En julio de 2014 el Manchester United y Adidas rompieron el mercado deportivo al firmar un contrato por el cual el club inglés recibiría 750 millones de libras (940 millones de euros) en los próximos 10 años. Esa cantidad, que suponía 75 millones de libras (94 millones de euros) al año, superaba y por mucho cualquier otro contrato similar en el mundo del futbol. El United pasó a triplicar sus ganancias, ya que por aquel entonces percibía de Nike 23,5 millones de libras (30 millones de euros) al año, y dejó en evidencia al resto de grandes clubes europeos. El Real Madrid, el Chelsea y el Bayern de Múnich ingresaban de Adidas, 40 millones de euros, 30 millones de libras (33 millones de euros), y 28 millones de euros, respectivamente; mientras que el FC Barcelona percibía de Nike 33 millones de euros. El acuerdo entre la marca alemana y el club inglés superó todas las expectativas y récords. Y abrió la veda. Adidas le birló a Nike el mayor vendedor de camisetas de futbol del mundo después de 13 años de relación, y lo hizo con un contrato desorbitante. Y es que, la guerra entre las grandes marcas deportivas por patrocinar a los mejores clubes de futbol del mundo no se rige exclusivamente por el rendimiento deportivo. El conflicto engloba la lucha por la hegemonía, patrocinar más y mejores equipos que las otras marcas, quitar clientes a la competencia, negociar los contratos más estratosféricos y vender el máximo de camisetas posibles. Y en esto último, el Manchester United tiene las de ganar. El club inglés vende cada año 1.750.000 camisetas de las más de 25 millones que se venden en total, según un estudio de la consultora PR Marketing que analiza las elásticas vendidas entre las temporadas 2011-2012 y 2015-2016. Por detrás se sitúan el Madrid con 1.650.000, el FC Barcelona con 1.278.000, el Bayern de Múnich con 1.200.000 y el Chelsea con 900.000. No es de extrañar, pues, que estos sean, también, los clubes con mayores contratos deportivos del mundo. RENOVACIONES AL ALZA Después del golpe de efecto que supuso el mega-contrato que el Manchester United firmó con Adidas, empezó una carrera a corto plazo entre los demás equipos para renegociar sus propios contratos. El primero, de entre los grandes, que movió ficha fue el Bayern de Múnich. El equipo alemán anunció en la primavera de 2015 que ampliaba su contrato con Adidas hasta 2030. El acuerdo, que empezará en 2020 reportará al conjunto bávaro unos 90 millones de euros al año. Sin embargo, el gordo, hasta la fecha, lo ha conseguido el FC Barcelona. El equipo catalán, anunció en mayo de 2016 que ampliaba su contrato con Nike hasta 2026 a razón de 155 millones de euros al año (105 fijos y 50 variables). De este modo, además, el gigante estadounidense Nike, conseguía arrebatarle a Adidas el mejor contrato del mundo. Pocos meses más tarde, Nike daba otro golpe de efecto y le quitaba a Adidas el patrocinio del Chelsea. El equipo inglés y la empresa deportiva firmaron este mismo otoño un contrato que los unirá los próximos 15 años y que reportará para los de Abramóvich 60 millones de libras (66 millones de euros) al año. Con cuatro de los cinco grandes a nivel de vendas renovados y con contratazos bajo el brazo, solamente falta esperar que lo haga el quinto en discordia: el Real Madrid. El conjunto blanco, que actualmente recibe de Adidas 40 millones de euros al año (Hasta 2020), quiere renovar al alza y hacerse con el mejor contrato de todos. Des del entorno merengue se especula que su presidente, Florentino Pérez, ha tasado la camiseta blanca en 200 millones de euros (150 fijos y 50 variables), cifra con la que estaría negoTS 58 Las grandes marcas deportivas y los mejores clubes de futbol del mundo se enzarzan en un espiral de contratos multimillonarios que tiende al infinito ¿Quién da mas? La guerra entre las grandes marcas deportivas por patrocinar a los mejores clubes de futbol del mundo no se rige exclusivamente por el rendimiento deportivo. Y basta ver la clasificación de octavos de la Champions League para comprobarlo
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