EMPRESAS A FONDO TS 20 Antes que nada explíquenos brevemente como empezó su aventura como licenciatarios de la colección de palas y complementos de pádel de adidas? En mi trayectoria profesional siempre vinculada al sector deportivo, entré en contacto con el departamento de Licensing de adidas. Viendo el crecimiento de pádel a nivel nacional en los últimos años y no detectando ninguna barrera cultural ni de ningún otro tipo para que el pádel pudiera adoptarse cómo deporte en otros países, pensé que una marca como adidas podría darle la visibilidad y la credibilidad suficientes para despertar el interés de posibles promotores y contribuir a acelerar el desarrollo del pádel en otros mercados. El mensaje era simple, pero potente: si una marca cómo adidas se involucra con un deporte merecerá la pena al menos considerarlo. Tras casi dos años de negociación All For Padel adquirió la licencia de pádel de adidas para todo el mundo. Recientemente una conocida distribuidora se ha hecho cargo de las líneas de textil y calzado pádel y tenis de la marca alemana. ¿A qué se debe esa decisión? En los últimos años el mercado del tenis ha sufrido cierta desaceleración. Por este motivo adidas ha decidido conceder la distribución del textil y calzado a empresas especializadas en tenis en la mayoría de los países de Europa. A pesar de que en el mercado español el pádel tiene mucha importancia, adidas sigue pensando en términos de tenis, que es la categoría relevante a nivel internacional y por eso ha decidido seguir la misma línea que en el resto de países de Europa. AFP seguirá poniendo el foco en el material duro y continuaremos desarrollando nuestra licencia internacional para el deporte del pádel, siempre colaborando con este nuevo distribuidor, como hemos venido haciendo hasta el momento con adidas España, con excelentes resultados, por cierto. Nuestro objetivo continua siendo posicionar adidas pádel dentro de la elite de marcas en nuestro deporte. ¿Qué implica el acuerdo que ustedes tienen con adidas? Como licenciatarios de adidas mundiales para el deporte del pádel tenemos la obligación de poner al alcance del consumidor final un producto que cumpla con los niveles de exigencia de nuestra marca. Dentro de nuestras funciones desarrollamos las colecciones, diseñamos y fabricamos los productos, promocionamos y distribuimos todos los productos de material duro (palas de pádel, bolsos o mochilas y accesorios específicos para la práctica del pádel). ¿Esta “separación” en la distribución de las líneas de textil/calzado y de material duro conlleva algún problema o por el contrario confirma la apuesta por la especialización de la marca alemana? Por nuestra parte consideramos la llegada de este distribuidor como un refuerzo que nos permitirá junto con adidas España atacar de forma más efectiva nuestro sector contando con mayores recursos para conseguir liderar el mercado. “Queremos aportar buenos productos a la altura de las exigencias de los jugadores, pero siempre dentro de un marco de seriedad, estabilidad, servicio profesional y confianza. Esto es muy importante en los mercados que están apostando por nuestro deporte”. Desde hace dos años la empresa madrileña ALL FOR PADEL es la licenciataria mundial de adidas para el deporte del pádel. La compañía desarrolla las colecciones, diseña y fabrica los productos, y promociona y distribuye todos los productos de material duro. El reciente acuerdo de la marca alemana con la distribuidra aragonsesa BM SPORTECH para la comercialización del textil y el calzado para tenis y pádel de la marca alemana no interfiere lo más mínimo en el buen trabajo que lleva haciendo ALL FOR PADEL en los dos últimos años. Al contrario. Ambas compañías apostarán por las sinergias para reforzar el posicionamiento de adidas pádel en un segmento con mucho recorrido. José Luis Sicre, máximo responsable de ALL FOR PADEL, nos habla sobre el presente y el futuro de una marca que está llamada a liderar el pádel en los próximos años. ENTREVISTA A JOSÉ LUIS SICRE, CEO DE ALL FOR PADEL (ADIDAS PADEL) “Nuestro objetivo continúa siendo posicionar adidas pádel dentro de la elite de marcas de este deporte” I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I
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