como para tiendas. Ha cogido la estela del running y se ha convertido, con diferencia, en la modalidad más fuerte del universo outdoor. Para el sector, obviamente, ha sido un buen salvavidas. Para los especialistas y para los multideporte. Su ambigüedad representa una muy buena oportunidad para las marcas de running y outdoor, y para las tiendas especializadas en uno y otro universo: las tiendas outdoor venden trail-running y los comercios especializados en running cada vez dan más espacio a esta modalidad. Como era de esperar todas las grandes vinculadas al outdoor o el running han apostado a ciegas por esta modalidad. Primero con algún modelo específico y luego, con el público “entregado” con gamas más amplias. En el bando del outdoor, el camino lo ha marcado, con diferencia, Salomon, una de las pocas marcas que, antes del boom que se ha dado en los últimos años, supieron ver el potencial de esta categoría. El resto de marcas están haciendo también un muy buen trabajo, dando protagonismo a este tipo de calzado en todas sus colecciones. La lista es larga y encontramos marcas como la española Chiruca, The North Face, Tecnica, La Sportiva, Innov-8, Vibram FiveFingers. En el bando del running, pasa exactamente lo mismo. Todas las marcas ya cuentan en sus colecciones con modelos para montaña, aunque el enfoque es un poco distinto al de las marcas outdoor y no se piensa tanto en terrenos abruptos, sino más bien en caminos de tierra o montes poco accidentados. Marcas como Mizuno, Asics, Saucony, Brooks o, especialmente, New Balance, han apostado muy fuerte por esta categoría. Incluso la generalista adidas lleva años apostando muy fuerte por el Trail, consciente del potencial que tiene y tendrá en los próximos años. Es probable que su recorrido, hoy por hoy, invite más al optimismo que el del running. El textil juega un papel importante pero no se le ha dado más potencial del que realmente tenía, los complementos ganan peso cada día (muchos son imprescindibles) y el calzado sigue manteniendo un buen ritmo de ventas. MANTENER LO CONSEGUIDO Dicen, con razón, que lo difícil no es llegar, sino mantenerse. El running ha llegado donde ha llegado sin demasiados esfuerzos. Casi sin quererlo. Con la crisis como principal aliada, este segmento ha visto como, en muy pocos años, se convertida en uno de los grandes estandartes del sector, sobre todo de la parte más técnica. El comercio especialistas ha crecido y se ha asentado, y el multideporte ha sabido explotar esta tendencia como hacía tiempo que no lo hacía. Mirando atrás, todo son buenas sensaciones. El problema es que ahora hay que mirar adelante. Y la cuesta es empinada. Algunos baches no los podemos evitar porque no dependen de nosotros, pero otros muchos, nos los hemos puesto nosotros mismos. Y serán mucho más complejos de superar. Tenemos que encontrar ese equilibrio donde la madurez de un segmento no es sinónimo de que esté quemado. El running ha crecido lo suficiente como para mantenerse fuerte. Y estable. Que la moda termine no quiere decir que el running vaya a caer. Puede, y debe, convertirse en el nuevo fútbol. Un deporte estable, con ventas muy importantes y que se mantienen sin excesivos problemas año tras año. Una moda convertida en tendencia. Era inevitable que la ley del mercado se impusiera. La evolución. Con un segmento más ordenado y, sobre todo, con un potencial mucho más objetivo, el running seguirá siendo uno de los grandes motores del sector. Habrá que reinventarse, sobre todo algunos comercios que han apostado a ciegas por el running, pero alternativas las hay. Y muchas. Haber dado un paso firme hacia la especialización puede ser un gran punto de inflexión para muchos comercios, que quizas no podrán seguir explotando el running como hasta ahora, pero que, por el know how adquirido, podrán atreverse con otros deportes. Y la alternativa, hoy por hoy, parece clara: el outdoor. TS 55 Lo que muchos veían como una apuesta segura ha dejado de serlo. Por la sobreoferta, por el frenazo en las ventas, por la apuesta de las marcas por las tiendas propias y por muchos factores más vinculados a la gestión, al espacio y, también, al tipo de oferta. Hoy por hoy apostar por una tienda de running no es, ni mucho menos, una garantía de éxito. Probablemente jamás lo fue, aunque muchos lo creyeran.
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