DEPORTES DE EQUIPO TS 42 El fútbol es el deporte rey. Nadie lo duda. El running ha crecido mucho, suma millones de practicantes y seguramente ya se haya consolidado como el deporte con más practicantes. Pero ni así ha conseguido destronar al fútbol como la modalidad con más peso en el mundo del deporte. Y, obviamente, es el deporte de equipo por excelencia, a años luz del resto. Pero sí, hay vida más allá del fútbol. Y en España hay otros deportes colectivos que, aunque tengan menos practicantes y seguidores, cuentan con una larga tradición. El más destacado, es el baloncesto, pero otros como el Balonmano, el Voleibol o el Hockey, aunque con muchos menos practicantes –y lógicamente con menos presencia en tienda-, también hay que tenerlos en cuenta, especialmente en su vertiente más amateur y escolar… y en determinadas zonas. BALONCESTO: UN DEPORTE CON UNA BASE SÓLIDA En la parte más baja de la pirámide, aquella donde sólo se tiene en cuenta los practicantes y, especialmente, los más pequeños, las diferencias entre baloncesto y fútbol son menos abismales. España ha sido un país donde, tradicionalmente, el baloncesto ha tenido mucha fuerza. Como el fútbol, cuenta con una cifra muy destacable de federados y en muchas escuelas su peso está cerca del fútbol y, a veces, por encima. Además, a diferencia de otros deportes, y en especial del fútbol, es una modalidad con una base muy sólida y consistente de mujeres (o niñas) que lo practican. Que la cifra de federados sea tan alta y que sea uno de los deportes más practicados en edad escolar nos puede dar una idea más o menos fiable del peso que puede tener este deporte en el global del sector y, sobre todo, en las ventas del comercio. No tiene, ni de lejos, el peso que tiene el fútbol, pero aunque obviamente no goza de las inversiones ni de la profundidad que tiene el deporte Rey, el baloncesto también tiene un protagonismo importante en el comercio multideporte (sea cuál sea su tamaño). La especialización es prácticamente nula, probablemente por su protagonismo en el comercio multideporte y, también, por el peso que tiene Decathlon… y por el fuerte “corte” que se da en la práctica. Sobre Decathlon, poco que decir. Como en otros muchos deportes de equipo, la cadena gala controla una parte muy importante de las ventas de calzado baloncesto junior. Eso si, aunque es obvio que entre los más pequeños la opción Decathlon es, de calle, la más elegida (por sus padres, claro), también lo es que, a medida que crecen y empiezan a “descubrir” a sus ídolos y, sobre todo, a la siempre admirada NBA (Curry, Jordan, James y compañía), las cosas cambian, y los nombres de Nike, adidas o Under Armour empiezan a estar en boca de la mayoría de jugadores. Y en sus pies. El excelente trabajo que hacen, en producto y, sobre todo, en marketing, estas marcas da sus frutos y cada vez son menos los que, cuando se hacen mayores, saltan a la cancha con unas Kipsta. Otro de los problemas del baloncesto es, como decíamos antes, que se trata de un deporte muy practicado hasta los 15-20 años. Muchas escuelas y clubes tienen equipos de baloncesto y cada fin de semana hay miles de partidos. Nada que envidiar al fútbol en este sentido. Sin embargo, a partir de una cierta edad los jóvenes dejan el baloncesto (también sucede lo mismo en el fútbol) y aunque es verdad que hay muchos jugadores que estiran su “vida deportiva” en equipos seniors, la práctica cae en picado en edad universitaria. Y, obviamente, el hecho de que el target se reduzca a una franja de edad determinada –es cierto que hay ligas de adultos pero son bastante testimoniales comparadas con el fútbol- limita bastante las ventas. A estos “problemas” hay que añadir otro que, aunque pueda parecer secundario, también tiene una importante incidencia en las ventas: la moda. El baloncesto tiene una buena base de practicantes y eso garantiza un mínimo –muy bueno- de ventas, pero los grandes puntos de inflexión en este segmento los ha marcado siempre la moda. Cuando el look baloncesto ha sido tendencia, se han disparado las ventas; cuando ha dejado de serlo, las cosas se han torcido bastante. Afortunadamente, desde hace algunos años el look baloncesto tiene muy Más allá del fútbol En España hay otros deportes colectivos que, aunque tengan menos practicantes y seguidores que el fútbol, cuentan con una larga tradición. Baloncesto, balonmona o Volley tienen muchos menos practicantes y mucha menos presencia en la tienda, pero también hay que tenerlos en cuenta, No todo es fútbol. Hay muchos más deportes de equipo que deben ser protegidos. Por la base que tienen y por su recorrido. Además, son deportes mucho menos pervertidos por el dinero y donde el deporte base es el verdadero pilar. Y eso hay que cuidarlo mucho
RkJQdWJsaXNoZXIy Njg1MjYx