E U R O C O P A Los grandes eventos deportivos serían inconcebibles sin el patrocinio de importantes empresas que ven en el espectáculo deportivo un fantástico escaparate para mostrar sus nombres y logotipos a la inmensidad de espectadores que siguen el acontecimiento. En la actualidad, es difícil vislumbrar las competiciones deportivas sin que haya referencia alguna a las marcas y empresas que patrocinan, no solamente los grandes eventos, sino también, algunos de los mejores deportistas del momento. Las inversiones económicas que acompañan dichos patrocinios alcanzan niveles astronómicos que ensalzan en una burbuja completamente desproporcionada gran parte del deporte de élite. En este sentido, este año 2016 es especial ya que según la agencia ZenithOptimedia coincidirán cuatro grandes eventos que atraerán todas las miradas. Tres de ellos son deportivos: La final de la Champions League, la Eurocopa de futbol y los Juegos Olímpicos de Río de Janeiro. El último gran evento del año serán las elecciones presidenciales de los Estados Unidos de América. En consecuencia y tal y como explica el estudio de ZenithOptimedia, la inversión publicitaria crecerá un 4,7% este 2016 y alcanzará los 579 mil millones de dólares a finales de año. Las elecciones presidenciales en los Estados Unidos será el evento que aportará más dinero en el mercado publicitario con alrededor de 3.000 millones de euros. Los Juegos Olímpicos, por su parte, tendrán una inversión de unos 1.700 millones de euros, mientras que la Eurocopa generará una inversión publicitaria de unos 800 millones de euros. Una cifra, la de la Euro 2016, que vendrá impulsada en gran medida por las 10 grandes marcas que patrocinarán oficialmente la competición. Los 10 sponsors de la Euro 2016 Siete de estás diez grandes marcas internacionales repiten su colaboración con la Eurocopa de futbol y vuelven a confiar, por lo tanto, en el poder persuasivo del torneo. Son la marca deportiva alemana Adidas, quién ha decidido iniciar su campaña publicitaria con el jugador francés de la Juventus, Paul Pogba; el refresco estadounidense Coca-Cola, que aún no ha desvelado su apuesta para la Euro; la marca de automoción japonesa HyundaiKia, que ha lanzado una campaña invitando a sus fans a que se conviertan en verdaderos ganadores; la firma cervecera Carlsberg, que tiene el honor de ser el patrocinador más antiguo de la competición y que ha empezado su campaña con el ex jugador Chris Kamara; la compañía de neumáticos Continental, que ha puesto en marcha una iniciativa con el hashtag #ThePerfectMatch en la que recogen anuncios que representen a varias de las selecciones; la teleoperadora Orange, que proporcionará todos los servicios de comunicaciones fijas y Wi-Fi durante el torneo; y la cadena de comida rápida McDonald’s, que ha iniciado varias campañas para traer niños a la Eurocopa. La Eurocopa 2016 añade tres grandes compañías más a su espectacular elenco de patrocinadores: Turkish Airlines, Socar y HiSense. La aerolínea Turkish Airlines, empresa ya vinculada con el mundo del deporte por su patrocinio de la Euroliga de baloncesto, ofrecerá tarifas especiales para los aficionados que viajen a Francia para asistir al torneo. La compañía petrolera estatal de Azerbaijan, Socar, por su parte, entrará a formar parte de los sponsors de la Euro y ampliará, por lo tanto, su relación con el mundo del futbol, ya que en 2013 patrocinó el Mundial de futbol femenino sub-17. Finalmente, la compañía china de tecnología HiSense, la última en incorporarse a la Eurocopa, tratará de La Eurocopa de Francia 2016 traerá consigo una fuerte inversión publicitaria que la convertirá en uno de los eventos deportivos más esponsorizados de la historia La Euro 2016, ajena a cualquier crisis TS 50
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