Los Millennials dejan paso a la Generación Z Prácticamente han nacido y crecido con un smartphone o una tablet pegados al brazo. Por primera vez en la Historia, emerge una generación que ha disfrutado de Internet para sociabilizar y aprender desde edades tempranas. Autodidactas, creativos y sobreexpuestos a la información. Así son los jóvenes que forman la Generación Z y que comienzan ahora a reclamar su sitio en un mundo que "se ha quedado pequeño". A lo largo de la próxima década, estos chavales nacidos entre 1994 y 2010 empezarán a salir de sus aulas para abrirse hueco en el mundo laboral. El informe Generación Z: El último salto generacional, presentado este miércoles por la consultora Atrevia y por la Deusto Business School, ha dado a conocer las características de estos jóvenes y cómo podrían influir sus diferencias en la sociedad. Nacieron, vivieron y crecieron mano a mano con una crisis económica que afectó a sus entornos e influyó en sus personalidades de forma crítica. Los sueldos a los que optan para trabajar son bajos y su relación con el dinero ha cambiado. "Quieren disfrutar de las cosas, pero no quieren tenerlas", explica Nuria Vilanova, presidenta de Atrevia. Han nacido con un presidente negro en EEUU y han crecido con compañeros de clase que tienen dos padres o dos madres. "La diversidad es consustancial, no es una pose", explica Iñaki Ortega, director de la Deusto Business School en Madrid. Para ellos, todos los cambios y derechos que han conseguido y a los que han tenido que acostumbrarse las generaciones anteriores suponen algo natural. "Esa aproximación multicultural muy inclusiva y liberal en el sentido social es algo que les lleva a aproximarse a la realidad de otro modo muy diferente a las generaciones anteriores", concluye Ortega.Pronto llegará una "era pil pil" en la que, como sucede con la salsa que le da su nombre, "se tendrá que estar en constante movimiento si no quieres que algo se estropee o desaparezca". "Hay que mover las universidades y hay que cambiar el sistema educativo, el empleo y muchos valores que tenemos ya anticuados", insiste Ortega. " ACTUALIDAD TS 4 Los móviles se han convertido en un elemento imprescindible en el día a día de las personas, y este hecho está provocando que el proceso de decisión de compra en el establecimiento sea diferente y cambie por completo. En la actualidad y gracias a los smartphone el consumidor puede conocer y consultar las ofertas o cualquier información relevante, para después realizar una visita y una compra de producto en la tienda física. Por lo tanto, esto sugiere que las personas que se informan a través de los dispositivos móviles antes de ir a comprar, les ha ayudado a avanzar en su proceso de decisión y saber dónde y el qué comprar. De hecho, según datos recogidos por Somos Sinapsis, tecnológica española especializada en el desarrollo de negocios en Internet, un 36% de los españoles hace una comparativa de precios entre el ofrecido en la tienda física y el ofrecido en internet antes de adquirir un producto. Los hombres son los que más realizan esta acción, concretamente un 38% de ellos frente al 34% de las mujeres. Al mismo tiempo, los consumidores igualmente tienden a pedir consejo a amigos o familiares en el punto de venta antes de comprar un artículo. De hecho, son las mujeres quienes más optan por esto un 40%. Los hombres se sitúan cinco puntos porcentuales por debajo de ellas, en el 35%. En el caso de los adolescentes sucede lo mismo, pues un 60% de ellos consulta a sus más allegados. Otros datos también recogidos por la tecnológica muestran como un 70% de los consumidores ha adquirido un producto tras haber visualizado un anuncio en su teléfono móvil. Esto se multiplica si el consumidor lo ve en el mismo establecimiento de compra, puesto que un 82% de los clientes usa el teléfono en el lugar donde está realizando la compra. Esto ha incitado a que las marcas apuesten por incluir elementos en el establecimiento de compra para que los consumidores puedan interactuar con su teléfono, como por ejemplo la irrupción de los códigos QR en las etiquetas de los productos. El móvil modifica los hábitos de compra La plataforma francesa de ventas privadas Vente-Privee acaba de hacer pública la adquisición del outlet online español Privalia por una cifra que aún se desconoce pero que podría rondar los 500 millones. El acuerdo, del que se lleva semanas hablando, se cerró a última hora del pasado miércoles y ambas compañías lo han confirmado este jueves. En una nota de prensa difundida, la empresa gala asegura que la adquisición se enmarca en su estrategia para seguir "innovando" y "ampliando su desarrollo en Europa". Como parte de esta estrategia, Vente-Privee también se ha hecho con una participación mayoritaria en la sociedad suiza Eboutic.ch. De acuerdo con su comunicado, la intención es integrar la experiencia y los mercados de las tres compañías en un nuevo y más potente actor. "Nosotros somos muy respetuosos con el trabajo que han realizado los fundadores y dirigentes de estas compañías y estamos muy contentos de poder contar con su apoyo y experiencia en la búsqueda de nuestra aventura europea en común", explica en la nota Jacques-Antoine Granjon, presidente y fundador de Vente-Privee. Deporvillage, la empresa de comercio electrónico especializada en productos para running, natación y ciclismo (triatlón), fitness y actividades al aire libre, acaba de hacer públicos sus resultados de 2015, año en el que alcanzó una facturación de 10 millones de euros, un 54% por encima de los 6,5 millones del año anterior. Creada en Manresa en el 2010 por Xavier Pladellorens y Ángel Corcuera, a finales del 2015 la empresa cerró una ronda de inversión de 4 millones de euros, encaminada a reforzar su presencia en el sur de Europa. “El crecimiento actual se ha acelerado y la empresa espera cerrar este año por encima de 20 millones”, asegura Pladellorens. Participada por Samaipata (ex Nevera Roja), Mediaset, P101, Cabiedes, Hugo Árevalo y varios mentores de SeedRocket, Deporvillage está presente en España, Francia e Italia, explica que tiene más de 150.000 clientes y emplea a más de 70 personas. Vente-Privee compra Privalia Deporvillage alcanza los 10 millones de euros en 2015
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