El outdoor recupera su fuerza conceptos Las marcas desembarcan con fuerza en la feria OutDoor 245 www.tradesport.com sport data AMBE y Sport Panel presentan el tercer estudio sobre el sector Bike capital humano Entrevista a José Luis Sicre, CEO de ALL FOR PADEL
SUMARIO Nº 245 julio-agosto 2016 TS 4 06 12 18 20 22 30 106 06 20 22 12 30 actualidad El deporte gana peso en la economía performance Las marcas presentan sus novedades outdoor Principales novedades de las marcas outdoor capital humano Entrevista a José Luis Sicre, CEO de ALL FOR PADEL a fondo El outdoor reanuda la expedición conceptos Las marcas presentan sus novedades en la feria OutDoor de Friedricshafen opinion Google y los códigos de barra PORTADA Foto: MAMMUT EDITA: Sport Panel, s.a. c/ Camp, nº 56, 08022 Barcelona Tel: 93 253 03 11 DIRECTOR: Jaume Ferrer jferrer@tradesport.com REDACCIÓN: Raul Bernat raul@tradesport.com ESTUDIOS DE MERCADO: Laura Planagumà estudios@sportpanel.es COLABORADORES: Carlos Grande Miquel López-Egea Pere Coderch Pau Franch ADMINISTRACIÓN Isabel Bové PROCESO DE DATOS: Gescode, s.l. gescode@gescode.es INTERNET: www.tradesport.com Depósito legal: B-18862-1993 PROVEEDOR TECNOLÓGICO: Revolumedia IMPRESIÓN: Litostamp facebook.com/tradesport @trade_sport TRADESPORT defiende la pluralidad y la plena libertad de opinión, y de acuerdo con esta política admite cualquier tipo de colaboración coherente con los contenidos de la revista. No obstante, no se hace responsable de las opiniones expresadas por sus colaboradores ni de las consecuencias de cualquier tipo que de ellas se deriven, ya que dichas opiniones se entienden siempre a título personal y bajo entera responsabilidad del autor. Federación Internacional de Prensa Profesional Asociación de Prensa Profesional
EDITORIAL Después de una complicada campaña invernal, el Outdoor acaba de arrancar las programaciones de verano con bastantes incógnitas. Crisis aparte, su excesiva dependencia a las condiciones climatológicas y el poco peso que tiene este segmento en los meses de calor (especialmente en textil), generan muchas dudas a un universo que parecía haber recuperado cierto impulso. En este contexto, arranca la última edición de la feria OutDoor de Friedrichshafen que se celebrará en julio, tras la decisión de sus organizadores –a petición de la industria- de adelantar un mes sus fechas. A efectos prácticos, que se celebre en junio no cambia excesivamente las cosas. En la feria poco se programa y, en teoría, el calendario habitual para el comercio apenas va a cambiar. Las marcas líderes de textil outdoor, que han propiciado este cambio, ganarán algunos días en sus programaciones y el comercio podrá comparar antes la oferta. Y poco más. El Outdoor vive un momento relativamente bueno en cuanto a practicantes, pero cada vez hay más comercios que se rinden. Algunos de ellos, históricos Donde desde luego no va a notarse el cambio es en la afluencia de tiendas españolas a la feria. Estoy seguro que este año, de nuevo, no superarán la veintena de comercios. Si en julio ya es complicado que las tiendas se acerquen a las ferias, en junio el comercio español apenas acaba de empezar la campaña estival…y difícilmente puede evaluar cómo le va a ir la campaña. Seguro que el próximo año tampoco nos vamos a llevar una sorpresa y difícilmente este cambio de fechas se traduzca en más detallistas españoles paseando por los pasillos de la feria. Y no es, ni mucho menos, un problema del modelo. Ni siquiera de la ubicación: las marcas de montaña y, en especial, las de escalada, tiene un grave problema con el modelo de tienda que hay en España. El Outdoor vive un momento relativamente bueno en cuanto a practicantes, pero cada vez hay más comercios que se rinden. Algunos de ellos, históricos. Y no es difícil entender el por qué. Hay modalidades que siguen teniendo mucho tirón y a nivel de práctica la dinámica es positiva. Las ventas, sin embargo, no reflejan este movimiento, sobre todo si las analizamos desde un punto de vista menos global. Algunos dirán que España, por sus condiciones climáticas, no es un mercado donde el Outdoor pueda tener un gran peso ni una gran progresión teniendo en cuenta que en la mayoría de mercados el textil invierno es el que tira del carro. Sin embargo, hay algunos aspectos que ponen en duda esta teoría, especialmente dos: el buen comportamiento del calzado y, sobre todo, la evolución y la cuota de mercado que tiene Decathlon en España, donde Quechua es la marca estrella en sus ventas totales. En relativamente pocos años la cadena gala ha conseguido monopolizar las ventas de targets tan importantes como el niño o la mujer y, también, controlar con contundencia las gamas bajas y, medias. Y probablemente sea este poder, y no el sol, lo que dificulta que se hagan fuertes las cadenas y lo que impide que se abran nuevos comercios especializados (o que acaben cerrando algunas tiendas históricas). Al final, más allá de Quechua hay un mercado relativamente pequeño y muy saturado. Un mercado vivo, dinámico en oferta, pero donde es muy complicado, con la distribución que queda, abrirse hueco… y muy fácil sufrir. La primera mochila la vende Quechua… y la segunda también. JAUME FERRER jferrer@tradesport.com AYUDANOS CON TUS SUGERENCIAS: tradesport@tradesport.com Menos lobos O P I N I Ó N DESDE EL AÑO1993 SPORT PANEL EDITA MENSUALMENTE TRADESPORT, LA PRIMERA PUBLICACIÓN DEL SECTOR DEPORTIVO. TRAS MÁS DE 20 AÑOS DE HISTORIA, Y CON LA MISMA INDEPENDENCIA CON LA QUE SE FUNDÓ, TRADESPORT SE HA CONSOLIDADO COMO UN MEDIO DE COMUNICACIÓN IMPRESCINDIBLE PARA AQUELLOS QUE QUIERAN CONOCER LA EVOLUCIÓN DEL SECTOR. TS 5 Los tiempos en los que las marcas marcaban la pauta han quedado muy atrás y hoy quien manda es el consumidor. Es él quien decide qué es cara y qué es cruz. Y el comercio no tiene más alternativa que adaptarse a los consumidores. A sus consumidores. La tienda tiene que dejar de pensar en lo que puedan ofrecerle las marcas y definir sus estrategias –y su surtido- en función del target al que se quiere llegar. Y el presente obliga a ir más allá de los deportes, de los segmentos y, sobre todo, de los propios artículos. Hay que pensar en el cliente. Pensar y conocerlo. El futuro será de las tiendas que definan su oferta pensando en las personas y no en los segmentos. Hay que darle al consumidor lo que busca, y si éste es cada vez más heterogéneo en sus