Como era de esperar todas las grandes vinculadas al outdoor o el running han apostado a ciegas por esta modalidad. Primero con algún modelo específico y luego, con el público “entregado” con gamas más amplias. En el bando del outdoor, el camino lo marca, con diferencia, Salomon, una de las pocas marcas que, antes del boom que se ha dado en los últimos años, supieron ver el potencial de esta categoría. El resto de marcas están haciendo también un muy buen trabajo, dando protagonismo a este tipo de calzado en todas sus colecciones. La lista es larga y encontramos marcas como la española Chiruca, The North Face, Tecnica, La Sportiva, Innov-8, Vibram FiveFingers. En el bando del running, pasa exactamente lo mismo. Todas las marcas ya cuentan en sus colecciones con modelos para montaña, aunque el enfoque es un poco distinto al de las marcas outdoor y no se piensa tanto en terrenos abruptos, sino más bien en caminos de tierra o montes poco accidentados. Marcas como Mizuno, Asics, Saucony, Brooks o, especialmente, New Balance, han apostado muy fuerte por esta categoría. Incluso la generalista adidas lleva años apostando muy fuerte por el Trail, consciente del potencial que tiene y tendrá en los próximos años. A todas estas marcas de calzado -muchas de las cuales también se han lanzado al textil- debemos añadir, las que se han superespecializado en textil (con Under Armour o X-Technology en cabeza) o en complementos como mochilas, calcetines o pulsometros. Es un subsegmento que mueve mucho dinero, con empresas generalistas y, sobre todo, especializadas, apostando por él y que, si las cosas no cambian mucho, tiene un potencial muy bueno tanto a corto como a medio plazo. Y lo mejor es que parece completamente ajeno a la crisis. OPORTUNIDADE SPARA TODOS El running es, seguramente, uno de los deportes donde es más fácil definir grupos de consumidores. Es tan fácil como diferenciar entre corredor principiante, ocasional y corredor habitual. También la oferta es relativamente fácil de segmentar, aunque sea por franjas de precio: primer precio, gama media y gama media-alta/alta. Si nos centramos en el precio, es obvio que las gamas bajas las controla con bastante contundencia Decathlon. Su abrumante cuota de mercado en esta franja ha provocado que muchas marcas que antaño dominaban este primer precio, o bien han desaparecido o bien se han visto obligadas a reconvertirse en marcas de gama media a un precio asequible (el segundo grupo). El tercer grupo está formado por las marcas especialistas. Es un grupo dominado por marcas como Asics, Mizuno, New Balance o Saucony, y donde también están ganando protagonismo otras marcas eminentemente técnicas como Under Armour. Las ventas de estas superespecialistas apenas representan un 30% del total, pero son las marcas elegidas por la mayoría de corredores habituales. En un plano paralelo a estos tres grandes grupos, encontramos otro grupo formado por las multinacionales, donde destacan Nike y adidas. Son marcas con una amplia oferta en gamas medias y que, en los últimos años, están apostando muy fuerte por las gamas altas (con una gran aceptación). Son marcas que, por su fuerza de marca, y han logrado un control absoluto sobre el llamado running versátil. Otras grandes marcas generalistas, como Under Armour, tienen mucho que decir en los próximos años. El running es uno de los segmentos con más especialización a nivel comercial y uno de los deportes estrella en muchas tiendas multideporte, ávidas de explotar segmentos que gocen de buena salud. Apostar por el running es, todavía, una apuesta fácil. No sabemos lo que puede pasar a largo plazo, pero su pasado más reciente y su presente hacen bastante previsible que el futuro, como mínimo, no sea desalentador. Su margen de recorrido es muy amplio, sobre todo si la mujer acaba de explotar. Si consigue no morir de éxito, tenemos running para años. TS 31 “A corto y medio plazo, el running –con permiso del bike- seguirá siendo el motor de la vertiente más atlética del sector. También será el gran reclamo de las tiendas multideporte y, aunque a un ritmo bastante más contenido, y pese al peligro que ello conlleva en el equilibrio oferta-demanda, es probable que sigan abriéndose más tiendas especializadas”.
RkJQdWJsaXNoZXIy Njg1MjYx