ESPECIAL FITNESS La crisis económica ha puesto en una situación complicada a algunos segmentos y, a la vez, ha dado alas a muchos otros. En la mayoría de segmentos es relativamente fácil saber a qué grupo pertenecen, si al de los afectados o al de los beneficiados, pero hay otras modalidades que, hasta que no se ve con cierta perspectiva, no queda muy claro cómo les ha afectado la crisis. Y el fitness es una de ellas. Antes de empezar cualquier análisis sobre este mundo, es muy importante tener claro la gran transformación que ha experimentado en los últimos años. Transformación que le ha llevado a ser una parte importante de un universo mucho más extenso, el del Wellness, que ha cambiado por completo todo lo que gira alrededor de la salud, el bienestar y la forma física. Un universo donde el fitness representa la vertiente más atlética; la parte más vinculada al deporte, a los gimnasios. Pero volvamos a la crisis. A priori todo apuntaba a que el fitness sería uno de los segmentos más afectado. Por su aparente indefinición y, sobre todo, por el peso que tienen los gimnasios en él. Cuando la economía decrece y la capacidad de ahorro de los consumidores va a la baja, entre las muchas cosas que se sacrifican, la cuota del gimnasio suele ser una. Pero no ha sido así. Al contrario: la crisis ha sido clave para acabar de construir una nueva cultura del bienestar que ha cambiado esta tendencia y que ha hecho crecer el universo wellness… y el fitness como parte importante de él. Obviamente hay modalidades como el running, el bike o algunas modalidades Outdoor que han crecido muchos más, pero son modalidades cuya práctica no tiene un coste más allá del material. La crisis parecía abocar a los gimnasios a un abismo, pero tras un par de años muy complicados, las cosas se reordenaron, con nuevos formatos y nuevas estrategias, y el fitness más vinculado a las instalaciones (el gran grueso) repuntó y se convirtió en una pieza clave para sobrellevar la crisis y, también, para que el deporte ganase nuevos adeptos, especialmente en targets que siempre habían sido complicados para el sector. Cuando parecía casi muerto, se erigió como uno de los motores del sector. Ni siquiera los incomprensibles palos en la rueda que le ponía el gobierno, con una esperpéntica subida del IVA, frenaron su progresión. El Wellness había podido más que la crisis. LOS GIMNASIOS CAMBIAN LA TENDENCIA Del IVA no hace falta que hablemos demasiado. La subida fue nefasta para el sector El fitness se reequilibra y consolida su evolución TS 72
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