Las marcas deben aprovechar el buen momento del trail, implicarse en su promoción y, sobre todo, centrar sus esfuerzos en los que empiezan a descubrir el trail y los que aún corren por la montaña con calzado running. Y aprovecharse, sobre todo, de que, como en el running, los amigos de Decathlon poco tienen que hacer. Al menos en calzado… EL TRAVEL GANA TERRENO Lo hemos dicho antes y lo repetimos ahora: gran parte del mérito de que, en un contexto tan hostil, el Outdoor siga teniendo el peso que tiene, hay que atribuírselo a todas esas líneas que poco tienen que ver con la práctica. Es decir, a todas esas colecciones que se han diseñado pensando más en el día a día que en un 3.000. Algunos le llaman travel, otros urban Outdoor y otros, simplemente, la llaman look Outdoor. Eso poco importa. Lo realmente importante es que hay un porcentaje muy alto de las ventas del universo Outdoor que no están destinadas a practicar deporte. No se sabe muy bien por qué, cosas de la moda, seguramente, de un día a otro el look outdoor empezó a cautivar al consumidor. La mezcla de tecnicidad –muchas veces más de la estrictamente necesaria- y un estilo que encaja perfectamente con las tendencias actuales ha convertido a las marcas outdoor en una muy buena alternativa para el día a día, tanto en textil como, sobre todo, en calzado. Y, sin duda, hay que reconocer el mérito de las marcas, que, a veces no muy convencidas (por lo que ello pudiese costarle a su imagen técnica) han bajado su perfil técnico y han impuesto un estilo que incluso la moda ha hecho suyo. Puede que a los más puristas este cambio que han hecho la gran mayoría de marcas para adaptarse a esta nueva realidad quizás no les acabe de convencer del todo, pero es obvio que, a estas alturas, y tal y como está el patio, lo que deben hacer las marcas es entender el mercado y darle respuestas. Es evidente que nadie necesita una chaqueta ultratécnica de 700 u 800 euros para ir a la oficina en moto, pero si la gente quiere ropa ultrafuncional para el día a día no vamos a quejarnos. Lo que sí debe preocuparnos, a parte del gran trabajo que está haciendo Decathlon con Quechua, es que siga habiendo quien en pleno invierno pisa la montaña con una camiseta de algodón de manga corta, un polar de 5 euros y zapatillas sportwear. El Outdoor tiene argumentos -y marcas- más que suficientes para que cualquier perfil de comprador, practicante o no, pueda encontrar respuesta a todas sus necesidades. RENTABILIDAD PARA TODOS Después de unos meses complicados, y a la espera de que el tiempo nos acompañé, el Outdoor está preparado para seguir con su ascensión. Las próximas semanas serán decisivas para el outdoor, especialmente para todo lo que tiene que ver con el textil, pero aun así, el empuje del trail y el margen de crecimiento que aún tiene, es un balón de oxígeno para muchas marcas y para muchas tiendas. Y, sobre todo, es un valor seguro para seguir confiando en el potencial de crecimiento del Outdoor tanto a corto –en plena crisis- como a medio y largo plazo. Aunque algunas marcas y, sobre todo, algunas tiendas, estén sufriendo un poco, el outdoor es y será uno de los grandes motores del deporte en los próximos años, y aunque seguramente muchas de sus categorías, empezando por el textil, seguirán condicionadas (sobre todo por la meteorología), las modalidades más accesibles y asequibles seguirán ganando adeptos a un buen ritmo. Al menos en practicantes. Como también lo hará todo aquello vinculado al llamado Urban o Travel. El frenazo, bastante previsible por cierto, ha sido brusco, pero el potencial sigue intacto y aún queda mucho camino por recorrer. La cifra de practicantes seguirá creciendo, y si el tiempo acompaña, las ventas volverán a coger el ritmo que tenían hace 3 o 4 años meses. Y por suerte podrán aprovecharse de ello un amplio abanico de formatos de tienda, desde los más especialistas, que controlarán las líneas más técnicas, hasta los multideporte, que si se lo proponen, pueden ser un buen socio para aquellas marcas que quieren explotar las colecciones más asequibles o sus líneas claramente urbanas. El outdoor es, bien gestionado, una apuesta muy rentable. TS 27 El outdoor es y será uno de los grandes motores del deporte en los próximos años, y aunque seguramente muchas de sus categorías, empezando por el textil, seguirán condicionadas por la meteorología, las modalidades más accesibles y asequibles continuarán ganando adeptos a un buen ritmo. Y eso, tarde o temprado, se reflejará en las ventas.
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