El running no afloja. Al menos en su parte más “práctica”. La gente sigue corriendo y este deporte continúa ganando adeptos. El ritmo es más lento que en los primeros años del boom, pero lo que algunos pensaban que era una moda que pasaría cuando la crisis acabase, se ha convertido en una tendencia. En un estilo de vida al que muchos no pueden renunciar. Y aunque el panorama comercial sí ha cambiado mucho, su estatus a nivel de practicantes asegura una cierta estabilidad en las ventas. Otro tema es cómo se reparte el pastel de las ventas. El running sigue siendo, a día de hoy, el deporte que más dinamismo tiene dentro del sector (considerando que el bike es un mundo aparte). Las ventas, que se han ralentizado, siguen siendo buenas y aunque es cierto que en los últimos meses algunos comercios especializados o han cerrado o lo están pasando mal, la salud de la red de tiendas especialistas es bastante buena. Como también lo es la de las muchas tiendas multideporte que han sabido aprovechar este boom. Sobre las virtudes de este deporte poco más podemos decir. Salud, bienestar, ponerse en forma, quemar el stress, accesibilidad, un coste relativamente bajo, superación personal… Seguramente hay tantas razones como corredores. Y lo mejor de todo, al menos para un sector que muchas veces duda del potencial de este deporte a largo plazo, es que las cifras de practicantes aún están a años luz de las que tienen países con condiciones meteorológicas mucho más adversas. La clave, al final, será ver si ese margen de crecimiento en el que muchos confían es real o si, por el contrario, el techo del running es España está más cerca de lo que parece… también en practicantes. EL RENACER DE LO ATLÉTICO La vertiente más atlética del deporte está viviendo una época dorada en los últimos años. Venía de años muy malos donde el comercio dejo de lado todo lo técnico para volcarse en la moda pero “gracias” a la crisis, el comercio ha vuelto a sus raíces para poder sobrevivir. Y uno de los deportes en lo que más se ha apoyado ha sido, sin duda, el running, que desde hace mucho tiempo, no sólo es el deporte que más protagonismo ha tenido en estos últimos años en cuanto a nuevas aperturas de tiendas especializadas (con permiso del bike), sino que, como hemos dicho, es la modalidad a la que se han aferrado muchos multideporte en su eterna travesía por el desierto. Pero ojo, que cada vez haya más gente que corre –porque eso es obvio- no significa, ni mucho menos, que se necesite más oferta de tiendas. Ni especialistas ni multideporte semiespecializadas. Ni es fácil especializarse ni tampoco lo es posicionarse en un segmento donde ya hay muchos comercios de referencia que llevan años luchando y donde la crisis, aunque tarde, se está dejando notar. Aunque muchos no lo quieran ver, es tan cierto que cada día hay más gente que corre como que cada vez hay menos dinero para gastar. ¿Hay realmente tanta demanda como para que la oferta siga creciendo? Es complicado dar una respuesta clara, pero los datos apuntan a que no. A que la saturación está más cerca de lo que parece. A que, en breve, se empezarán a ver persianas cerradas y carteles de “En Traspaso”. Y eso, insistimos, en un contexto donde los practicantes siguen creciendo. EL PAPEL CLAVE DE LAS MARCAS Sin entrar a discutir si fue antes el huevo o la gallina, es obvio que en el fuerte crecimiento experimentado por el running las marcas han tenido mucho que ver. Y también es obvio que el boom de este deporte ha conllevado una dura (durísima) batalla entre las marcas para ganar cuota de mercado. Una batalla que se centra, básicamente en la innovación y que es especialmente visible en las gamas altas. En poco años la evolución que ha experimentado este segmento en cuanto a I+D ha sido, simplemente, vertiginosa, tanto en calzado como en textil y complementos. El corredor es cada vez más exigente y puesto que, al fin y al TS 39 ESPECIAL RUNNING Aunque la oferta es enorme y hay muchas tiendas que lo están pasando mal, la práctica crece, y eso, a medio y largo plazo, es lo que cuenta. El running tiene que aprovechar el momento. Para seguir creciendo y, sobre todo, para consolidar las categorías y familias que tienen más recorrido. “Sólo” se trata de superar el muro… y en esas estamos. Kilómetros decisivos En cualquier tirada larga y, especialmente, en carreras de larga distancia, hay un punto en el que nuestro cuerpo parece decir basta. Un punto que, si somos realmente fuertes mentalmente, y nuestras piernas no ceden, una vez superado es mucho más fácil alcanzar la meta. Y en ese punto, que algunos llaman “el muro” es donde parece estar hoy por hoy el running. O, mejor dicho, la industria del running. Porque, por suerte, a nivel de práctica parece que la cosa no afloja. Por ahora.
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