de que cada vez haya más gente que corre –porque eso es obvio- no significa, ni mucho menos, que se necesite más oferta de tiendas. Ni especialistas ni multideporte semiespecializadas. Ni es fácil especializarse ni tampoco lo es posicionarse en un segmento donde ya hay muchos comercios de referencia que llevan años luchando y donde la crisis, aunque tarde, se está dejando notar. UN ADALID DE LA INNOVACIÓN Si dejamos de un lado el panorama comercial y nos centramos en el producto, si hay una palabra que define al running esa es, sin duda, innovación. En esta última década la carrera tecnológica en este universo ha sido de las más destacables del sector. Probablemente haya mucho de marketing, pero la apuesta que han hecho la grandes marcas –y las que han querido entrar con fuerza- ha sido, simplemente, espectacular. El fuerte crecimiento en practicantes y ventas, y una oferta cada vez más especializada y amplia, se ha traducido en una lucha entre marcas para encontrar nuevos puntos de inflexión y diferenciación en un sector cada vez más competitivo. En poco más de una década la evolución que ha experimentado este segmento en cuanto a I+D ha sido vertiginosa, tanto en calzado como en textil y complementos. El aumento de competidores se ha convertido en el gran estímulo de las marcas, que han entendido perfectamente que el corredor, especialmente el habitual, es muy exigente y no se deja seducir, necesariamente, por la marca. Busca valor, prestaciones, rendimiento. Y no antepone el precio a ninguno de estos valores añadidos. Ante este panorama, parece lógico que en el boom del running y, especialmente, en su evolución en el comercio, haya tenido mucho que ver el trabajo llevado a cabo por las grandes de este universo, tanto las especialistas, como Asics, Saucony, New Balance, Brooks o Mizuno, como adidas y Nike, que se han volcado en este deporte a sabiendas de que podía aportarles mucho. Y así ha sido. También ha sido especialmente destacable el trabajo llevado a cabo por marcas nacionales como Joma y Kelme que, apostando por el I+D, están consiguiendo fortalecer su cuota en un mercado tan competitivo y con marcas con un poder de inversión infinitamente superior. Mención aparte merece, como no, Decathlon. Su monopolio en las gamas bajas o de iniciación ha sido una de las razones que han obligado a trasformar las estrategias de muchas marcas. Su abrumante cuota de mercado en esta franja baja ha provocado que muchas marcas que antaño dominaban este primer precio (que, por aquel entonces, era bastante más alto) o bien han desaparecido o bien se han visto obligadas a reconvertirse en marcas de gama media a un precio asequible. Tampoco podemos dejar de lado una importante lista de marcas que, con conceptos innovadores, y apoyándose siempre en la tecnología, se están ganando un hueco poco a poco en este complejo y saturado mundo. Estas marcas, superespecializadas en muchos casos, están ayudando a consolidar nuevas categorías que, a estas alturas, ya tienen identidad propia y una fuerte competencia. Si hace poco más de una década el running se limitaba, casi, al calzado (con algunas líneas de textil, casi siempre de las marcas de zapatillas), la oferta existente hoy en día la componen una lista interminable de productos específicos para este deporte, muchos de ellos con una oferta repleta de marcas superespecializadas. Los complementos han cuajado con fuerza, otro tema es el textil, probablemente una de las grandes asignaturas pendientes del running. Ni tiendas ni marcas han sabido consolidar esta categoría, muy limitada, hoy por hoy, al corredor habitual. Tras llenar muchos metros cuadrados en los lineales de las tiendas especialistas y de las grandes cadenas, el textil va perdiendo fuerza. Y ese es, en parte, uno de los principales motivos que han acortado el potencial de este deporte. EL TRAIL ALARGA EL BOOM Dentro del fuerte crecimiento del running también ha tenido mucho que ver, tanto para marcas como para tiendas, el fuerte boom del trail. Su comportamiento en estos últimos años ha sido un perfecto complemento para el running, tanto para marcas ESPECIAL RUNNING TS 54 El segmento tiene que asumir que el hecho de que cada vez haya más gente que corre –porque eso es obvio- no significa, ni mucho menos, que se necesite más oferta de tiendas. Ni especialistas ni multideporte semiespecializadas
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