cabo, el running es un deporte muy asequible, está dispuesto a pagar por prestaciones, un valor que, al menos en el running, está muy por encima de la marca. Y así lo demuestra la evolución experimentada por marcas como Asics, Saucony, New Balance, Brooks o Mizuno. Es cierto que las ventas de estas superespecialistas apenas representan un 30% del total, pero son las marcas elegidas por la mayoría de corredores habituales y su crecimiento y su protagonismo en este target ha hecho reaccionar a las grandes multinacionales, que se han volcado de lleno en el running y le han dado un protagonismo que, al menos en I+D, poco tiene que envidiar al futbol. Son marcas –las multinacionales- con modelos de primer precio –bastante más alto que el de Decathlon-, con una amplia oferta en gamas medias y que, en los últimos años, están apostando muy fuerte por las gamas altas (con una gran aceptación). Son marcas que saben explotar a la perfección su fuerza de marca para seducir al corredor ocasional o principiante que busca modelos de gama media y de marca. Con ello han logrado un control absoluto sobre el llamado running versátil: modelos de gama media, con un precio bastante asequible. A la lista de multinacionales podríamos añadir a Reebok o a la alemana Puma. Ambas marcas han reforzado su apuesta por el running en estos últimos años y se han posicionado bastante bien con sus nuevas propuestas. Mención aparte merece, como no, Decathlon. Su monopolio en las gamas bajas o de iniciación ha sido una de las razones que han obligado a trasformar las estrategias de muchas marcas. Su abrumante cuota de mercado en esta franja baja ha provocado que muchas marcas que antaño dominaban este primer precio (que, por aquel entonces, era bastante más alto) o bien han desaparecido o bien se han visto obligadas a reconvertirse en marcas de gama media a un precio asequible. El mejor ejemplo, seguramente, sea el de Joma, una marca que no hace muchos años lideraba los rankings de primer precio y que tras su fuerte apuesta por el running, con importantes inversiones en I+D y en esponsorizaciones, se ha afianzado como una de las grandes marcas de precio medio y, sobre todo, como una de las marcas con mejor relación tecnicidad-prestacionesprecio. Más allá del calzado, es importante destacar, más allá de la llegada de nuevas marcas a nuestro mercado, la aparición y consolidación de nuevas categorías que, por su peso, se han convertido en subsegmentos con identidad propia y en los que cada día hay más competencia y, por lo tanto, más innovación. Si hace poco más de una década el running se limitaba, casi, al calzado (con algunas líneas de textil, casi siempre de las marcas de zapatillas), la oferta existente hoy en día la componen una lista interminable de productos específicos para este deporte, muchos de ellos con una oferta repleta de marcas superespecializadas. Unos y otros, textil y complementos, ya son parte importante para el corredor, y por causa o consecuencia, todas las grandes del running han apostado fuerte por estas dos categorías y han llegado al mercado una interminable lista de marcas especializadas. Lo mismo ha pasado con muchos complementos, especialmente con las mochilas, los calcetines, gorras y, sobre todo, con los pulsómetros o la nutrición. Mención aparte merece, seguramente, el trail, por el que pasaremos muy por encima en este artículo (hemos hablado de él hace apenas un par de ediciones) pero que, obviamente, ha sido clave para marcar nuevos puntos de inflexión en el mundo del running. Para tiendas y para Aunque, como hemos dicho, en los últimos meses las cosas no han sido fáciles para el comercio, la salud de la red de tiendas especialistas es bastante buena. Como también lo es la de las muchas tiendas multideporte que han sabido aprovechar este boom. TS 40 ESPECIAL RUNNING
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