A medida que el e-tailer alemán Zalando sigue creciendo en toda Europa y gana cuota de mercado, también amplía su red para atraer a más consumidores al convertirse en un destino de compras para quienes practican deporte. Un nuevo objetivo basado en la tendencia global del fitness y lo saludable que afecta a todas las industrias. “Queremos que Zalando se convierta en el destino de compras de la moda deportiva en Europa”, explicó Benjamin Kruemel, vicepresidente de Specialities de la compañía alemana. El e-tailer ha venido prestando mucha atención a los cambios que se suceden en la industria de la moda donde se ve que los consumidores priorizan la salud y la forma física. Esto ha dado lugar a la aparición de prendas de vestir que se conocen como “athleisure”, que están a la moda y que a la vez son funcionales, y que se pueden usar tanto para ir a trabajar como para el gimnasio. Por ello Zalando ha dedicado su colección Primavera/Verano 2016 a la moda deportiva con una campaña protagonizada por la modelo Anna Ewers y los bailarines Lil Phoenix y iDance Mikey, en la que se destaca el amplio espectro de ropa deportiva que puede ofrecer el gigante alemán.La segunda parte de la campaña se introduce en la próxima liga de campeones de la UEFA, así como los Juegos Olímpicos que tendrán lugar en Río de Janeiro este mes de Agosto. La campaña SS16 de Zalando es un esfuerzo de la compañía para hacer llegar su creciente oferta deportiva al público de los millennials. “Creemos que nuestro grupo objetivo joven (mujeres entre los 20 a 30 años) quiere consumir ropa deportiva de una manera diferente a como se hacía hace diez años, cuando se iba a una tienda física y no se encontraba variedad”. El minorista alemán confía en que ya tiene sus clientes de moda y ahora quiere convencerles para que compren su “athleisure” en Zalando. De acuerdo con Kruemel, Zalando ya tiene una participación de dos dígitos en el mercado europeo online de ropa deportiva, algo que desea mantener a largo plazo. La línea de ropa deportiva de Zalando se centra en prendas de entrenamiento, running, yoga, esquí y snowboard. ACTUALIDAD TS 4 Circuit City, Borders, RadioShack, American Apparel y ahora Sports Authority. La lista de compañías en el negocio tradicional del comercio que se declaran en suspensión de pagos no para de crecer en Estados Unidos. La cadena de artículos deportivos acude al auxilio de los tribunales para poder reestructurar la deuda esperando salvar el negocio. Eso le llevará a cerrar una tercera parte de los locales que opera. La bancarrota de Sports Authority empezó a hacerse inevitable el pasado mes de enero, tras faltar a un pago de 20 millones de dólares a los acreedores. Michael Foss, su consejero delegado, cree que este paso es necesario para poder seguir funcionando. La cadena acumula un pasivo superior a 1.000 millones y solo cuenta con activos para atender a sus obligaciones de pagos por valor de 50.000 dólares. Sports Authority llegó a ser la mayor cadena de Estados Unidos en el negocio de la indumentaria y artículos deportivos. Sports Authority suspende pagos Neinver, la compañía española especializada en la inversión, desarrollo y gestión de activos retail, culminó su ejercicio 2015 con un crecimiento del 11% a nivel local, hasta 237 millones de euros. El grupo opera en cinco centros a nivel nacional en las ciudades de Coruña, Madrid y Sevilla a través de los centros The Style Outlets, que en 2015 recibieron 14,4 millones de visitantes, lo que representar un crecimiento del 9% respecto a 2014. Neinver ya prepara la puesta en marcha de dos nuevos establecimientos en España. La compañía abrirá en Viladecans su primer centro outlet en Cataluña, en otoño 2016 y ha asumido la gestión de Megapark Barakaldo, en Vizcaya. En el ejercicio 2015, Neinver desarrolló una nueva estrategia omnicanal con la introducción de la plataforma ecommerce de The Style Outlets. El proyecto, que culminará este 2016, ofrecerá a los clientes la capacidad de acceder a la oferta outlet de forma online. Con este proyecto, Neinver se convierte en el primer operador outlet en ofrecer una experiencia de compra bajo este formato. Los outlets impulsan el crecimiento de Neiver Exposports se consolida en el panorama ferial El pasado domingo 13 de marzo se celebró una nueva edición de la Marató de Barcelona. Esta cita, una de las más importantes del calendario mundial, volvió a contar con una espectacular feria del corredor que, en los últimos años, se ha convertido en el gran punto de encuentro nacional del emergente mundo del running y, también, del trail y el triathlon. Tal es su peso que, con alguna excepción sonada -este año adidas y Puma-, todas las grandes marcas vinculadas a estos deportes y muchas tiendas de referencia han presentando sus novedades a las más de 62.000 personas que han pasado por la feria durante sus dos días. La lista de expositores, que este año ha superado las 150, ha contado con marcas como Asics –patrocinadora del encuentro-, Saucony, New Balance, Zoot, Brooks, Lurbel, Newton,Topol, Camelbak, Hoko, Buff, Compressport, FiveFingers, Garmin, Suunto, Polar, entre otros. También la nutrición ha vuelto a tener un papel protagonista, con varias marcas líderes como Powerbar, GU, Recuperation, 226ers o Powerade. En cuanto a las tiendas, destacar la presencia de detallistas como Esportissim, Runnering, Intemperie o Tri For Fun. Por último, destacar también la larga lista de carreras nacionales e internacionales que han presentado sus ediciones de este año. Las marcas han valorado muy satisfactoriamente la edición de este año y, especialmente, el poder de esta feria para presentar al consumidor final las novedades para esta y para próximas temporadas. Otro punto fuerte es que las marcas sólo están presentes a nivel de imagen y, de cara a la venta, la mayoría establecen acuerdos con las tiendas presentes en el salón. Zalando quiere liderar la venta de moda deportiva online
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