dalidad de moda, hoy en día no hay ninguna marca vinculada al running o al outdoor que no cuente con una amplia variedad de modelos para trail running. En el bando del outdoor, más allá de Salomon, están haciendo un gran trabajo marcas como The North Face, La Sportiva, Tecnica o Mammut. En el bando del running, y aunque el enfoque seguramente es un poco distinto al de las marcas outdoor (más light), las grandes especialistas, con las japonesas Asics y Mizuno o las americanas New Balance, Brooks y Saucony en cabeza, han apostado muy fuerte por esta categoría y han convertido las zapatillas de trail en un nuevo símbolo de la fuerza tecnológica del segmento. ¿El futuro? Marcas y tiendas pueden estar tranquilas. Es cierto que el ritmo de crecimiento ha bajado, pero las ventas siguen siendo muy buenas y el trabajo de las grandes marcas es una garantía de que este universo seguirá vivo. La especialización se acentuará, tanto en tiendas como en marcas, y eso suele ser un síntoma inequívoco de que el margen de crecimiento sigue siendo muy amplio. Y lo mejor de todo es que este potencial lo pueden aprovechar tanto las especialistas –con las gamas más altas- como, también, las tiendas multodeporte que, habiendo vuelto a la técnico, han decidido apostar fuerte por el running. EL OUTDOOR MANTIENE SU FUERZA Probablemente el crecimiento que han tenido el running y el trail haya eclipsado el gran comportamiento del calzado Outdoor en los últimos años. Como el textil, hace apenas una década, esta categoría creció considerablemente aprovechando el boom del senderismo, el trekking ligero y, sobre todo, la fuerza que cogió el look Outdoor en las calles. Pero a diferencia del textil, que perdió fuerza en los últimos años de la crisis, el calzado aguantó el tipo. Fue, en su día, el gran universo técnico del sector, y aunque el running se le ha adelantado, sigue siendo una pieza clave dentro del universo del calzado técnico. Los modelos más técnicos de las grandes marcas del Outdoor (desde Asolo hasta Lowa pasando por Bestard, Boreal, Chiruca, Mammut, Salewa, Tecnica o The North Face) siguen teniendo un buen comportamiento. Los niveles de práctica son buenos y eso, lógicemente, se traduce en ventas. Ventas en las que también tienen mucho que decir las colecciones más urbanas de las marcas de este segmento. La moda, por suerte, ha tenido un papel clave en la fuerza que ha adquirido –y mantenido- el Outdoor y el excelente comportamiento de las líneas más casual de las marcas Outdoor ha sido clave para que este segmento no retrocediese como lo han hecho otros y, también, para que muchas tiendas no especialistas pudieran sacar partido al universo Outdoor. No hay que olvidar que, como en otros segmentos técnicos, uno de los targets más importantes lo conforman los no practicantes. Y que dure… FÚTBOL, BALONCESTO, PÁDEL, TENIS: HISTORIAS PARALELAS Running, Trail o Outdoor son, probablemente, los segmentos cuyas líneas técnicas tienen más peso hoy por hoy. Almenos en cuento a crecimiento. Pero no son los únicos deportes donde el calzado atlético es el gran eje sobre el que giran todas las estrategias (y ventas) Ni siquiera son los que tienen mayor volumen de ventas. Hay otros deportes como el fútbol, el baloncesto o el tenis/padel donde el calzado también tiene un peso a tener muy en cuenta. Sobre todo porque su presencia en el comercio multideporte ha sido, tradicionalmente, muy importante. Además, aunque con muchas diferencias en las cifras, son modalidades que, por su volumen de practicantes, en las últimas décadas han tenido ventas muy regulares, incluso en entornos hostiles. Comencemos por el fútbol. Durante muchos años ha sido el deporte que más pares venLa lista de daños que ha causado la crisis es interminable, pero como dicen los expertos –esos que suelen analizar las dificultades desde la barrera-, las crisis también tienen, oportunidades. Oportunidades y ventajas. Y probablemente una de las grandes lecciones que debe aprender el deporte de esta crisis es que nunca hay que perder, ni dejar de lado, la esencia. Porque esa esencia es la que aflora cuando las cosas van mal. Esa esencia es la que nos lanza un salvavidas cuando creemos que no hay más remedio que dejarse llevar por la corriente TS 36 ESPECIAL CALZADO ATLÉTICO
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