gustos, la única alternativa es especializarse y segmentar la oferta. Tanto como haga falta. De la misma manera que la publicidad es cada vez más personalizada, es probable que en un futuro no muy lejano, marcas y comercios también deban serlo. Y para ello es vital conocer al consumidor. Saber cómo es y qué busca. Y herramientas para lograrlo las hay de sobras y, al contrario de lo que muchos creen, no siempre implican grandes inversiones. De la misma manera que la publicidad es cada vez más personalizada, en un futuro no muy lejano, marcas y comercios también deban serlo Y lo que sirve para comercios, sirve para marcas. La segmentación o fragmentación será tan o más evidente en el lado de las marcas. De la misma manera que el poderoso mundo de la publicidad hace tiempo que se ha dado cuenta de que la publicidad a cañonazos ya no sirve y hay que ser mucho más preciso y “disparar” a objetivos claros (y cuando toca), es probable que el concepto de marca masiva también esté en peligro. El publicista Carlos Segarra explicaba hace algún tiempo, en relación a esta fragmentación, que las audiencias masivas han desparecido y las grandes marcas se están fragmentando: “Vamos hacia un mercado con miles de pequeñas marcas, cada una con su grupo de fieles”, sentenciaba. Es obvio que esta afirmación tan contundente tiene mucho más sentido en unos sectores que en otros, y puede que en el deporte esta realidad no sea tan obvia como en otros universos, pero si lo analizamos con cierta perspectiva y vemos cómo ha evolucionado la parte más técnica del deporte, la segmentación es más que evidente. Y se acentúa año tras año. Las marcas masivas –que son pocas- siguen allí, pero han perdido mucha fuerza (e imagen) entre los deportistas habituales. Sus grandes volúmenes de venta no los consiguen con sus líneas más atléticas (hay excepciones, como el fútbol) y en muchos subsegmentos no tienen capacidad para luchar con marcas mucho más pequeñas pero especializadas. Las grandes no perderán cuota, pero el futuro pasa sí o sí por la especialización. Y las marcas que ni pueden ni quieren meterse en luchas absurdas con las grandes, deben aprovechar esta fragmentación de la audiencia para hacerse fuertes en su terreno. Tienen que buscar su camino y centrarse en aquellos a quienes interesan… y en el momento en que les interesan. Para ser grande no hace falta ser el que más vende. RAUL BERNAT raul@tradesport.com Segmentación TRADE 241 ESPECIAL RAQUETA TRADE 242 ESPECIAL MUJER TRADE 243 ESPECIAL BAÑO TRADE 244 ESPECIAL TRIATLÓN
Amazon creará 1.500 empleos en el centro logístico de Barcelona El futuro centro logísitco de Amazon en El Prat de Llobregat será una realidad. El gigante del comercio electrónico ha firmado esta mañana el contrato de compra de los terrenos para la construcción del centro logístico de Barcelona que supondrá la creación de 1.500 empleos en los próxmos tres años. La infraestructura tendrá más de 60.000 metros cuadrados, y empezará a operar en otoño del 2017. La nueva infraestructura de Barcelona formará parte de la red logística europea de Amazon, integrada por 29 centros en siete países. Será el segundo centro de España, tras el de San Fernando de Henares (Madrid). Desde el centro se servirán productos no solo a Catalunya y España, sino a toda Europa, ha informado la multinacional, que no ha desvelado la cifra de inversión en el proyecto. Amazon ha detallado que contratará trabajadores de perfiles diversos, desde directores de operaciones, ingenieros, personal de recursos humanos e informáticos hasta profesionales que se encargarán de preparar los pedidos para los clientes del centro logístico, situado al lado del aeropuerto de Barcelona. Cuando entre en funcionamiento, en el centro trabajarán 500 personas, que se irán incrementando durante los años siguientes. "Estos convencido de que esta inversión beneficiará tanto a nuestros clientes como a la economía local, ya que generará nuevos puestos de trabajo y ofrecerá a las pymes ya los pequeños comercios locales la posibilidad de acceder fácilmente a millones de clientes de toda Europa a través de una de las redes logísticas más modernas del mundo", ha afirmado Fred Pattje, director general de Operaciones de Amazon Spain Fulfillment en una nota. El grupo sueco de moda H&M, número dos de la distribución de moda del mundo, ha lanzado una colección de ropa técnica deportiva de la mano del equipo olímpico sueco. La colección, que se lanzará el próximo 21 de julio, supone un paso delante de la marca sueca en su carrera por competir con las firmas que dominan el sector deportivo. H&M, que vestirá al equipo olímpico y paralímpico de su país (Suecia) en los Juegos Olímpicos de Río de Janeiro, no es la única marca de moda que está intentando dar el salto al mundo del deporte. El pasado mes de febrero la firma de Inditex, Zara hizo el lanzamiento de Zara Sports y comenzó su aventura en la moda deportiva, y hace un año, era la marca Topshop la que lanzó de la mano de la cantante Beyoncé la colección Ivy Park de moda deportiva. Para contrarrestar las ofensivas de las marcas de moda, empresas especializadas en material deportivo como Nike han decidido acercarse también al mundo de la moda. La marca estadounidense ha realizado colaboraciones con creativos como Olivier Rousteing, director creativo de Balmain, o Riccardo Tisci, responsable de diseño de Givenchy. Francisco García-Ferrández Hernández, gerente de Productos Deportivos-Laken, falleció el pasado sábado 18 de junio en accidente de tráfico. Paco Laken, como era conocido en el sector, tenía 41 años y llevaba más de 14 en la compañía murciana especializada en la fabricación y comercialización de botellas y cantimploras. El accidente tuvo lugar a las 14,30 horas en la autopista A-7 cuando el conductor de un camión perdió el control de su vehículo e invadió la mediana, chicando frontalmente con el turismo en el que circulaban el consejero delegado de Productos Deportivos Laken, Francisco García, y el gerente del grupo Datamur, Lorenzo Muñoz. Ambos murieron en el acto. Desde Tradesport queremos trasmitir nuestras más profundas condolencias a todos los familiares y amigos de Paco, y a toda la familia Laken. H&M lanza una colección de ropa técnica deportiva Fallece Paco García-Ferrández, gerente de Laken ACTUALIDAD TS 6 Acercarse al nuevo cliente omnicanal es el objetivo de la actual estrategia de El