TS 65 tradesport astro argentino recibe de su club alrededor de 20 millones de euros en concepto de salario por los 9 aproximadamente que le paga Adidas por ser su imagen de marca, una diferencia importante a nivel económico pero que no se ve reflejado en cuanto a la autoridad de unos y otros. Cristiano Ronaldo, otro de los gigantes del ingreso económico patrocinado por la empresa americana Nike, se vio obligado a retirar del mercado su propia colección de zapatillas deportivas. ¿La razón? Nike creyó que CR7 Footwear podía ser competencia directa y amenazó al portugués con romper su contrato de casi nueve millones de euros. Este toque de atención hizo cambiar radicalmente la idea de Ronaldo y no dudó en suprimir su línea de bambas del mercado. La guerra por las estrellas En esta batalla que libran a diario Nike y Adidas para situarse en la cima, los jugadores tienen un papel clave. Mientras Messi es el ‘alma mater’ de Adidas, Cristiano Ronaldo lo es de Nike y ambas marcas pelean para tener el máximo número posible de jugadores en su haber. Entre los jugadores más destacados de la marca estadounidense destacan el ya nombrado Cristiano Ronaldo, el belga Eden Hazard (Chelsea), Sergio Ramos (Real Madrid), Neymar Jr. (Barcelona) o Zlatan Ibrahimovic (Paris Saint Germain). Por su parte, Adidas destaca por tener al ganador de cuatro balones de oro, Leo Messi, así como James Rodríguez (Real Madrid), Arjen Robben (Bayern de Múnich) o Gareth Bale (Real Madrid). Por otra parte, los equipos y las selecciones también juegan su particular partido en este juego de ajedrez. Por lo que respeta a los combinados nacionales, parece que Adidas ha tomado ventaja en los últimos años. En las últimas siete finales de los Mundiales de fútbol, Adidas ha estado al menos representada con una selección, a excepción del Mundial de Estados Unidos donde la ahora filial de Nike, Umbro, que vestía al Brasil de Romario y Bebeto y Diadora con la Italia de Roberto Baggio y Franco Baresi, disputaron aquel partido en el mítico Rose Bowl de Los Ángeles. En la actualidad, Nike confía en la juventud y en la proyección de Francia e Inglaterra para la próxima Eurocopa que acogerá el país galo, para dar ese salto de selecciones que necesita. Del último ranking FIFA actualizado el 3 de diciembre de 2015, cinco selecciones, de las cuales cuatro están en el top-5, visten Adidas; tres son para Nike y dos para Puma. En el horizonte, Nike se marca un claro objetivo: conseguir el patrocinio de España, Alemania o Argentina. En el apartado de los equipos, la batalla que libran no se aleja mucho del panorama internacional. Entre las diez camisetas de clubes más vendidas solo se cuela la ‘gunner’ de Alexis Sánchez con Puma y la ‘red’ de Philippe Coutinho con New Balance. El resto responde a la dinámica habitual que gira en torno al duopolio de Nike y Adidas. En el podio se encuentran Leo Messi en el cajón más alto, seguido de Cristiano Ronaldo y Memphis Depay. Por otra parte, el equipo que más ingresa en patrocinio de marca, con mucha diferencia, es el Manchester United inglés, que encabeza la lista gracias a los nada más y mada menos que 94 millones percibidos por Adidas (con un contrato de diez años). A años luz se encuentra el Real Madrid con 42 millones anuales y el Chelsea, con 38, ambos patrocindaos también por la marca alemana. El cuarto es el Arsenal, que recib 37 millones de Puma. En quinto lugar encontramos el equipo mejor pagado por Nike, el Barcelona, con 32 millones, y muy lejos aún de los cuatro primeros. El futuro ¿Hay posibilidad de tumbar a los dos grandes y que alguien les coja el testigo? A corto plazo, parece complicado que Nike y Adidas se puedan llegar a caer del trono, pero marcas como Under Armour o New Balance están apostando con mucha fuerza en el mercado del fútbol. Los primeros han llegado a sonar como sustitutos de Nike para ser la marca que vista el Barcelona. Sus primeros pasos en el fútbol internacional los han dado en la Premier League con el Tottenham Hotspurs, así como con el Colo-Colo chileno o el Cruz Azul mexicano. Además, el tercer jugador que más camisetas vende, Memphis Depay, está patrocinado por la marca nacida en Baltimore en 1996, lo que demuestra que los americanos puedan estar muy bien posicionados en el futuro. Por otra parte, la marca de streetwear New Balance ha empezado sus andaduras con el fútbol gracias a su apuesta por las ligas más importantes de Europa. En la Liga BBVA posee el patrocinio del Sevilla, en la Premier League ya viste al Liverpool y al Stoke City y en la Liga Portuguesa viste a uno de los mejores clubs del país luso, el Porto. De momento, el panorama parece que obedecerá a la ley del más fuerte y en estos momentos los más fuertes son Nike y Adidas a los que costará sacar de su trono donde manejan (casi) todos los movimientos que se producen en el mundo del fútbol. ¿Hay posibilidad de tumbar a los dos grandes y que alguien les coja el testigo? A corto plazo, parece complicado que Nike y Adidas se puedan llegar a caer del trono, pero marcas como Under Armour o New Balance están apostando con mucha fuerza en el mercado del fútbol. Marc Fuster Redacción
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