target más importante para marcas y tiendas, por el volumen que representan, es el que hay debajo de la pirámide: gente que va poco a la montaña o que, simplemente, les gusta el look outdoor para su día a día. Las marcas lo saben perfectamente y han tardado muy poco en adaptar sus colecciones a esta realidad. Sin renunciar a sus líneas más técnicas, han entendido que no todo el mundo quiere subir 5, 6 o 7 miles, y aunque la tecnicidad sigue siendo uno de los grandes reclamos de este tipo de prendas, para desconectar, hacer un poco de deporte y disfrutar de la naturaleza –lo que quiere la mayoría de gente- no es necesario tener una chaqueta de 700 euros con una columna de agua de 20.000 ni unas botas de 200 euros que han sido diseñadas para terrenos técnicos. Evidentemente marcas y tiendas tienen que seguir apostando fuerte por las gamas más técnicas –está en sus raíces-, pero es obvio que unos y otros, incluso los más especialistas, tienen que cuidar mucho a este perfil más bajo (bajo por el uso que hace del material, no por su poder adquisitivo) porque es el que da el volumen necesario para sobrevivir y seguir creciendo en otras categorías. EL TRAIL MANTIENE SU RITMO Como hemos dicho antes, son muchas las modalidades que, dentro del Outdoor, han ganado terreno en los últimos años. Modalidades más exihentes, como el alpinismo, y modalidades mucho más accesibles como el nordic walking. Dicho esto, y teniendo claro que en todas las partes de la pirámide se han dado crecimientos, si hay una modalidad que ha destacado por encima de las demás esta es, sin duda, el trail. Y lo es, sobre todo, porque su crecimiento en practicantes también se ha traducido en un fuerte crecimiento en ventas. Su progresión ha sido espectacular tanto antes como, sobre todo, durante la crisis, y sólo el running asfáltico puede presumir de crecimientos similares. Además, por sus características, ha atrapado tanto a corredores noveles, como a quienes practicaban running o algún deporte de montaña. Tiene, al fin y al cabo, lo mejor del running y lo mejor del outdoor. Y no es un deporte excesivamente exigente a nivel físico, porque, como el running, los límites se los marca cada uno. Y esto lo que le convierte en una opción ideal para quienes quieren mantenerse en forma haciendo deporte en plena naturaleza. Naturaleza, salud… y asequibilidad. El trail es un deporte relativamente barato de practicar: las gamas altas de calzado difícilmente superan los 150 euros (por debajo hay infinidad de opciones) y en textil el gasto no tiene porque dispararse más allá de los 100-150 euros si se apuesta, también, por gamas altas. Otro tema es si uno quiere apostar fuerte, también, por los complementos (mochilas, pulsometros…). Estos argumentos que coronan al Trail como el deporte más dinámico del Outdoor en los últimos años han sido claves, obviamente, para que la crisis pasase de largo y, sobre todo, para que el Outdoor, en su conjunto, equilibrase las pérdidas que acumulaba por la caída en picado del textil. El auge de esta modalidad ha representado una muy buena oportunidad para marcas y tiendas, tanto para las vinculadas al outdoor como para las que están más cerca del running. Las ventas han sido muy buenas en los últimos años y las perspectivas, pese a este boom, siguen siendo buenas. Lógicamente el gran crecimiento ya se ha dado, y como cualquier deporte que funciona, no estamos precisamente lejos de morir de éxito, con una oferta cada vez más exagerada, pero de momento sigue generando muchos adeptos. Y ventas. Y eso, para marcas y tiendas, es un balón de oxígeno importante. Y para muchos formatos de tienda. En cuanto a las marcas, como era previsible, todas las grandes vinculadas al outdoor o el running han apostado a ciegas por esta modalidad. Algunas lo han hecho progresivamente (al ritmo que crecía esta modalidad) y otras, directamente, se han superespecializado. En el bando del outdoor, durante muchos años el camino lo ha marcado, con diferencia, Salomon, aunque la lista de marcas especialistas que están haciendo un gran trabajo es larga, con nombres como The North Face, Tecnica, Innov-8, Scott, Hoka,Mammut, Topo, Scarpa o La Sportiva. En el bando del running, pasa exactamente lo mismo. Las marcas dudaron un poco al principio y apenas disponían de uno o dos modelos específicos de trail, pero con el tiempo se han dado cuenta de su potencial y han inundado sus colecciones con una amplia variedad de modelos. Marcas como Mizuno, Asics, Saucony, Brooks o New Balance han apostado muy fuerte por esta categoría. Incluso la generalista adidas lleva años apostando muy fuerte por el Trail. A todas estas marcas debemos añadir, además, las que se han superespecializado en textil (Under Armour, X-Technology o las españolas Sural, Coreevo y Lurbel, porponer algunos ejemplos) o en complementos como mochilas, calcetines o una larga lista de accesorios. La gran “suerte” del Outdoor, a nivel global, es que, pese a los contratiempos económicos y meteorológicos, ha conseguido que algunas de sus categorías, como el calzado, aguantasen las embestidas de la crisis y, sobre todo, ha logrado que algunas modalidades se convirtiesen en deportes de tendencia; en modas que acaban conformando un subsegmento con identidad propia, capaz de dinamizar la industria y dar un empujón al universo Outdoor a pesar de las complejidades que lo rodean. Y entre estas modalidades sobresale, con diferencia, una: el trail running. TS 26 ESPECIAL OUTDOOR
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