ESPECIAL OUTDOOR fútbol, el tenis, el baloncesto o el running el poder es, con diferencia, de las grandes marcas internacionales, pero en el outdoor, pese a la fuerte competencia que hay, las marcas nacionales tienen mucho que decir. Aquí y fuera. España hace años que ha dejado de ser un país únicamente importador, y eso se ha notado dentro y fuera de las fronteras. El consumidor español, siempre seducido por lo extranjero, ha dado la espalda a las marcas nacionales durante muchos años, pero en la última década especialmente, esta tendencia ha cambiado. El Made in Spain empieza a valorarse como es debido y eso lo ha notado, también, el outdoor, un segmento que cuenta con una larga lista de marcas nacionales que llevan muchos años demostrando que no tienen nada que envidiar a sus competidores internacionales. En calzado, contamos con marcas líderes como Boreal, Bestard y Chiruca, que en nuestro mercado compiten de tú a tú con grandes marcas internacionales; en textil, marcas como Trangoworld o hacen la competencia sin complejos a las grandes multinacionales del outdoor. A estas marcas hay que añadir otras como Laken, Lorpen, Lurbel o, sobre todo, Buff, todas ellas líderes en su categoría a nivel nacional e, incluso, a nivel mundial. Al final, no se trata del país de origen; se trata de hacer bien el trabajo. Y aquí, en nuestro país, hay marcas que han sabido hacer las cosas muy bien y, sobre todo, han sabido apuntar hacia lo que el consumidor necesitaba. EL TRAIL: BIENVENIDO MR. MARHALL Cuando pero lo estaba pasando el outdoor, cuando algunos ya le colgaban la etiqueta de segmento maduro y en crisis, el trail lo cambió todo. Sobre todo los ánimos. En muy poco tiempo esta modalidad ganó mucha fuerza. Y la ganó en dos universos, el del outdoor y el del running. Su comportamiento fue clave, en su momento, para equilibrar las pérdidas de otras modalidades. Y ahora lo es para mantener la dinámica positiva. Su ambigüedad representa una muy buena oportunidad para las marcas de running y outdoor, y para las tiendas especializadas en uno y otro universo: las tiendas outdoor venden trail-running y los comercios especializados en running cada vez dan más espacio a esta modalidad. Además, las marcas que en ellas se venden no suelen ser las mismas, y apenas dos o tres tiene presencia en ambos canales. Hay que tener en cuenta que el tipo de calzado que fabrican las marcas de outdoor y running no es exactamente el mismo ni prioriza las mismas cualidades. Como el running, es un deporte muy accesible –al fin y al cabo los límites se los pone cada uno- y, sobre todo, es un deporte muy asequible. Las gamas altas de calzado difícilmente superan los 180 euros (por debajo hay infinidad de opciones) y en textil el gasto no tiene por qué dispararse más allá de los 100-150 euros si se apuesta, también, por gamas altas. Obviamente si uno se mete en largas distancias ya debe empezar a plantearse la opción de comprar más material, pero aun así es una modalidad muy asequible. Y la ecuación para entender su éxito es fácil: accesible, asequible y muy saludable. En cuanto a las marcas, como era de esperar todas las grandes vinculadas al outdoor o el running han apostado a ciegas pro esta modalidad. Primero con algún modelo específico y luego, con el público “entregado”, con gamas más amplias. En el bando del outdoor, el camino lo marca, con diferencia, Salomon, una de las pocas marcas que, antes del boom que se ha dado en los últimos años, supieron ver el potencial de esta categoría. El resto de marcas están haciendo también un muy buen trabajo, dando protagonismo a este tipo de calzado en todas sus colecciones. La lista es larga y encontramos marcas como la española Chiruca, The North Face, Tecnica, La Sportiva, Innov-8, Vibram FiveFingers. En el bando del running, pasa exactamente lo mismo. Todas las marcas ya cuentan en sus colecciones con modelos para montaña, aunque el TS 28 Las marcas han redefinido sus colecciones tras entender que no hace falta escalar montañas de más de 3.000 metros para disfrutar de la naturaleza. Las grandes han nacido y crecido con lo técnico, con lo extremo incluso, y han seguido apostando por esta tecnicidad máxima (que les da imagen) pero, su estabilidad –y la del segmento en general- pasa por atender a un target mucho menos “técnico” y desarrollar colecciones más asequibles.
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