TS 29 Pasan los meses y el running aguanta. No crece tan rápido, pero sigue ganando terreno. En practicantes y en ventas. Lo que algunos veían como una moda pasajera se ha convertido en una tendencia que poco a poco va moldeando una nueva cultura del deporte. Una cultura que en nuestro país brillaba por su ausencia y dejaba en las estadísticas nacionales, índices de práctica bastante lamentables. Las cosas han cambiado mucho en una década. Y si no ponemos quisquillosos, en cinco años. Y para darse cuenta de ello basta con leer por encima el último estudio sobre la evolución de la práctica deportiva en España elaborado por el CSD y que analiza el incremento de la práctica en el periodo 2010-2015. En los datos queda clara esta nueva cultura del deporte: en estos últimos cinco años la práctica ha subido 9,2 puntos, hasta situarse en un 53,5%. Es decir, más de la mitad de los españoles hace deporte. Y aunque suene a poco, que lo és, dejamos atrás cifras que daban hasta vergüenza, máxime teniendo en cuenta que tenemos unas condiciones impecables para hacer deporte. Pero centrémonos en lo que toca. ¿Quién ha tenido parte de culpa en este crecimiento? Pues los datos del estudio reflejan que uno de los grandes culpables ha sido el running. Previsible. Este deporte ha crecido en un contexto muy complejo, casi desfavorable, y como otras modalidades, ha “renacido” con la crisis. Junto al bike (deporte más practicado en 2015 según el estudio) el running ha sdo, sin duda, el más dinámico de este 2015 que ha teminado, y aunque seguramente las ventas se han desacelerado un poco respecto a años espectaculares como el 2013 o el 2014, ha sido una de las que más tráfico ha generado en la tienda… y en las calles. Y si le sumamos el trail, todavía más. Las razones que han convertido al running en un deporte con tanto recorrido hecho y con tanto por recorrer las hemos numerado miles de veces y creemos que, a estas alturas, todo el mundo tiene muy claro que su boom tiene mucho que ver con sus ventajas a nivel físico y psíquico y, también, con las consecuencias que, a nivel de ocio y gastos, ha tenido la crisis. Es una modalidad accesible (especialmente en inversión) y con múltiples ventajas a nivel de salud. Seguramente estos dos factores son los que, precisamente, nos animan a creer que, aunque la crisis se deje atrás, el running seguirá teniendo la fuerza que tiene ahora. Ese es, a día de hoy, el único interrogante que plantea la recuperación económica: ver que pasará con esas modalidades que han crecido porque el gasto se ha redireccionado. Algunos creen que su fuerza irá a menos cuando la gente pueda volver a gastar en ocio; otros piensan que sn deportes que enganchan mucho y que, a pesar de que la frecuencia puede bajas, son muy pocos los que dejarán de correr si hoy corren con cierta asiduidad. Así, no es arriesgado afirmar que, a corto y medio plazo, el running –con permiso del bike- seguirá siendo el motor de la vertiente más atlética del sector. También será el gran reclamo de las tiendas multideporte y, aunque a un ritmo bastante más contenido, y pese al peligro que ello conlleva en el equilibrio oferta-demanda, es probable que sigan abriéndose más tiendas especializadas. Aunque los índices, como hemos dicho, hayan crecido, el techo del running está muy lejos todavía lejos. Y eso lo saben muy bien marcas y tiendas, como también tienen claro que, cuando se acabe la crisis, dependerá mucho de ellas que el ritmo de crecimiento siga siendo bueno. Será entonces cuando, sin la complicidad de la crisis, unos y otros deberán demostrar que tienen ganas y capacidad para fomentar la práctica de este deporte porque, no nos engañemos, hasta la fecha se ha hecho poco y se ha confiado demasiado en el empujón que ha supuesto esta crisis. DOSIFICAR EL CRECIMIENTO Si a estas alturas tuviéramos que buscarle un “pero” al running, éste tendría mucho que ver con el peligro que puede trener exprimir demasiado el crecimiento que tiene y pueda tener este deporte. Gana practicantes, las ventas son buenas y el potencial sigue intacto. Pero hay que saber dosificar el éxito. Lo que cuesta es mantenerse… dicen.. El running es el deporte que, en estos últimos cinco años, mayor presencia ha ganado en el panorama comercial, tanto en el comercio multideporte como, sobre todo, en el especialista, y en relativamente poco tiempo se han abierto centenares de tiendas especialistas. Y muchas de ellas, no nos engañemos, con más corazón que cabeza. Evidentemente, teniendo en cuenta la cifra de corredores que hay (y su progresión), parece obvio que muchas de estas tiendas tengan cierto margen para crecer y consolidarse, pero también es bastante obvio que desde hace algunos meses la oferta es bastante superior a la demanda. No hay que olvidar, y ese es un dato importante, clave, que es un deporte con una fuerte presencia en el comercio multideporte. A diferencia de otros deportes que han experimentado una progresión similar, el running siempre ha sido un deporte con mucha presencia en este tipo de tiendas, muchas de las cuales han buscado en este deporte una vía para volver a los orígenes ESPECIAL RUNNING El running siempre ha sido un deporte con mucha presencia en el canal multideporte, que ha buscado en esta modalidad una vía para especializarse dentro de su oferta multiactividad. Y algunas tiendas han logrado, pese a la fuerza del comercio especializado, muy buenos resultados Apuesta segura Apostar por el running es, todavía, una apuesta fácil. No sabemos lo que puede pasar a largo plazo, pero su pasado más reciente y su presente hacen bastante previsible que el futuro, como mínimo, no sea desalentador. Su margen de recorrido es muy amplio, sobre todo si la mujer acaba de explotar. Si consigue no morir de éxito, tenemos running para años.
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