propósito de potenciar tu evolución, buscando un alto nivel de instructores para grandes centros, boxes y gimnasios, además de desarrollar al deportista en general, tanto a nivel usuario como profesional. TS 18 GYM FACTORY, la Feria del FITNESS e Instalaciones deportivas 2017 se traslada al pabellón 8 de la Feria de Madrid. Su ubicación inicial en el pabellón 6, cambia por necesidades organizativas de Ifema. El pabellón 8 contará con mas de 4.000m2 de exposición, además de otros 2.000m2 destinados a actividades colectivas y demostrativas, en las que se podrán ver grandes avances tecnológicos. Además otras dos zonas de actividades estarán en marcha en los núcleos de conexión. La Feria del FITNESS alcanza en su nueva edición los 13.000m2 y tiene prevista la asistencia de 100 empresas expositoras, entre las que se encontrarán nuevos segmentos de mercado y presencia de expositores de varios países eruopeos, con lo que la feria adquiere mayor interés para el visitante. La actividades adquieren protagonismo al crecer en número y variedad, entre las que destaca la nueva edición del Congreso Nacional de Entrenadores Personales, que contará con David Marchante, más conocido como PowerExplosive por su popular canal de YouTube, campeón del mundial de dominadas el pasado año. Todo ello volverá a hacer de la Feria una cita ineludible para todos los profesionales del Fitness. AFW Root nace de la demanda que se ha creado en el sector fitness hacia las nuevas modalidades deportivas como el Crosstraining, la Halterofilia, el Power Lifting, el Kettlebels Training y Funcional. Esta línea se ha desarrollado bajo la esencia y las raíces originales de los deportes de levantamiento de peso, pero modernizada y adaptada a los tiempos actuales. Como el resto de productos de AFW, su fabricación ha sido supervisada y controlada para garantizar una calidad superior para competición y alta intensidad. Ha sido diseñada y confeccionada por y para profesionales y usuarios exigentes que quieran entrenar con las mejores garantías. AFW Root será una línea de productos de alta calidad muy completa, incluirá discos Bumper Competition, Technique, Olymp, Fraccionales, Barras Hard Chromed, Kettelbels, Slam Ball, Wall ball, entre otros productos. Oss Fitness amplía sus servicios profesionales con sesiones formativas All Free Weight lanza al mercado su nueva línea de material de alta gama ROOT
El marketing ganará peso en 2017. Pero otro marketing, más personalizado y en el momento y canal adecuado. Los contenidos seguirán siendo importantes pero no cualquier contenido ni de forma masiva. El contexto del usuario y la personalización del mensaje, serán claves en este año 2017 que ahora comienza.La agencia española Bluecell, se une a los indicadores de tendencias en estos días y establece sus siete claves para el marketing digital en 2017 No es lo que dices, es cómo lo dices. El contenido seguirá siendo importante pero más aún lo serán el formato, el canal y el contexto en el que interaccionaremos con los usuarios. Si durante 2016 ya vimos las posibilidades de la realidad aumentada con Pokemon Go, asistimos a la retransmisión en streaming del debate presidencial de EE.UU y a la proliferación de herramientas como Periscope o Go Insta, durante 2017 veremos una mayor inversión de las compañías en contenidos de vídeo, video streaming, realidad aumentada, desarrollos multidispositivo y multiplataforma, asistentes virtuales… El dato carece de valor si no lo visualizas. Superada la fase de conseguir y almacenar todo tipo de datos los responsables de marketing se enfrentarán al reto de visualizar toda esa información mediante el uso de herramientas de visualización de datos –Tableau, Chart.js, Exhibit…– tanto para analizar el contenido como para mostrarlo a los usuarios. En este proceso de recopilación serán muy importantes también los algoritmos de machine learning y la aplicación de la inteligencia artificial. Del community manager al consumer manager. No se trata tanto de comunicar y atraer usuarios a tu tienda sino de ayudarles a tener una experiencia personalizada y satisfactoria de compra. El objetivo durante este año no será sólo atraer tráfico cualificado sino optimizar los ratios de conversión. El marketing de las cosas y el marketing contextualizado. En un mundo interconectado del internet de las cosas (IoT) lleno de dispositivos inteligentes de todo tipo que llevan los usuarios o que formarán parte del urbanismo de las smart cities, durante 2017 habrá que probar nuevas formas de comunicar e interactuar con los usuarios. Posiblemente estemos ante el despegue definitivo ya no sólo de la geolocalización sino de la localización indoor (centros comerciales, estadios, aeropuertos…) de forma que el contexto y situación de cada usuario va a determinar la forma, el momento y el tipo de contenido que quiere recibir. Las apps y los populismos. No es descartable que al igual que hemos asistido a un boom de la economía colaborativa durante los últimos meses, los próximos meses veamos cómo las grandes compañías –bancos, supermercados…– dejen de invertir sólo en el desarrollo de apps propias y empiecen a apostar por apps más abiertas para estar presentes en servicios y plataformas desarrollados por terceros. El ejemplo de Spotify integrado en la app de Uber es una muestra de cómo las marcas empezarán a entenderse con otras marcas para dar más valor a los usuarios. Marketing de nicho. Si juntamos el punto anterior y le sumamos el poder de los datos, la híper personalización será una realidad este 2017. Si tenemos en cuenta que el volumen de consumidores ha permanecido estable durante los últimos años mientras que ha habido una explosión de marcas y servicios digitales de todo tipo, las marcas tendrán que reorientar sus comunicaciones hacia nichos de mercado, segmentado y personalizando mucho sus ofertas y contenidos en aras de generar experiencias únicas para sus consumidores. La transformación digital del marketing. Si las empresas deben cambiar para pensar y actuar en digital, los responsables de marketing van a tener un papel crítico durante 2017 para orquestar y liderar ese cambio desde dentro. Para ello será necesario la definición de nuevos roles, hacer una consultoría de la realidad de la compañía, obtener un diagnóstico, diseñar un plan de acción y aplicarlo. ARTÍCULO DEL MES TS 20 La hiper personalización, tendencia clave en 2017 Superada la fase de conseguir y almacenar todo tipo de datos los responsables de marketing se enfrentarán al reto de visualizar toda esa información mediante el uso de herramientas de visualización de datos tanto para analizar el contenido como para mostrarlo a los usuarios. Ya no se trata tanto de comunicar y atraer usuarios a tu tienda sino de ayudarles a tener una experiencia personalizada y satisfactoria de compra
www.interempresas.netRkJQdWJsaXNoZXIy Njg1MjYx