CAPITAL HUMANO TS 62 Háblenos un poco de los orígenes de la marca... 226ERS surge por la preocupación de un par de triatletas de larga distancia al respecto de la suplementación durante la competición, como consecuencia de los frecuentes problemas digestivos que la inmensa mayoría de estos deportistas sufren a partir de las 5-7 horas de esfuerzo continuado. Nos dimos cuenta de que el organismo, a medida que se prolonga el esfuerzo, es menos capaz de digerir correctamente alimentos. Esto se acentúa cuando mayor es la temperatura y el nivel de esfuerzo, y por lo tanto la deshidratación. Debíamos trabajar con ingredientes que redujeran la necesidad de agua para ser digeridos, de ahí la elección de la amilopectina como carbohidrato único en todos nuestros productos en polvo, y que permaneciera poco tiempo en el estómago, por este otro motivo todos nuestros productos con gluten free. El gluten, en toda la población, le genera digestiones lentas, lo que supone más jugos gástricos, y como consecuencia mayor acidez en el estómago, acidez que debemos reducir, en la medida de lo posible, durante el ejercicio. Con estas premisas, empezamos a pensar en productos para nosotros, y más adelante, pudimos introducirlos en algunas tiendas especializadas en triatlón con las que teníamos buena relación. ¿Cuándo se fundó la marca? ¿Cuáles fueron sus primeros pasos? La marca se registra en el verano de 2010. Nuestros primeros productos, productos que aún mantenemos en nuestro catálogo, son Isotonic Drink, Energy Drink y Recovery Drink. En los últimos meses hemos introducido nuevos sabores en el isotónico y recuperador. Este último producto es uno de nuestras referencias estrella. Actualmente estamos realizando mejoras en estas formulaciones para lanzar el año que viene. ¿Cuál es la filosofía de la empresa? 226ERS es una marca creada por y para deportistas amantes de los deportes de resistencia y outdoor. No somos una fábrica que quiere rentabilidad ni una línea de producción; tampoco somos una farmacéutica que ve negocio en el deporte y lanza una marca a este mercado, ni una empresa de suplementos para fitness que quiere acaparar más mercado. Nosotros somos nuestros propios consumidores, sufrimos y sentimos las mismas necesidades que ellos, nos exponemos a los mismos problemas. No hacemos nada más que dar respuesta a nuestros propios problemas durante la práctica deportiva. Eso es lo que somos y esa es nuestra ventaja diferencial. ¿Qué supone para 226ERS ser una marca líder y que apuesta por un producto de exclusiva calidad? No creo que seamos líderes, pero sí es cierto que no pensamos como el resto de marcas. La calidad es básica para nosotros. No entendemos como, quienes más deben cuidar su salud y amar el medio ambiente -ya que es el lugar en el que desarrollan su hobby-, es decir, los deportistas, pueden pensar en ingerir o utilizar algo que pueda afectar negativamente a su organismo o dañar el medioambiente. Es por esto que nuestra apuesta por la calidad es inequívoca e indispensable. ¿Cuáles son los principales mercados de 226ERS? Actualmente hemos iniciado la internacionalización. Es complejo, dado que esos productos están sometidos a regulaciones sanitarias que no son iguales en todos los países, ni tan siquiera dentro de la UE. Estamos presentes, aunque tímidamente, en Italia, Dinamarca, Letonia y Israel. Y tenemos negociaciones abiertas en una veintena de países. ¿Qué papel juega la marca en el mercado español? Crecemos por encima de la media del sector. Durante los dos últimos años hemos crecido cerca de un 70%, lo que nos hace pensar con optimismo acerca de nuestra situación y el futuro. ¿Por qué modalidades deportivas apuestan? “Nosotros somos nuestros propios consumidores; sufrimos y sentimos las mismas necesidades que ellos y nos exponemos a los mismos problemas. No hacemos nada más que dar respuesta a nuestros propios problemas durante la práctica deportiva”. ENTREVISTA A JESÚS SÁNCHEZ, CEO DE 226ERS 226ERS es una de las marcas más jóvenes en el emergente mundo de la nutrición deportiva. Una de las más jóvenes y, también, una de las que más ha crecido en los últimos años. La clave del éxito es sencilla: darle al deportista lo que necesita. Y para ello es importante tener muy claras sus necesidades. 226ERS es una marca para deportistas impulsada por deportistas que, además de cubrir sus propias necesidades, han apostado por aportar soluciones a todos los atletas. Y los resultados desde que, en 2010, 226ERS empezase su aventura, avalan el acierto de esta apuesta. “Nuestra apuesta por la calidad es inequívoca e indispensable” I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I
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