SPORT·DATA TS 20 La imagen de marca y de empresa en el sector deportivo español es una de las cuestiones fundamentales que Sport Panel analiza desde 1988. Este estudio se basa en el tratamiento de la información obtenida a partir de la opinión de propietarios de comercios y de responsables de compra de los principales grupos y cadenas (el informe se realiza siguiendo el método Panel sobre una muestra estadísticamente representativa, con un nivel de confianza del 95% y un margen de error del +/-3,2% en variables cualitativas, incluyendo la venta a través de comercios deportivos especializados y multiproducto, cadenas y grandes almacenes). Este estudio tiene como finalidad analizar la evolución de la imagen de marca utilizando para ello el análisis en profundidad de los 30 productos considerados básicos dentro del sector deportivo. Paralelamente, se analiza la imagen comercial de las empresas proveedoras. Los líderes en imagen comercial La clasificación de "Imagen corporativa del año 2016" se ha efectuado a partir de las respuestas de los detallistas acerca de las relaciones comerciales de los establecimientos que regentan, en base al valor medio de una puntuación entre 0 y 10 para los siguientes temas: Red de Ventas, Puntualidad en el Servicio, Corrección de Pedidos, Servicio Post-Venta, y Relación Comercial. En este último estudio, las cinco empresas con mejor Imagen Corporativa han sido Brooks Running, Origunal Buff, BM Sportech, Import Arrasate y Adidas España. Imagen de marca por líneas de producto En el estudio de la imagen de marca se han escogido las marcas líderes por líneas de producto, tal y como se contempla en el primer cuadro de la derecha. La primera columna (Líder) indica la marca que en más ocasiones ha sido citada como la mejor marca, mientras que la columna (Global) hace referencia a la marca que en mayor número de ocasiones aparece entre las tres primeras posiciones. Analizando la columna que hace referencia al Global, veremos como las líneas de calzado deportivo, con muy pocos cambios respecto al año pasado , están claramente dominadas por Nike (basket, training y fitness) y Adidas (Tenis, fútbol, fútbol sala y retro). Asics lidera el Ranking en pádel y running; Salomon en Outdoor y trail; Converse en lonas, Rider en sandalias /chancletas y Vans en calzado skate. En confección, adidas encabeza la lista en textil tenis/pádel, casual/sportwear, chándals y réplicas. En equipaciones, este año la marca española Joma vuelve a situarse de nuevo como líder, y en baño competición Speedo vuelve a la primera posición. En cuanto al textil para deportes de invierno, The North Face se sitúa primera en esquí y snow. La marca americana, también lidera el ranking de textil outdoor. Respecto a los balones, Adidas recupera el liderato en fútbol y fútbol sala. En deportes de raqueta, Babolat continúa en el liderato en tenis y en pádel Bullpadel mantiene el primer puesto. Las especialistas siguen ganando terreno a las grandes Imagen de marca por líneas de producto IMAGEN DE MARCA 2016 1) Marca más citada en primera opción 2) Marca más citada en el total de opciones
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