Corte Inglés. En este sentido, la compañía ha ampliado su servicio de compra online con entrega en el mismo día y en la franja horaria que el cliente elija. Se trata de una iniciativa exclusiva y diferenciadora que se suma a la entrega en menos de dos horas que empezó a funcionar el pasado mes de diciembre y que cuenta con una magnífica acogida entre los usuarios. Este revolucionario servicio de entrega “a la carta” está disponible en un total de 27 ciudades españolas y permite elegir entre más de 120.000 artículos de diferentes departamentos que son recibidos por el cliente en una única entrega a la hora seleccionada. La propia web elcorteingles.esindica al usuario los artículos que están incorporados a este servicio, en función de la zona geográfica, el stocky la localidad en la que se quiera recibir la mercancía, y le da la posibilidad de elegir entre la recepción en menos de dos horas o en tramo horario que prefiera. El servicio de compra online con entrega en menos de dos horas o en la franja elegida por el cliente está vinculado a un sistema de geolocalización en tiempo real con el que el usuario puede saber en todo momento en qué fase está su pedido. En todos los casos, incluidas las Islas Canarias, el coste del servicio es el mismo precio de lanzamiento, 7,90 euros por envío. Incluye la venta online de productos de moda, complementos, cosmética, perfumería, textil hogar, informática, móviles, ocio y entretenimiento, e incluso pequeños electrodomésticos, podrán ser adquiridos a través de la web con este servicio pionero. El Corte Inglés revoluciona la venta online con entrega el mismo día y eligiendo franja horaria
La nueva sneaker store de Foot on Mars en Oviedo abre sus puertas el viernes 17 de junioen el número 26 de la calle Melquiades Álvarez, en pleno centro comercial e histórico de la capital del Principado de Asturias. La nueva tienda de sneakers de Oviedo sigue el modelo de exposición de las tiendas Foot on Mars, aunque presenta importantes mejoras y avances en señalética, decoración y mobiliario. Una elegante pero vistosa franja roja en su interior da continuidad a la imagen corporativa del rótulo exterior en el interior de la tienda. La madera da calidez y combina a la perfección con el metal de los complementos, muy funcionales. Todo ello con una iluminación que permite destacar el diseño y colorido de las zapatillas. Además de una amplia oferta de calzado de Adidas, Asics, Converse, Le Coq Sportif, New Balace, Nike, Puma y Vans, la tienda ofrece una cuidada selección de prendas de confección y complementos de moda de estas marcas. La campaña de rebajas de verano acostumbra a comportar contrataciones para atender la demanda de los consumidores. Y este año no será menos: este periodo de descuentos supondrá la creación de 134.500 empleos en España. Supondrán un incremento del 3% respecto al mismo periodo del 2015, según los datos de Adecco. El área de atención al cliente y fuerza de ventas será el que más contrataciones realice, siendo el perfil comercial el más buscado. Tras estos, los sectores que más puestos de trabajo generen serán los vinculados al gran consumo: alta perfumería y cosmética, electrónica, juguetería, alimentación, distribución y retail. Foot on Mars desembarca en Oviedo Las rebajas de verano generarán 134.500 empleos ACTUALIDAD TS 8 Sport Panel, empresa editora de Tradebike&Tri, Tradesport y la Bíblia del Outdoor, con más de 28 años de experiencia realizando estudios de mercado del sector del deporte en España, ha realizado para AMBE el segundoestudio del sector bike. Este completo estudio muestra los datos más significativos de nuestra industria y pretende, así, poder medir cada año cual es el comportamiento y la evolución de este mercado. Asimismo, la Asociación ha presentado una segunda edición del estudio interno que analiza las ventas de las empresas asociadas para poder evaluar, entre otros aspectos, su grado de representatividad frente al total del mercado. En los últimos cinco años, y a pesar de la crisis, la facturación total de las empresas del sector de la bicicleta en España se ha incrementado de forma importante, con un aumento medio anual superior al 10 %, y alcanzando en 2015 los 946,36 millones de euros (a nivel global), un 11,43% más que en el año anterior. La facturación en España alcanzó los 662 millones de euros, con un crecimiento, respecto el año 2014 del 11,52% en valor. El 10,07% del volumen total facturado por las 337 empresas que componen el sector corresponde a artículos que no son de ciclismo, y el 89,93% restante, que representan 851,06 millones de euros, son exclusivamente productos de ciclismo. El volumen total de artículos exportados en 2015 supuso 189,12 millones de euros, el 22,22% de la facturación total del sector. El 77,78% van al mercado nacional, es decir 661,94 millones de euros se venden al comercio deportivo, directamente o por medio de mayoristas y distribuidores nacionales. Del total de las ventas que comercializan las empresas del sector, el mayor porcentaje, un 42,36%, son de bicicletas montadas, lo que representa un volumen de 280,41 millones de euros. El 57,64% restante, 381,53 millones de euros, corresponden al resto de productos de ciclismo. El valor que genera la venta de bicicletas retoma con fuerza la senda del crecimiento (+16,70), cinco puntos más de crecimiento que el año anterior, que fue del 11,08%. Con un menor incremento de ventas (+12,46%), le siguen los componentes para la bicicleta, que concentran el 35,95% del valor total, y el Textil, con un incremento del +12,04%, muy superior al incremento del año anterior (+1,25%). Los cascos, con un importante crecimiento también, del 11,54%, pero inferior al crecimiento del año anterior que alcanzó un crecimiento del +25%. El calzado obtiene un crecimiento más moderado (+2,06%), bastante inferior a las ventas de calzado para otros deportes. Para más información: 93 253 03 11 AMBE presenta el tercer estudio del sector bike, realizado por Sport Panel
