TS 78 El 'm-commerce'… creciendo!!! Comprar desde un dispositivo móvil es ya un hábito, y parece lógico debido a que los teléfonos son más grandes e inteligentes, con mejor conectividad, con más funciones, mejores pantallas, más sencillos de manejo, con más aplicaciones concebidas y desarrolladas para una navegación móvil amigable… y un largo etcétera. Los Millennials (nativos digitales) por ejemplo, realizan dos de cada diez compras de artículos de moda desde terminales móviles, tal como revela el estudio sobre ‘m-commerce’ que elabora anualmente Netquest para la compañía Privalia, con una encuesta a más de 1.500 usuarios online habituales en España. El citado estudio destaca que los nativos digitales realizan un gasto medio de 140 euros anuales a través de dispositivos móviles, lo que supone el 22% del presupuesto total de moda al año. No obstante, el gasto de la población general, sin discriminación de edad, es mayor, y actualmente el consumidor digital de artículos de moda destina una media anual de 217 euros a dichos artículos vía móvil. Según la frecuencia de uso y gasto económico por compra, el informe evidencia los diferentes hábitos de consumo por género: las mujeres realizan 7,1 compras al año, y los hombres 5,4; y son estos últimos los que más dinero se gastan al realizar sus compras a través del canal móvil, con una diferencia de casi diez euros por compra (64,5 euros los hombres, frente a los 55 euros de las mujeres). Seis de cada diez usuarios online ya realizan sus compras de moda a través de dispositivos móviles inteligentes o smartphones de manera habitual. Resulta evidente que este segmento se está posicionando como la categoría estrella de las compras desde el móvil (73%), aumentando un 5% respecto a 2015 y situándose, por primera vez, por delante de la categoría “Tickets” o de ocio. Para concluir, el informe refleja que la penetración de los smartphones ya alcanza el 95%, es decir, que 9,5 de cada 10 usuarios cuentan con dispositivos móviles inteligentes. De éstos, la franja con mayor penetración es la de los consumidores de entre 18 y 30 años: 9,9 de cada 10 consumidores de esta edad ya dispone de su propio dispositivo. Cada vez cobran más sentido las importantes inversiones que las marcas líderes del deporte están haciendo en los últimos meses, adquiriendo empresas de aplicaciones móviles. Es ya muy evidente, en el caso de Under Armour con Endomondo, que su objetivo es vender desde la misma aplicación. En el caso de otras marcas, de momento, no resulta tan evidente. Lo que está claro es que es imparable… Andrés de la Dehesa adehesa@sportmas.com
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