ACTUALIDAD TS 4 Un nuevo perfil de consumidor ha surgido en la sociedad española, el 'consumidor ahogado', fruto del empobrecimiento provocado por la crisis. La sociedad postcrisis es dual: en ella convive una sociedad acomodada, confiada y optimista con otra azotada, desconfiada y emocionalmente dañada Como explica Belén Barreiro, directora de MyWord, "pese a que la economía española crece al ritmo más alto de los últimos años, con un aumento claro de la satisfacción ciudadana con las condiciones del país y con menos consumidores forzados al ahorro, la crisis ha transformado profundamente nuestra sociedad, como bien refleja el consumidor ahogado". De hecho, un 52% de los ciudadanos considera que ha descendido de clase social y un 66% cree que la desigualdad social es uno de los problemas más graves del país. El 'consumidor ahogado' representa un 34% de la población y se define por un descenso de clase social y la necesidad de economizar en todos los productos y servicios. Por ejemplo en servicios básicos como en ropa, en la que un 72% busca compar marcas que no sean caras. Este nuevo modelo de cliente exige que las empresas expliquen de forma clara sus productos o servicios (el 90% de los 'consumidores ahogados'), y que inviertan en acción social (82%). Entre los elementos positivos del efecto de la crisis sobre esta parte de la ciudadanía, está en que es menos materialista, más solidaria y más empática ante el sufrimiento ajeno. La crisis descubre al “consumidor ahogado” La multinacional francesa de distribución FNAC ha entrado de lleno en la comercialización de artículos deportivos con el lanzamiento de canal online específico para este sector. La irrupción de Fnac abre una importante vía para los fabricantes de artículos que hasta ahora sólo podían trabajar con portales especializados, ya que se trata de un gigante que está presente en ocho países distintos con una gran cuota de mercado. En una primera fase esta iniciativa funcionará con el sistema market place que utiliza la compañía para otros productos, por el que terceras compañías pueden exhibir sus productos en la página web de la empresa gala para aprovechar su mayor tráfico. En Francia, la nueva división salió a la luz hace unos días y ya cuenta con 80.000 productos deportivos. Modalidades como tenis, ciclismo, fútbol y otros deportes colectivos están disponibles dentro de un abanico de 40 categorías diferentes. De la misma forma, España ha seguido sus pasos y también ha iniciado su nuevo canal a través de terceros, aunque aquí todavía se trata de un proyecto incipiente, con una limitada variedad de referencias. Aun así, se pueden encontrar bicicletas, máquinas de fitness, palas de padel y otros materiales deportivos. El director general de Fnac España, Marcos Ruao ha señalado que la incursión de la compañía en este sector responde a una diversificación más allá de su área de tecnología deportiva, donde venden wearables y otros artículos de marcas como Garmin o Polar. El directivo admitió que, aunque se trata de un gran avance, es importante ir paso a paso “para no perder los atributos vinculados a la marca Fnac”. Fuentes de la compañía añaden que próximamente, a medida que vayan teniendo una mayor selección de productos deportivos y “según su funcionamiento, decidirán si es necesario tener algunos artículos de esta gama en sus tiendas”. FNAC lanza una nueva plataforma online especializada en deporte INTERSPORT International Corporation (IIC) ha firmado un acuerdo de licencia para Chile con Calzados La Otra Opción Ltd. Esta licencia permite los derechos para abrir tiendas INTERSPORT de manera exclusiva en Chile; para vender productos de la marca propia INTERSPORT y acceder a todos los demás productos y servicios de la ICC. Calzados La Otra Opcion Ltd lleva en activo en el negocio de venta de artículos deportivos desde el año 2011. Este nuevo socio opera en 20 tiendas de deporte con una superficie de venta de 200m2 a 1.400 m2, ubicadas en las seis ciudades principales de Chile. Un equipo humano de más de 200 empleados trabaja en la sede central de Santiago. El Grupo Pyrénées acaba de anunciar que ha alcanzado un acuerdo con el Grupo Unipreus (Wala) en virtud del cual desde el pasado 1 de enero de 2016, el grupo leridano se encarga de la gestión de los pedidos de productos de deporte de los grandes almacenes andorranos. La mencionada adhesión tiene por finalidad "aprovechar las sinérgias entre ambas sociedades". Wala, es la cadena de tiendas de equipamiento deportivo, moda y calzado del grupo Unipreus. El objetivo principal de la cadena se basa en ofrecer una amplia gama de equipamiento deportivo, calzado y moda a precios muy competitivos,. La cadena será la encargada de gestionar todas las compras de deporte para los almacenes que Pyrénés tiene en la avenida Meritxell de Andorra la Vella, en Pas de la Casa así como del centro comercial Andorra 2000. Intersport desembarca en Sudamérica Unipreus gestionará las compras de deporte de Pyrénées
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