como Puma o Converse, las primeras que dieron una nueva dimensión –y uso- a los modelos más técnicos. El camino marcado por estas marcas –y por alguna otra máslo siguieron otras grandes generalistas que, con una capacidad de maniobra brutal (y un fondo de armario considerable), empezaron a apostar por el calzado casual/urbano y rápidamente se convirtieron los grandes referentes de la categoría, especialmente la alemana adidas con su línea Original. Y tras los pasos de estos gigantes, empezaron el cambio las marcas más técnicas, sobre todo las vinculadas al emergente mundo del running, imponiendo con fuerza el llamado retrorunning. Y los resultados fueron, simplemente, espectaculares. Basta ver, por ejemplo, el boom que han experimentado marcas como Diadora, Saucony y, sobre todo, New Balance, con sus líneas casual inspiradas en sus modelos running de hace años. En la lista de “impulsores” tampoco podemos olvidarnos de la catalana Munich. Con una larga historia como fabricante de calzado fútbol y fútbol sala, hace apenas una década decidió apostar fuerte por la moda deportiva y lo hizo, además, diferenciando claramente sus colecciones -y sus canales de venta-. Y el resultado fue, simplemente, espectacular. Y aún dura. Finalmente no hay que olvidar el papel que están jugando en estos últimos años otras marcas deportivas que están haciendo un muy buen trabajo en esta categoría, como Le Coq Sportif, o una larga lista de marcas vinculadas al Gliss capitaneadas por Vans o DC . Por no hablar del cambio que han hecho algunas marcas más “tradicionales”, como Sebago, Clarks, Pielsa o, sobre todo, Camper. AISLADOS DEL TSUNAMI El calzado de inspiración atlética se ha salvado de una buena. Y ha salvado a muchos. De ambos bandos. Es difícil entender el porqué, quizás tanga que ver con la tradición que hay en nuestro país o con el atractivo que, todavía, tienen las líneas de calzado de las marcas deportivas. Probablemente el deporte juegue con ventaja porque su esencia, si historia, siempre ha sido un buen argumento de venta. Y el consumidor, aun sabiendo que compra moda, lo asocia con marcas deportivas. Es cierto que esta tendencia ha cambiado un poco con la apuesta que han hecho muchas marcas del mundo de la moda por colecciones con un claro carácter deportivo, pero por ahora, quienes se consolidan y crecen son las marcas deportivas. Lo demás es moda, y hoy afloran unas y mañana afloran otras. ¿El futuro? Ni a corto ni a medio plazo parece que las cosas vayan a cambiar mucho. Y si lo hacen, será a mejor. La moda de las mal llamadas sneakers probablemente se desinfle, y quizás se frene en seco la exagerada apertura de tiendas especializadas en calzado casual, pero las ventas, más allá del canal en las que se hagan, seguirán a un buen ritmo. El calzado tiene una rotación muy alta y la barrera del precio ya se ha superado. Las cuotas, lógicamente, irán variando en función de si tiene más tirón una marca u otra (eso es lo malo de la moda), pero a pesar de la fuerte competencia, del peso que ganarán otros canales o de cómo pueda apretar el mundo de la moda y, en especial de la moda juvenil, esta categoría seguirá siendo uno de los grandes pilares del sector. Si ha superado lo que ha superado, el futuro solo puede invitar al optimismo. Eso sí, optimismo con moderación, que somos expertos en quemar oportunidades. TS 88 ESPECIAL CALZADO LIFESTYLE Ni a corto ni a medio plazo parece que las cosas vayan a cambiar mucho. Y si lo hacen, será a mejor. La moda de las mal llamadas sneakers probablemente se desinfle, y quizás se frene en seco la exagerada apertura de tiendas especializadas en calzado casual, pero las ventas, más allá del canal en las que se hagan, seguirán a un buen ritmo.
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