lidades. Además, aunque poco a poco la gente va concienciándose, es muy habitual que quien acude al gimnasio no lo haga con material técnico específico, sino que utilice un calzado convencional más versátil y prendas que en la mayoría de casos no han salido de una tienda de deportes. Es cierto que esta tendencia está cambiando en los últimos años gracias, sobre todo, al trabajo de las marcas especialistas, que se han adaptado a los gustos y necesidades de los practicantes –sobre todo de las mujeres, mucho más preocupadas por el diseño que los hombres-, pero el volumen de ventas que el sector pierde cada año es espectacular. También hay que tener en cuenta que el fitness ha sido uno de los sectores que mejor ha comprobado la fluctuación del mundo de la moda y tras algunos años en los que la estética fitness, triunfaba dentro y fuera de los gimnasios, de un día para otro este look se convirtió en obsoleto y las ventas cayeron en picado. Ahora parece que el gran trabajo que están haciendo determinadas marcas está generando, otra vez, una muy buena demanda en el comercio deportivo. La segmentación del fitness y su posterior conversión hacia el wellness, ha roto por completo un segmento que en su momento gozó de un buen volumen de ventas y de una fuerte especialización. El fitness tradicional ya se ha visto anulado por el poder del wellness. Y eso, a la larga, puede ser muy positivo. La gente tiene ganas de estar en forma, y las cifras de practicantes de deportes de gimnasio y otras modalidades vinculadas al fitness/wellness, pese a los palos de la crisis y del gobierno, siguen siendo buenas. El bike ha sido, sin duda, uno de los segmentos que más cambios ha experimentado – para bien- en las últimas décadas. Ha crecido vertiginosamente, se ha frenado en picado, ha vuelto a coger un buen ritmo y pese a que la crisis ha ralentizado su buena progresión, en estos últimos años mantiene intacto su potencial y se reinventa año tras año para buscar nuevas vías de negocio. Y de momento le funciona muy bien. En los 80, fue la aparición de un nuevo modelo de bicicleta, las mountainbike, la que propició el boom, pero en estos últimos años han sido varios los factores que han propiciado el “renacimiento”. En primer lugar, es importante tener en cuenta el protagonismo que ha adquirido, en nuestra sociedad, el concepto de bienestar –wellness- y, también, el nuevo rol que juega la naturaleza. El bike, en este sentido, se ha beneficiado de las mismas tendencias que el outdoor o el running: la gente quiere mantenerse en forma. Y si juntamos en una coctelera deporte –accesible- y naturaleza, el bike tiene, lógicamente, un protagonismo absoluto. Otro aspecto importante en el crecimiento del bike ha sido la especialización del comercio y la evolución y el trabajo que han hecho las grandes marcas. A priori podría parecer que el hecho de que el comercio multideporte dejase de lado este deporte podría haber influenciado negativamente en las ventas, pero la realidad es justamente la contraria. El segmento se ha especializado… y el target más fiel también. Los precios medios han subido, la tecnología mejora año tras año, y las gamas altas tienen precios que nadie, hace 20 años, podía imaginar. El consumidor ha sabido valorar estos avances, conoce los beneficios que aporta la tecnología y está dispuesto pagar por ella. Así, no sorprende que el crecimiento de las gamas medias y, sobre todo, altas, haya sido espectacular. Si algo demostró la crisis del 2006 es que el esquí ha estado muchos años –y quizás aún lo está- sobredimensionado. O mejor dicho, exageradamente sobredimensionado. La oferta superaba con creces la demanda, y cuando esta cayó en picado -por lo que seapasó lo que pasó. Ha pasado más de una década de esta debacle y las cosas se han estabilizado. Racionalizado. Seguramente porque el segmento ha entendido que el margen de crecimiento del esquí, en practicantes y en ventas, es bastante limitado. Lo mejor que le ha pasado al esquí en los últimos años ha sido, probablemente, haber descubierto sus límites. TS 41 BIKE
RkJQdWJsaXNoZXIy Njg1MjYx