Compressport lanza una nueva línea de productos para deportes de raqueta La prestigiosa marca suiza Compressport, referente mundial en productos de compresión, apuesta fuerte por la diversificación con el lanzamiento de una nueva línea de productos compresivos diseñados para deportes de raqueta como el tennis, el pádel, el bádminton o el squash. Apostando por la funcionalidad y las prestaciones, la marca espera alcanzar un reconocimiento dentro de este segmento como el que tiene en modalidades como el Running, el Triatlón, el Ciclismo o el Trail, donde sus colecciones de compresivos son una referencia a nivel mundial. La nueva línea Compressport Racket ha sido especialmente diseñada para maximizar el rendimiento y recuperación de los jugadores más exigentes. Y como en el resto de prendas de la marca, el gran valor añadido es su tecnología, científicamente probada, de compresión para una mejor oxigenación de los músculos con un óptimo retorno venoso. La innovadora colección para deportes de raqueta (Compressport es la primera marca a nivel mundial que lanza prendas compresivas diseñadas específicamente para estose deportes) está compuesta por una amplia variedad de productos, que van desde unos funcionales calcetines de doble capa, hasta una camiseta ultratranspirable pensada para ayudar al deportista a mantener una postura correcta. Además, la marca adapta a las necesidades específicas de estos deportes otros artículos icónicos de su colección como las perneras, las musleras, los calcetines de recuperación o los pantalones, manteniendo siempre la alta tecnicidad que ofrece en sus colecciones de running, trail o ciclismo, pero con funcionalidades especificas para deportes de raqueta (reducción de vibraciones en piernas y brazos –especialmente en el golpeo-, protección de zonas sensibles como el tendón de Aquiles o el tendón rotuliano, mayor sujeción, alta transpiración en zonas especíicas, perfecta oxigenación de los músculos…). Cintas de pelo y muñequeras completan una cuidada colección que, sin duda, marcará un antes y un después en el mundo del tenis En la firme apuesta de Compressport por la diversificación, la marca también apuesta por la especialización en la distribución de esta colección. Así, el líder mundial de productos compresivos para deporte ha decidido, en la mayoría de grandes mercados, ceder la comercialización de esta línea a distribuidoras especializadas en deportes de raqueta y no a los distribuidores de sus líneas para running, trail o ciclismo. En el caso de la península ibérica, la marca suiza ha confiado la gestión de su nueva línea rracket a la distribuidora portuguesa DAL, que se ocupará de posicionar la marca en toda la península. TS 12 PERFORMANCE ASICS acaba de presentar sus nuevas DynaFlyte, las zapatillas de amortiguación más ligeras creadas hasta ahora por ASICS, para todos aquellos que buscan velocidad. Aunando ligereza y amortiguación, Dynaflyte es capaz de mantener la velocidad del corredor sea cual sea la distancia a la que se enfrenta. Con la incorporación de una media suela de FlyteFoam, Dynaflyte es la primera zapatilla que permitirá a los corredores disfrutar de la última tecnología patentada por la marca japonesa. La ligereza de este modelo, gracias al uso de FlyteFoam, permitirá al corredor tener que arrastrar menos peso en su progresión, lo que le hará perder menos energía con un running más eficiente que le ayudará a mantener su velocidad sea cual sea la distancia elegida. Mantener una buena amortiguación y al mismo tiempo reducir el peso de la zapatilla, es la clave en el desarrollo de las tecnologías de running. Armada con las últimas innovaciones en este terreno, DynaFlyte logra superar ese reto y rompe la barrera de los 300 gr convirtiéndose en la zapatilla más ligera de ASICS de su gama de amortiguación. Con un peso entorno a los 270 gramos (tomado como referencia un 9 US/42.5 EU), DynaFlyte ofrece un nuevo escenario a aquellos corredores que buscan un modelo ligero, con amortiguación, que les permita mantener la velocidad. En el corazón de DynaFlyte está FlyteFoam, la nueva tecnología de ligereza y amortiguación reactiva patentada por ASICS y que por primera vez en su historia fue incorporada en un modelo a finales de 2015, con la llegada de Metarun. DynaFlyte marca el primer uso de FlyteFoam en su forma más pura, con toda una media suela de este material que se extiende a lo largo de toda la zapatilla. Nuevo portal de venta online B2B de John Smith John Smith presenta un nuevo portal online que servirá de escaparate para su colección de equipaciones. De esta forma los clientes y distribuidores podrán identificar y adquirir productos de forma directa a través de internet (B2B). El nuevo portal de John Smith estará disponible a partir del 20 de junio en la dirección www.johnsmithsport.es , linkando en el menú superior en el apartado distribuidores. John Smith ha desarrollado este nuevo portal dirigido al segmento de empresas medianas con el objetivo de fortalecer la estrategia de negocio y establecer relaciones más interactivas y estables con sus clientes. El portal se ha diseñado para facilitar al máximo la navegación y asegurar que la comunicación sea lo más ágil posible. Es muy intuitivo y fácil de usar y el cliente podrá realizar un pedido con stocks en tiempo real, consultar el estado del pedido y hacer un seguimiento del mismo. El portal también cuenta con atención personalizada a cada cliente poniendo a su disposición todas las referencias de la colección de equipaciones. ASICS presenta las nuevas DynaFlyte
Helly Hansen presenta la nueva tecnología X-Cool para el gimnasio Sin renunciar a su estilo, Helly Hansen ofrece la nueva tecnología X-Cool en su nueva colección Women’s Outdoor Active. Las nuevas prendas de la colección Women’s Outdoor Active, de Helly Hansen garantizan un rápido secado, protegen durante la etapa de enfriamiento y ofrecen la máxima protección en la práctica de actividades intensas tanto dentro como fuera del gimnasio. Entre las novedades de esta innovadora colección destacan la chaqueta W Aspire y las zapatillas W Torena VTR. La HH W Aspire es la prenda perfecta para actividades deportivas de alta intensidad. 