CAPITAL HUMANO TS 32 Antes que nada ¿Cómo valora el comportamiento del sector, a nivel global, en este pasado 2015 y este primer trimestre 2016? Durante el 2015 el mercado de la moda deportiva vivió uno de sus mejores momentos, sobre todo por la estrecha relación que existe ya entre moda y deporte y el boom de actividades como el running, el crossfit o el yoga. En el 2016 este tipo de disciplinas se han consolidado y están provocando una alta demanda de prendas técnicas y basadas en la funcionalidad. ¿Cuál ha sido la evolución de Naffta en 2015 y cómo ha comenzado este nuevo año? En 2015 hemos tenido un crecimiento moderado, reflejo de la salida progresiva de la crisis, y hemos comenzado este nuevo año con resultados muy positivos que nos hacen prever un crecimiento más intenso en el segundo semestre, sobre todo gracias a la apuesta por líneas como la de pádel, un deporte que continúa creciendo rápidamente y en el que Naffta es una marca de referencia. La nueva línea de yoga y pilates que hemos lanzado en marzo de 2016 también está siendo una de las más demandadas. De hecho, ya hemos agotado muchas de las prendas en pocos días. ¿Cómo ve el universo del fitness? Creemos que el fitness busca cada vez más la máxima efectividad en el menor tiempo posible. Los entrenamientos con intervalos de alta intensidad, la combinación de diferentes disciplinas en una misma clase y los ejercicios de fuerza exigen una ropa cada vez más técnica y resistente. Además, siguen ganando adeptos disciplinas body-mind como el pilates o el yoga, pero también mantienen el interés las actividades precoreografiadas como el Zumba. Naffta empezó como marca especializada en fitness y poco a poco se ha ido introduciendo en otros deportes, especialmente el tenis/pádel y el running. ¿Qué motivó esta evolución tan rápida? El aumento tan acelerado de la participación deportiva y el nacimiento de nuevas disciplinas ha hecho que nos tengamos que adaptar también de forma rápida a lo que demanda el mercado, que es una mayor especialización. Observamos que el pádel y el running están experimentando un crecimiento imparable y hemos apostado por estos deportes con resultados muy positivos. ¿Cómo definiría la colección actual? ¿Cómo está estructurada? La colección actual primavera-verano 2016 está basada en los tejidos de alta calidad, los colores ácidos, los estampados digitales y las líneas ergonómicas. En cuanto a los colores estrella son el verde manzana, el azul eléctrico y el fucsia, que conectan con el clásico blanco y negro para crear equilibrios de color. Apostamos también por la innovación. De ahí la transformación de piezas clásicas en nuevas estructuras jugando con texturas, superposiciones y tejidos microperforados. Siempre utilizando tejidos VICTORIA MARTÍNEZ, DIRECTORA DE MÁRKETING EN NAFFTA “Naffta no sólo cubre las necesidades técnicas de la mujer; también las estéticas” La Mujer se ha convertido en uno de los targets más deseados por las marcas deportivas. Más deseados y más complejos. La mayoría de marcas han apostado en firme por esta categoría conscientes de que atraer a la mujer puede ser fundamental para sus resultados en el futuro. El problema es que, durante muchos años, el sector no ha sido capaz de responder a las exigencias de este importante target, ni siquiera en el plano más técnico (la moda deportiva es un universo todavía más complejo). En esta quimera por seducir a la mujer desde el deporte Naffta ha sido una marca pionera y ha logrado romper muchas barreras apostando por un equilibrio perfecto entre tecnicidad y diseño… Tras marcar un punto de inflexión en el fitness, la marca ha ido poco a poco ampliando su oferta a otras modalidades como el pádel o el running y ahora, incluso, se atreve con el hombre. Al fin y al cabo, la receta del éxito es “fácil”: darle al consumidor lo que necesita. Y Naffta lo ha sabido hacer desde el principio. I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I “El aumento tan acelerado de la participación deportiva y el nacimiento de nuevas disciplinas ha hecho que nos tengamos que adaptar también de forma rápida a lo que demanda el mercado, que es una mayor especialización”.
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