Un duopolio es una situación de mercado en que la oferta de un producto o el ejercicio de una actividad se reparte entre dos empresas. Esta definición expresa perfectamente la situación que está viviendo el mundo del futbol, sobre todo la Liga BBVA. Actualmente, pocos son los clubes capaces de resistirse a la supremacía y al dominio de las principales dos marcas gigantes. El dinero y la masa social que mueven Nike y Adidas son casi irresistibles. La repercusión que conlleva vestir con alguno de las dos marcas permite a muchos de los representados dar ese salto de calidad que en ocasiones necesitan. El pastel en la liga se reparte principalmente entre Nike y Adidas. Los demás clubes son espectadores y tan solo Joma es patrocinadora de tres equipos, caso que no ocurre con ninguna otra marca. Kelme (Rayo), Puma (Eibar), Lotto (Deportivo), New Balance (Sevilla), Xtep (Villarreal), Kappa (Sporting de Gijón) y Acerbis (Eibar) conviven y pelean para estar posicionados en una de las mejores ligas del mundo. Sonia Llácer, Marketing Manager de Kelme, asegura que igualar las condiciones económicas de Nike y Adidas es imposible. “Atrás quedan las épocas en las que Kelme vestía al Real Madrid, pero las condiciones han cambiado mucho, no tiene nada que ver”, explica. La repercusión que tiene jugar frente a los Messi, Neymar o Cristiano es de alcance mundial y las marcas aprovechan la ocasión para ampliar su mercado. “El principal objetivo de la marca ilicitana es tener un equipo patrocinado en la Liga BBVA, ya que para una marca como Kelme nos da una visibilidad a nivel internacional impresionante. Da igual el club porque lo que se vende en el exterior es que estas compitiendo en la mejor liga del mundo”, comenta Llácer. Pero, ¿cómo se compite ante estos dos monstruos que casi lo acaparan todo? Desde Kelme, aseguran que la única manera es ofreciéndoles a los clubes una exclusividad. “Nike y Adidas solo hacen equipaciones para los grandes clubes como Barcelona y Real Madrid. El resto de equipos visten de catálogo y nosotros nos ponemos a su disposición para diseñar el modelo que ellos deseen”, afirma. Seguramente, el caso más pragmático de todo esto es la segunda y tercera equipación de esta temporada del Rayo Vallecano. El club madrileño le pidió a Kelme un modelo muy concreto para sus equipaciones y el resultado fue único. “El mejor ejemplo de la exclusividad se dio este año con el Rayo cuando nos pasaron un briefing que se alejaba de cualquier modelo antes presentado. El impacto que tuvo y sigue teniendo la camiseta es increíble, ambas partes hemos ganado en esta decisión”. La segunda camiseta, gris y con la raya diagonal en rosa en homenaje a los enfermos del cáncer; y la tercera, negra con el arcoíris en honor a todas las personas que sufren desigualdades, resume el espíritu del equipo vallecano. “Gracias al Rayo hemos llegado a gente de otros clubes por a las simpatías que el club genera”, asegura Llácer. El poder de la marca ¿Hasta qué punto una marca puede condicionar una alineación o una decisión técnica? ¿Debe permitir el club que el poder de ésta llegue a influir en el terreno de juego? El último ejemplo sucedió el pasado 17 de noviembre, cuando la marca alemana Adidas publicó en sus perfiles de las redes sociales una fotografía con Leo Messi en un texto que ponía: “Leo Messi, el mejor jugador del planeta, está listo para coronar su sensacional año tras regresar de una lesión que le ha mantenido separado del terreno de juego varios meses. En el Clásico que se disputará el sábado en Madrid, Leo estrenará la versión de las botas Messi15 más agresivas hasta el momento”. De esta manera, tras lesionarse el 26 de setiembre en el ligamento colateral de la rodilla izquierda y a cuatro días del importante partido que enfrentaba a los azulgrana con el Real Madrid, no fue el Barcelona quien dio el parte médico, sino sus patrocinadores. El TS 64 Nike y Adidas se reparten un pastel en el que el resto de marcas son tan solo simples espectadores e su particular batalla e igualar sus condiciones económicas son imposibles para el resto de marcas Una guerra de dos “En esta batalla que libran a diario Nike y Adidas para situarse en la cima, los jugadores tienen un papel clave. Mientras Messi es el ‘alma mater’ de Adidas, Cristiano Ronaldo lo es de Nike y ambas marcas pelean para tener el máximo número posible de jugadores en su haber”.
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