100% poliéster, incorpora la tecnología X-Cool que ayuda al enfriamiento del cuerpo tras actividades intensas. La cintura es ajustable, el diseño articulado para facilitar los movimientos y, además, es un cortavientos perfecto. La nueva y versátil zapatilla femenina HH W Torena VTR es una clara muestra de estilo y técnica, apta tanto para training como actividades en el gimnasio. La parte estampada del talón aporta feminidad al calzado, mientras que la parte superior de malla de rápido secado y la parte interna de la estructura Swift no renuncian a la técnica. Es un calzado de entrenamiento que cuenta con malla transpirable, suela Premium EVA, calcetín anatómico para un mayor confort y añade una construcción mono-lengüeta para prevenir cualquier zona de presión y permitir la máxima flexibilidad y transpirabilidad. Joma y el RCD Espanyol anuncian su acuerdo de patrocinio El gigante estadounidense Nike acaba de hacer públicos los resultados de su ejercicio fiscal 2105. La marca ha logrado un resultado neto de 3.760 millones de dólares (3.401 millones de euros), un 15% más que el año anterior. Las ventas del grupo también se mantuvieron al alza, con una subida del 6%, hasta los 32.376 millones de dólares. La evolución cumple así con los objetivos de la compañía, que se propuso crecer entre un 6% y un 13% cada año para alcanzar 50.000 millones de dólares (45.228 millones de euros) en 2020. Nike elevó su facturación en el mercado norteamericano un 7%, hasta 13.740 millones de dólares (14.429 millones de euros), pero ha sido el mercado Chino el que ha propiciado parte del auge de la marca americana, con un impulso del 23%, hasta 3.785 millones de dólares (3.424 millones de euros). TS 13
PERFORMANCE TS 14 La marca deportiva Adidas prevé una cifra de negocios récord para el año 2016 con ventas de 2.780 millones de dólares en este segmento, un crecimiento del 12% con respecto al año anterior. "Gracias a competiciones como la UEFA Euro 2016 o la Copa América, con los equipos y jugadores con contrato que participan, Adidas Football espera récord de ventas en 2016", señaló la compañía en un comunicado. Los 2.780 millones de dólares en ventas, un 12% más que en 2015, "constituyen un nuevo récord para nuestra marca y afirma nuestra posición de líder mundial en el fútbol", añadió el presidente del grupo Herbert Hainer. adidas espera cifras récord para su división de fútbol New Balance ha elegido el mes de Julio para actualizar la exitosa Vazee Pace con la nueva y mejorada Vazee Pace v2. Conocida por su ágilidad y sensación de rapidez en los movimientos, la Vazee Pace v2 ofrece mejoras en la durabilidad sin perder su preciado ajuste. Equipada con una mediasuela REVlite extraordinariamente sensible, la Vazee v2 dispone de una cobertura de caucho en la puntera que le aporta una mayor resistencia y durabilidad. Continuando con la VL-6, los corredores pueden disfrutar del ya conocido resorte de la parte delantera que proporciona la misma sensación de firmeza y rapidez de rotación que su galardonado predecesor. La Vazee Pace v2 continúa subiendo el listón con un upper completamente renovado construido para una mayor velocidad y un moderno estilo. La parte delantera construida con malla transpirable y con revestimientos sin costuras, está diseñada para proporcionar una sensación de libertad a los dedos del pie, mientras que el arco se mantiene de forma segura mediante un elegante tejido textil que da apoyo al mediopie. La elegante construcción en forma de botín simula una segunda piel y proporciona una sensación de un ajuste perfecto. Goldman Sachs, uno de los más grandes grupos de banca de inversión en el mundo, Nike y Ralfp Lauren, las dos compañías mejor posicionadas en Ecommerce, que actualmente aprovechan el crecimiento de este sector de comercio electrónico. El grupo prevé un crecimiento del 22% en el comercio electrónico durante este 2016, con las empresas teniendo un mayor apalancamiento, en un mercado muy lucrativo. Estas dos empresas venden productos que se consideran más cerca de las materias primas y que además enfrentan desafíos en el mercado del comercio electrónico. Si bien todos estos productos pueden ser vendidos por Amazon, los minoristas de lujo todavía tienen que hacer frente a un difícil camino por delante, incluyendo el encontrar un equilibrio entre el incremento de las ventas online y el mantenimiento de una red de tiendas físicas. Goldman Sachs menciona que una gran parte de los minoristas online en Internet como el caso de Amazon, tiene una ventaja con respecto a los demás en el sentido de que tienen la capacidad de invertir grandes cantidades de dinero en operaciones de cumplimiento, en tanto que algunas de estas empresas tienen que depender de proveedores externos quedando limitados durante periodos de mucho trabajo. También queda claro la importancia que cada vez tiene el Ecommerce, lo que ha llevado a grandes marcas y empresas, a esforzarse en crear una mejor experiencia de compra para los usuarios. Nike lidera el ranking de empresas mejor posicionadas en Ecommerce New Balance lanza el nuevo modelo de zapatillas Vazee Pace v2 La marca de calzado Skechers ha lanzado los nuevos náuticos Skechers On the Go. Unas zapatillas creadas e inspiradas en la tracción y comodidad del primer zapato náutico que el magnate americano Pauk Sperry creó en 1935 para evitar los resbalones al practicar actividades marítimas. Se trata de un modelo que aúna el confort de este tipo de zapatos fabricados con suela de goma estriada con las últimas tendencias en diseño y moda. Todo ello sin olvidar los ya míticos cordones y la característica forma de los náuticos, un calzado concebido inicialmente para los deportes marítimos pero que ha extendido su uso hasta incorporarlo a nuestro día a día. De hecho, el elegante diseño de los náuticos Skechers On the GO permite lucir unos pies a la última sin perder el confort del que hace gala la firma americana líder en calzado casual, deportivo y de tendencia. El descanso y el diseño más fashion vuelven a darse la mano, una vez más, gracias a Skechers. Skechers presenta los nuevos náuticos Skechers On the Go Oakley ha desarrollado la revolucionaria tecnología de lentes Prizm que mejora de forma increíble la percepción de los detalles para mejorar el rendimiento, ofrece una definición del color ultraprecisa y ha sido diseñada para entornos específicos. Las lentes Prizm revelan detalles que normalmente no son perceptibles por el ojo humano. Ya sea en la montaña, en la carretera, en el agua, en campo abierto o en una pista, las lentes Prizm permiten a los atletas y a los consumidores percibir los detalles de forma más temprana, rápida y exhaustiva, por lo que la experiencia mejora notablemente. Oakley ofrece lentes Prizm específicas para nieve, golf, carretera, trail, uso diario, béisbol, críquet, aguas poco profundas, aguas profundas y MX, todas ellas adaptadas a las distintas necesidades de los deportistas. Oakley revoluciona la visión con su tecnología PRIZM
