La marca líder en el mercado atlético New Balance acaba de anunciar, en el International Consumer Electronics Show (CES) de Las Vegas, una nueva División dedicada de forma exclusiva a conectar a los consumidores con la tecnología que desean para mejorar su rendimiento deportivo. New Balance Digital Sport se centrará en entender, motivar y mejorar las vidas de los atletas a través de experiencias digitales y tecnologías vestibles (wearables). El primer producto disponible para el consumidor será un smartwatch (reloj inteligente), que se espera llegue al mercado a finales de 2016. New Balance Digital Sport desarrollará un ecosistema digital enfocado en los atletas y con productos con innovadoras tecnologías vestibles (wearables) diseñados para aumentar el rendimiento físico. La compañía se asociará con las empresas líderes en hardware, software y digital incluyendo Intel, Google, Strava y Zepp, para incorporar tecnologías inteligentes, optimizadas para su uso en productos vestibles de consumo, en el calzado y textil a través de amplia variedad de deportes. Digital Sport se centrará inicialmente en tres categorías: dispositivos, incluyendo su reloj inteligente; tecnología embebida, cómo puede ser la integración de sensores en el calzado y textil de New balance; y performance sport, especializada en equipamiento deportivo con microemisores que monitorizan, analizan y proveen datos sobre el rendimiento del atleta. El producto inaugural de la división será un smartwatch que permite al atleta desarrollar su actividad sin estar atado a su telefono móvil. Específicamente desarrollado por corredores y para corredores, el reloj seguirá la ruta del corredor por GPS mientras les permitirá escuchar música sin necesidad de llevar encima un smartphone. Google e Intel proveerán la plataforma para el reloj que contará con Android WearTM. New Balance y su profundo conocimiento del mundo del running puede liberar el potencial rendimiento de los runners de todo el mundo. Siguiendo el lanzamiento del reloj a finales del 2016, New Balance lanzará más dispositivos a lo largo de 2017 y 2018. Para complementar los productos de tipo wearable que se están desarrollando, New Balance Digital Sport también creará experiencias digitales, siendo la primera el New Balance Run Club. Esta comunidad física y digital de corredores utilizará la tecnología de Strava y su plataforma para conectar a los corredores New Balance tanto online, como offline. PERFORMANCE TS 12 Adidas busca la recuperación en 2016 New Balance apuesta por la tecnología con su nueva división Digital Sport Después de un ejercicio de consolidación y redefinición de nuevas estrategias para algunas de sus líneas de negocio, el gigante alemán de ropa deportiva Adidas se enfrenta a un año de consolidación. Lejos quedan, parece, los movimientos de algunos accionistas para que se deshicieran de Reebok. Robin Stalker, consejero delegado de Adidas, ha defendido a capa y espada durante todo este año el mantenimiento de Reebok dentro de la compañía, puesto que los rumores acerca de su venta eran recurrentes. Finalmente, parece que las noticias en materia de ventas son positivas. Tres son las líneas maestras que la multinacional tiene en mente para contrarrestar esta situación. Por un lado, los puramente operativos: mayor eficiencia en la producción y mejoras en la productividad; por otro, la búsqueda de la optimización de los canales de distribución; y, en último lugar, la redefinición de modelos y público objetivo. Para lograr este objetivo, la multinacional invertirá más en marketing y en publicidad, hasta alcanzar un retorno operativo en las ventas de entre el 12% y el 13%. Entre los objetivos están las Olimpiadas de Río, un escaparate fantástico para cualquier firma deportiva y concretamente para esta, teniendo en cuenta el buen comportamiento en ventas que alcanzaron gracias al Mundial de Brasil en el que, además de ser los creadores del balón oficial, eran patrocinadores de la Selección Alemana. Cuando se trata de potencia en el campo, Puma nunca tiene suficiente. Por eso la marca de deportes lanza hoy las nuevas evoPOWER 1.3, con un vibrante color amarillo, con una suela mejorada y con nuevos materiales de alta calidad que permiten una mayor flexibilidad y movimiento del pie. Este nuevo modelo seráel que utilizarán Cesc Fàbregas, Mario Balotelli, Olivier Giroud y Yaya Touré, entre otros muchos jugadores. Tal y como sucedía con los modelos evoPOWER anteriores, las nuevas evoPOWER 1.3 se han diseñado teniendo en cuenta los movimientos del pie descalzo, para conseguir que sean un elemento más del cuerpo. Además, la nueva suela de las evoPOWER 1.3 proporciona más flexibilidad y más potencia para chutar. A la hora de crear esta nueva suela, PUMA observó y analizó cómo viaja la fuerza desde el talón hasta la parte delantera del pie, y desde el lateral hasta la parte central. Por otro lado, los avances en la configuración de los tacos cónicos y los tacos en forma de cuchilla contribuyen a incrementar la maniobrabilidad y la estabilidad cuando los jugadores chutan la pelota. Las nuevas evoPOWER 1.3 proporcionan una penetración óptima en el campo en todo tipo de condiciones climatológicas. Además, una mayor cantidad de AccuFoam en la zona del empeine crea una superficie más suave y limpia para obtener una mejor precisión al golpear el balón. Finalmente, la tecnología Adap-Lite autoajustable permite una flexión máxima imitando los movimientos del pie descalzo al chutar. Puma lanza la próxima generación de evoPOWER
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