Imagen de marca Respecto a la imagen de marca global, en función del número total de respuestas obtenidas para cada marca en el conjunto de los 30 productos básicos del comercio, la que cuenta con mayor poder de penetración es, por novena vez consecutiva, adidas. Ello se debe principalmente a la fuerza multiproducto de la marca alemana, es decir, gracias a su posición de liderazgo en las principales líneas de calzado y textil. Como en el ranking del año anterior, Nike se sitúa muy cerca de la marca alemana, con menos un punto de diferencia. Joma, que sigue luchando con las grandes, Asics y Puma cierran un Top 5 exactamente igual que el de hace 12 meses. Imagen de marca por categorías Si nos centramos en la imagen de marca por familias, veremos cómo en Calzado deportivo Nike se coloca este 2016 al frente del ranking, por delante de adidas, que le sigue muy de cerca, con una diferencia mínima de sólo 0,2 puntos. Asics, se sitúa de nuevo tercera y Joma se consolida cuarta por delante de Salomon, que cierra un Top 5. En cuanto al subsector de la confección deportiva, el dominio es de la alemana adidas, que se distancia de Nike. La española Joma sigue creciendo y se consolida en este ranking como tercera marca, seguida de Puma y Speedo, que se sitúa en la quinta posición. Perspectivas de crecimiento En cuanto a las marcas con mayor perspectiva de crecimiento, adidas vuelve a situarse en primera posición por delante de Nike, que le robó el trono en 2015. La americana Under Armour, a pesar de las confusiones generadas por su cambio de rumbo en España, vuelve con fuerza al Top 5 ocupando la tercera posición. Las especialistas en running Saucony y New balance hacen valer el potencial de sus líneas técnicas y, sobre todo, de las colecciones casual, para situarse, respectivamente, en la cuarta y la quinta posición del Top 5. TS 21 (*) Esta tabla indica el número total de respuestas obtenidas del detallista para cada marca en el conjunto de los 30 productos considerados básicos del comercio y su porcentaje respecto al total de citas. No incluye productos de esquí. (*) Esta tabla indica el número de respuestas obtenidas del detallista para cada marca en el conjunto de los segmentos de calzado deportivo y su porcentaje respecto al total de citas. (*) Esta tabla indica el número de respuestas obtenidas del detallista para cada marca en el conjunto de los segmentos de confección y su porcentaje respecto al total de citas. (*) Esta tabla indica el número total de respuestas obtenidas del detallista para cada marca en el conjunto de los 30 productos considerados básicos del comercio y su porcentaje respecto al total de citas. Ranking de imagen de marca 2016 Imagen de marca global en calzado 2016 Imagen de marca global en textil 2016 Marcas con mejores perspectivas Más información: sportpanel@tradesport.com 93 253 03 11
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