TS 16 Oakley reúne a los mejores atletas bajo el color de la innovación y el rendimiento T E C N O L O G Í A P R I Z M : Toda la colección de gafas de sol Green Fade está disponible con las lentes Prizm de Oakley, una tecnología revolucionaria que mejora la percepción de los detalles para un rendimiento optimizado. Proporciona un ajuste del color ultrapreciso, diseñado para entornos específicos. L A G A M A D E P R O D U C T O S : La colección Green Fade de Oakley incluye productos de alto rendimiento para competiciones, como EVZero, Jawbreaker, Radar EV Path, Flak 2.0 XL y RadarLock Path, y productos de uso cotidiano para actividades extradeportivas, como las gafas Frogskins y Crosslink Zero RX D I S E Ñ O : Las gafas EVZero estarán disponibles con el primer recubrimiento de lentes dual Iridium de la marca, que combina dos tinturas de lentes Prizm en una estructura tórica única para un look inconfundible y un rendimiento incomparable Oakley, una marca con un legado de innovación y rendimiento en el deporte muy arraigado, ha lanzado una edición especial de gafas: las Green Fade, unas gafas diseñadas para deportistas de élite que exigen lo mejor. La marca americana vuelve a presentar el vibrante color verde característico del primer producto de alto rendimiento de la marca, que se lanzó en 1980, para una colección exclusiva que no se volverá a repetir. El icónico color verde, símbolo de rendimiento de los años 80, combinado con la tecnología de lentes Prizm del siglo XXI, convierte a Green Fade en una edición de gafas deportivas inédita. Todas las monturas de la colección se pintarán a mano de color verde y estarán disponibles este verano en una selección de tiendas Oakley y otras tiendas minoristas. La marca americana lanza, para Rio 2016, una edición especial de gafas: las Green Fade, unas gafas diseñadas para deportistas de élite que exigen lo mejor Esta innovadora colección está disponible con las lentes Prizm de Oakley, una tecnología revolucionaria que mejora la percepción de los detalles para un rendimiento optimizado C O N C E P T O S
O U T D O O R TS 18 Las Norvan VT son las nuevas zapatillas de montaña de Arc’Teryx para la primavera de 2017. Unas zapatillas ligeras, veloces, flexibles y robustas, con altas prestaciones para correr en montaña y con las que se puede trepar sin problemas. Las Norvan VT están creadas para alpinistas y escaladores que corran en montaña para mejorar su rendimiento, así como para corredores de montaña que deseen explorar nuevos territorios. El diseño, ajuste, características y materiales de estas zapatillas se aúnan para poder dejar atrás los límites de las zapatillas tradicionales y adentrarse en terrenos más verticales y técnicos. Este nuevo modelo ofrece confort, soporte, prestaciones, ligereza y tracción fiable en sendas técnicas, ajuste preciso y excepcional adherencia en trepadas y ascensiones por terreno técnico.Robustas, con materiales seleccionados de manera específica para proteger el pie y rendir de manera duradera en terreno agreste.Una avanzada suela Vibram combina adherente Idogrip en la zona de la puntera, para disponer de buena tracción en roca lisa y sendas mojadas, con un compuesto Megagrip para que sea duradera y estable. Gracias a su exclusivo sistema de cordón, un simple tirón permite ceñir más la zona de la puntera cuando hay que trepar. La parte inferior de la zapatilla, cuidadosamente moldeada, es inherentemente estable y logra que las recepciones sean suaves y los impulsos dinámicos.El botón interior va integrado y envuelve cómodamente el pie y evita que entre en tierra. Polartec, líder mundial en la innovación de tejidos técnicos, presentará en Outdoor Friedrichshafen las primeras camisetas técnicas para el deporte fabricadas en el nuevo tejido refrigerante Polartec Delta. Las nuevas camisetas llegarán al consumidor en verano de 2017 y primeras marcas mundiales como Salewa, Karpos y Outdoor Research, Mac Pac y Crazy Idea ya las han incluido en sus nuevas colecciones para el próximo verano. Delta es un nuevo tejido refrigerante compuesto de hilos hidrófobos que repelen el agua e hidrófilos que la absorben para prolongar la respuesta natural del cuerpo a refrigerarse mediante la evaporación de la humedad. Normalmente, los deportistas optan por camisetas de algodón o de poliéster en climas cálidos pero estos tejidos acaban por empaparse o retener todavía más el calor. El nuevo tejido técnico Polartec Delta se encuentra entre ambos mundos ya que mantienen el sudor cerca de la piel, facilitando el proceso de refrigeración del cuerpo y acelerando su secado. El resultado es una camiseta refrigerante y cómoda ideal para el gimnasio, running y el ciclismo, con pocos puntos de contacto con la piel, que no se adhiere al cuerpo y resistente a los malos olores. Presentado en Agosto de 2015, el equipo de desarrollo de Polartec ha mejorado este tejido con las marcas y prevé lanzar nuevas versiones más ligeras y elásticas (stretch) en los próximos meses. Suave, con gran capacidad para incorporar todo tipo de colores, diseños y estampados y con el clásico punto piqué el Polartec Delta es ideal para el fitness, golf o el ciclismo. Polartec presenta las primeras camisetas técnicas con Polartec Delta Arc’Teryx presenta su primera zapatilla para trail running Bushnell, marca líder en soluciones ópticas deportivas y tecnologías para uso en exteriores, ha presentado el nuevo prismático digital Equinox Z Night Vision, que ofrece una claridad óptica hasta ahora desconocida en el mercado. Entre las características de este visor nocturno están su iluminación avanzada, un alcance de 229 metros y un amplio campo de visión (12m@100m). El zoom, la calidad de imagen diurna en color y la posibilidad de capturar imágenes y grabar vídeos convierten al Equinox Z en la vanguardia de esta gama. De estos prismáticos destaca también su gran autonomía (hasta 5h 30min con la batería encendida) y la opción de acoplarle un trípode. Además cuenta con la protección de una carcasa muy resistente para una duración máxima. Su peso es de 724 gr. Chiruca, marca líder del sector de calzado outdoor, ha cerrado un acuerdo de colaboración con los profesionales que gestionan uno de los Refugios más emblemáticos de nuestro país, el Refugio Poqueira, situado al pie del imponente Mulhacén, y a una altitud de 2.500 m. También posee al noroeste una maravillosa perspectiva de las cimas del Veleta y del Cerro de los Machos. Desde la puerta del refugio puede divisarse el mar Mediterráneo y el norte de África. El Refugio está gestionado por la Federación Andaluza de Montañismo y por un Equipo Oficial de Guardería Titulado que lo mantiene permanentemente abierto desde su fundación en 1997. Es una instalación de alta montaña donde el montañismo es la base de su existencia, pero desde donde también se realizan, entre otras actividades, apoyo a labores de rescate y emergencia, o labores de apoyo a la investigación. Bushnell presenta el nuevo prismático de visión nocturna Chiruca y el Refugio Poqueira sellan un acuerdo de colaboración
