CAPITAL HUMANO TS 22 ¿Cuáles son las claves para posicionarse como lo ha hecho adidas un segmento como el pádel donde las especialistas, la mayoría de ellas nacionales, tienen tanta fuerza? Hemos querido estar presentes en todos los niveles: durante tres años hemos patrocinado muchos campeonatos locales, el circuito de menores de la FEP , hemos tenido presencia en el Internacional Padel Experience, colaboramos con circuitos amateur como el BMW Padel Gran Tour, la Hola Padel League y las ligas nocturnas de Barcelona; creamos el patrocinio de la afición del World Padel Tour capitalizando el PUNTAKO y nos representan jugadores profesionales que destacan por sus valores humanos y se identifican con la filosofía de la marca. ¿Qué papel jugarán las grandes marcas en el mundo del pádel frente a las especialistas? Es difícil predecirlo, pero por lógica, los mercados tienden a regularse de forma natural y probablemente cuando el pádel explote en otros países no todas las marcas especialistas estarán capacitadas para dar servicio a estos nuevos mercados. ¿La solidez de una gran marca como adidas es una garantía ante una más que previsible reducción de marcas en los próximos años? Eso pensamos. El reconocimiento de marca a nivel mundial, la familiaridad, la credibilidad y la admiración que despierta en cientos de millones de personas en todo el mundo deberían contribuir a que en el deporte pádel ocupe también una posición destacada. Siempre y cuando el producto satisfaga la demanda de los jugadores, naturalmente. ¿Qué papel juega el I+D para una compañía como All For Padel? En cualquier actividad, innovar es imprescindible para evolucionar el producto. Las mejoras sólo llegan después de investigar, ensayar, revisar…. Por este motivo AFP invierte gran parte de sus recursos en todo lo referente a I+D. Os invito a descubrirlo en breve en la presentación de la próxima colección de palas 2017 donde podréis comprobar los resultados. ¿Cuál es valor añadido que ofrece la colección de palas de adidas pádel a los consumidores? Es una colección amplia con modelos claramente definidos para cada estilo de juego, un diseño atractivo donde la marca se integra perfectamente y un rango de precios que permite que cualquier jugador pueda disfrutar de nuestras palas. Y si me preguntaras por la colección de 2017 te diría muchas más cosas, pero no debo. Ambicionamos algunas cosas, pero prefiero no desvelárlas por el momento. “Cuando faltan recursos profesionales detrás de los proyectos, la única forma de competir es el precio y como siempre hay alguien que lo puede poner más barato, se desata una guerra en la que el gran perdedor es el margen. Sin margen no hay negocios serios sostenibles, con capacidad de crecer, de innovar, de aportar cada vez más valor al producto y al usuario. En otras palabras, sin margen no hay industria y no hay futuro. Pero esta situación cambiará como ha ocurrido en otros mucho sectores.
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