EL pasado lunes 9 de mayo tuvo lugar en las instalaciones del BMC (Barcelona Moda Centre), la cuarta edición de ISPO ACADEMY, que este año reunió a más de un centenar de profesionales que no han querido perderse las interesantes conferencias que en esta ocasión han girado en torno a la temática “Smart Retail". La jornada fue inaugurada por Adam Sedó, Director de Comunicación en Amazon España, que puso sobre la mesa algunas claves para que las empresas mejoren sus resultados en el mundo del e-commerce. En su presentación, Sedó hizo hincapié en las oportunidades que ofrece, a marcas de deporte y detallistas, una plataforma como Amazon. Ventajas que tiene que ver con cuatro aspectos: “tráfico, confianza, alcance internacional y logística”. Según Sedó, los beneficios son fáciles de apreciar, “vendiendo sus productos en cualquier portal de Amazon en cualquier parte del mundo, su marca conseguirá una audiencia global beneficiándose de la experiencia online acumulada durante más de 20 años por Amazon y de su red de logística puntera que permite a sus clientes recibir sus compras de una manera fiable y rápida”. Sedó explicó que la compañía americana cuanta con más de 125 millones de productos y que esta oferta es clave para dar respuesta a las demandas del consumidor. “La primera condición para que un consumidor compre un producto es que lo tengamos y nuestra estrategia pasa, antes que nada, por ponerle las cosas fáciles al consumidor”. Para conseguirlo a compañía se apoya en tres pilares fundamentales: precio, selección y comodidad”. Esta estrategia le ha servido a Amazon España para convertirse, en muy poco tiempo, en la web de venta de referencia en nuestro país. “Cada día –explica Sedó- tenemos más de 900.000 clientes que buscan información de artículos deportivos y eso, obviamente, es una oportunidad para marcas y tiendas”. Una oportunidad que como señala el máximo responsable de comunicación en España, “también traspasa fronteras: el 40% de las pymes españolas que trabajan con Amazon han conseguido que la mitad de sus ventas sean fuera de España”. ACTUALIDAD TS 6 Genís Roca: “Son cambios sociales; no tecnológicos” Adam Sadó: “La primera condición para que te compren es tener el producto” El pasado 13 de mayo Foot on Mars abrió las puertas de esta nueva tienda en el local número 242 del centro comercial El Rosal de la localidad leonesa de Ponferrada. Al frente de este nuevo establecimiento Foot on Mars figuran Jaime Quiroga Figueiras y Berto Fernández Docampo , propietarios también de otros dos establecimientos de deporte Twinner Trisport, en las localidades de A Rua y O Barco de Orense y un Twinner Número Uno en Zapatillas en Monforte de Lemos (Lugo), especializada en calzado de deporte casual y performance. La nueva tienda de sneakers de Ponferrada sigue el modelo de exposición de las tiendas Foot on Mars, aunque presenta importantes mejoras y avances en señalética, decoración y mobiliario. Como el resto de puntos de venta, el producto es el verdadero protagonista y en este nuevo punto de venta se pueden encontrar una amplia oferta de calzado de Adidas, Asics, Converse, Le Coq Sportif, New Balace, Nike, Puma y Vans. Foot on Mars planta bandera en Ponferrada La apuesta de Decathlon por su formato urbano parece firme. Tras el cambio de nombre (de Lot of Colors al Decathlon City) el gigante francés de la moda deportiva acaba de anunciar la apertura de un nuevo establecimiento en el número 108 de la calle Gran de Gracia de Barcelona. Este nuevo local, el primero de este formato en la capital catalana y en Catalunya, abrirá sus puertas este próximo jueves con una superficie aproximada de 200 m2 dedicados exclusivamente a la moda deportiva, categoría estrella en este proyecto de la cadena gala. Con esta apertura, el grupo alcanza ya una red de cerca de 25 establecimientos Decathlon City en España. El objetivo de Decathlon City es acercar sus marcas a los residentes y visitantes del centro de las ciudades. Las tienda cuenta con una gran variedad de producto en constante renovación, y entre los servicios que ofrece destaca el 'Click@&Recoge' y el 'Proyecto Plus', donde el consumidor tendrá disponible toda la oferta de productos de www.decathlon.es y la posibilidad de recogerlos en la misma tienda o envío a domicilio. Otros de los puntos fuertes de la edición de este año de ISPO ACADEMY fue la clase magistral de Genís Roca. El socio y presidente de Roca Salvatella, bajo el título “La evolución del paradigma digital” dio una verdadera lección sobre el pasado, el presente y el futuro de Internet, cuya historia ha dividido en dos etapas claras: de 1995 a 2005 (Internet de las empresas) y de 2005 a 2015 (Internet de las personas). Ahora empieza una tercera etapa, Internet de las cosas, donde el protagonismo lo tendrá “cualquier superficie donde se pueda colocar un sensor y, sobre todo, la gestión de los datos que se obtengan de éste”. Roca hizo un repaso a la evolución de Internet y cómo éste ha modificado los negocios y los valores de nuestra sociedad. “Toda revolución tecnológica requiere de una revolución social, y la revolución será sobre nuestra privacidad y nuestros propios derechos”, ha señalado. La presentación de Roca fue un constante goteo de frases que explican a la perfección el presente y, sobre todo, el futuro del mundo digital y que, sin duda, invitan a la reflexión. Con la pausa de quien conoce perfectamente el mundo que le rodea y es capaz de imaginar hacia dónde puede ir, Roca dejó muy claro que la competitividad hoy en día pasa por “ser eficaz en los procesos, y en la gestión de la reputación y los datos”. Para Roca será vital la capacidad que tengamos para encontrar las preguntas que nos lleven a encontrar los datos correctos. “El truco del Big Data son las Big Questions” ha enfatizado. “Hay que tener los datos correctos.Y cuando los tenemos hay que saber utilizarlos. Ese es el reto en los próximos años". Roca quiso dejar claro, también, que los cambios que comporta la evolución digital y esta nueva época de la “Internet de las cosas” van mucho más allá de lo estrictamente económico y provocarán “una reorganización del poder, que pasará a manos de quien sepa controlar la información”. "El motor del cambio no es la tecnología digital, sino la cultura digital. Hay que entender que son cambios sociales, no tecnológicos” concluyó. Decathlon City abre nueva tienda en Barcelona
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