Hoka One One, la marca de origen francés que diseña y produce las zapatillas más técnicas de running y trail running, destinadas a ofrecer las máximas prestaciones en las carreras y terrenos más exigentes, presenta el modelo Speedgoat. Las zapatillas Speedgoat han sido concebidas para afrontar recorridos técnicos. Inspiradas por Karl Meltzar se estructuran sobre una entresuela de EVA inyectada muy resistente y equipada con suela Vibram Megagrip y prominentes tacos de 4 mm. De su parte superior (upper) destacamos, por un lado, el empeine, que proporciona un soporte completo hasta el antepié y, por otro, la puntera de caucho, que completa la protección para los dedos. Otra parte importante de esta zapatilla es la suela exterior, que está dotada de surcos de flexión específicos para la práctica del trail running, que aumentan la estabilidad durante la zancada sobre superficies irregulares. Este increíble modelo confeccionado con estructura SpeedFrame es muy ligero, sin costuras y cuenta con refuerzos en el interior compuestos de microfibras, que aportan máximo confort al corredor. Las zapatillas speedgoat están disponibles en varios colores a elegir, como en dos tonalidades de azul y en amarillo, el en caso del modelo masculino, y en tonos predominantemente llamativos, como el rosa y el verde lima, en la variante femenina. Un modelo deportivo que incluye un toque moderno y desenfadado, diseñado para para lanzarte a los terrenos más técnicos y vencerlos con la máxima solvencia. On Running presenta la nueva línea Cloudventure para la colección Otoño-Invierno 2016. Se trata de la primera línea de zapatillas de trail de la galardonada marca suiza, y que ofrece una verdadera alternativa gracias a su diseño ligero y flexible acompañado de una amortiguación superior y máximo agarre. La Cloudventure ofrece características innovadoras en el trail: la combinación de una capa interior muy ajustable y cómoda y una capa exterior ligera y traspirable. El diseño de la suela proporciona un buen agarre sobre rocas y en las condiciones más exigentes. Y el sistema de amortiguación CloudTec destaca por su rendimiento inigualable en los descensos. La suela CloudTec ha sido concebida para diferentes superficies en la montaña, pero también para poder correr sobre asfalto sin perder adherencia. La amortiguación trabaja cuando lo necesitas, combinando un aterrizaje suave y un potente impulso. La nueva línea de trail de On presenta cuatro modelos: Cloudventure, Cloudventure MidTop, Cloudventure Shield y Cloudventure Shield Midtop. Las versiones Midtop extienden la capa interior hasta el tobillo, creando una media caña que aportará extra protección y estabilidad. Las versiones Shield incluyen la membrana OnShield directamente en la capa exterior, haciendo que estos modelos sean totalmente impermeables pero manteniendo la ligereza y transpirabilidad. “Al crecer en los Alpes Suizos, el equipo de On sabe un par de cosas sobre correr en las montañas”, explica Olivier Bernhard, co-fundador de On y ganador de seis Ironman. “La zapatilla perfecta de trail tiene que ser ligera, flexible y rápida para poder llegar a la cima antes del amanecer. Necesita un agarre confiable para cuando una tormenta te coje por sorpresa y una buena amortiguación para proteger piernas y articulaciones durante el descenso, atravesando el valle antes que oscurezca”. On Running también apuesta fuerte por el trail running Hoka One One presenta las nuevas zapatillas SpeedGoat
EMPRESAS A FONDO TS 20 Antes que nada explíquenos brevemente como empezó su aventura como licenciatarios de la colección de palas y complementos de pádel de adidas? En mi trayectoria profesional siempre vinculada al sector deportivo, entré en contacto con el departamento de Licensing de adidas. Viendo el crecimiento de pádel a nivel nacional en los últimos años y no detectando ninguna barrera cultural ni de ningún otro tipo para que el pádel pudiera adoptarse cómo deporte en otros países, pensé que una marca como adidas podría darle la visibilidad y la credibilidad suficientes para despertar el interés de posibles promotores y contribuir a acelerar el desarrollo del pádel en otros mercados. El mensaje era simple, pero potente: si una marca cómo adidas se involucra con un deporte merecerá la pena al menos considerarlo. Tras casi dos años de negociación All For Padel adquirió la licencia de pádel de adidas para todo el mundo. Recientemente una conocida distribuidora se ha hecho cargo de las líneas de textil y calzado pádel y tenis de la marca alemana. ¿A qué se debe esa decisión? En los últimos años el mercado del tenis ha sufrido cierta desaceleración. Por este motivo adidas ha decidido conceder la distribución del textil y calzado a empresas especializadas en tenis en la mayoría de los países de Europa. A pesar de que en el mercado español el pádel tiene mucha importancia, adidas sigue pensando en términos de tenis, que es la categoría relevante a nivel internacional y por eso ha decidido seguir la misma línea que en el resto de países de Europa. AFP seguirá poniendo el foco en el material duro y continuaremos desarrollando nuestra licencia internacional para el deporte del pádel, siempre colaborando con este nuevo distribuidor, como hemos venido haciendo hasta el momento con adidas España, con excelentes resultados, por cierto. Nuestro objetivo continua siendo posicionar adidas pádel dentro de la elite de marcas en nuestro deporte. ¿Qué implica el acuerdo que ustedes tienen con adidas? Como licenciatarios de adidas mundiales para el deporte del pádel tenemos la obligación de poner al alcance del consumidor final un producto que cumpla con los niveles de exigencia de nuestra marca. Dentro de nuestras funciones desarrollamos las colecciones, diseñamos y fabricamos los productos, promocionamos y distribuimos todos los productos de material duro (palas de pádel, bolsos o mochilas y accesorios específicos para la práctica del pádel). ¿Esta “separación” en la distribución de las líneas de textil/calzado y de material duro conlleva algún problema o por el contrario confirma la apuesta por la especialización de la marca alemana? Por nuestra parte consideramos la llegada de este distribuidor como un refuerzo que nos permitirá junto con adidas España atacar de forma más efectiva nuestro sector contando con mayores recursos para conseguir liderar el mercado. “Queremos aportar buenos productos a la altura de las exigencias de los jugadores, pero siempre dentro de un marco de seriedad, estabilidad, servicio profesional y confianza. Esto es muy importante en los mercados que están apostando por nuestro deporte”. Desde hace dos años la empresa madrileña ALL FOR PADEL es la licenciataria mundial de adidas para el deporte del pádel. La compañía desarrolla las colecciones, diseña y fabrica los productos, y promociona y distribuye todos los productos de material duro. El reciente acuerdo de la marca alemana con la distribuidra aragonsesa BM SPORTECH para la comercialización del textil y el calzado para tenis y pádel de la marca alemana no interfiere lo más mínimo en el buen trabajo que lleva haciendo ALL FOR PADEL en los dos últimos años. Al contrario. Ambas compañías apostarán por las sinergias para reforzar el posicionamiento de adidas pádel en un segmento con mucho recorrido. José Luis Sicre, máximo responsable de ALL FOR PADEL, nos habla sobre el presente y el futuro de una marca que está llamada a liderar el pádel en los próximos años. ENTREVISTA A JOSÉ LUIS SICRE, CEO DE ALL FOR PADEL (ADIDAS PADEL) “Nuestro objetivo continúa siendo posicionar adidas pádel dentro de la elite de marcas de este deporte” I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I
TS 21 ¿Cómo valora el estado actual del pádel en nuestro país? Creemos que ha crecido muy rápido y de forma desordenada. El problema principal, del que derivan otros muchos, es la falta de barreras de entrada. Haciendo un poco de caricatura: casi cualquiera puede fabricar una pala, una pista o abrir un club de pádel. Pero muy pocos pueden fabricar una buena zapatilla deportiva o una prenda técnica. Cuando faltan recursos profesionales detrás de los proyectos, la única forma de competir es el precio y como siempre hay alguien que lo puede poner más barato, se desata una guerra en la que el que el gran perdedor es el margen. Sin margen no hay negocios serios sostenibles, con capacidad de crecer, de innovar, de aportar cada vez más valor al producto y al usuario. En otras palabras, sin margen no hay industria y no hay futuro. Pero esta situación cambiará como ha ocurrido en otros mucho sectores. ¿Qué aporta el nuevo proyecto de adidas pádel en un mercado tan competitivo como el del pádel? En línea con las reflexiones anteriores, queremos aportar buenos productos a la altura de las exigencias de los jugadores, pero siempre dentro de un marco de seriedad, estabilidad, servicio profesional y confianza. Esto es muy importante en los mercados que están apostando por nuestro deporte. ¿Cómo ha evolucionado la marca desde que All For Padel asumiera la licencia para las palas y complementos de pádel de adidas? La información que tenemos dice que desde que ALL FOR PADEL está presente en el mercado del padel con el material duro y como consecuencia de la colaboración mantenida con adidas España, las ventas de textil y calzado de padel de la marca han crecido. Nuestra actividad ha aportado visibilidad y posicionamiento de adidas dentro del pádel. ¿Qué respuesta ha tenido la distribución? ¿Y el consumidor final? Muy positiva desde el primer momento en la mayoría de los casos y en otros más escéptica, como es lógico. Las grandes marcas generan grandes expectativas y también grandes pasiones en todos los sentidos. Nuestra percepción es que ya tenemos el reconocimiento del mercado y que tenemos que seguir trabajando con humildad y determinación. ¿Cree, como señalan algunos expertos, que el pádel tocará techo pronto si no se internacionaliza? El pádel no tocará techo mientras no dejen de crecer los practicantes y eso no ha ocurrido, sino todo lo contrario. El incremento notable de participantes en el circuito de menores es un buen ejemplo. La internacionalización servirá para incrementar el volumen de negocio y sobre todo filtrar a los operadores. Y para que muchos nuevos practicantes disfruten de este fantástico deporte. En los últimos años se han multiplicado, seguramente demasiado, la oferta en palas de pádel ¿Qué diferenciación aporta la colección adidas en este deporte? Desde el primer momento hemos considerado muy importante poder ofrecer a cada jugador el producto que más se ajuste a su nivel o estilo de juego. Queremos mantener este valor no solo en los productos tope de gama sino también en aquellos productos pensados para iniciación o junior. Adidas es una marca relativamente joven en el segmento de las palas de pádel ¿Qué estrategias de distribución se ha priorizado para posicionar la marca en un mercado tan competitivo? Sólo llevamos dos años y medio en el mercado, aunque es cierto que llevamos trabajando en la sombra algunos años más. Nuestro objetivo siempre ha sido en primera instancia vincular adidas con el mundo del pádel y ser capaces de poner al alcance de todos los jugadores de pádel el producto adidas en los mejores puntos de venta. “La llegada de este nuevo distribuidor para las líneas de calzado y textil de adidas tenis y pádel la consideramos como un refuerzo que nos permitirá, junto con adidas España, atacar de forma más efectiva nuestro sector, contando con mayores recursos para conseguir liderar el mercado”. “Como licenciatarios mundiales de adidas para el deporte del pádel tenemos la obligación de poner al alcance del consumidor final un producto que cumpla con los niveles de exigencia de nuestra marca. Dentro de nuestras funciones desarrollamos las colecciones, diseñamos y fabricamos los productos, promocionamos y distribuimos todos los productos de material duro (palas de pádel, bolsos o mochilas y accesorios específicos para la práctica del pádel”.
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