TS 50 marcas sigan poniendo leña en el fuego. Con o sin contratiempos, al final, hay algo bastante obvio: al tratarse de un deporte con tantos practicantes y que tiene tantos seguidores en todo el mundo y, en especial, en estados Unidos, las marcas van a seguir volcándose en ello, con importantes inversiones en I+D y, también, en patrocinios. Apuestas como las de Nike y Under Armour son, seguramente, el mejor ejemplo para tener muy claro que este deporte seguirá siendo prioritario para el sector. En Estados Unidos, donde su volumen de venta es, simplemente, espectacular, y también, aquí. Finalmente, no podemos pasar por alto la venta de equipaciones y réplicas que mueve el baloncesto. En el primero de los casos, el de las equipaciones, las licencias dejan muy claro que es un deporte que mueve mucho dinero en esta categoría, y respecto a las réplicas, aunque la fiebre NBA haya bajado un poco, se siguen vendiendo muchas camisetas de los principales equipos de la gran liga americana, a los que hay que sumar las miles y miles que también se venden de equipos ACB, especialmente en zonas de gran tradición y/o con equipos punteros. BALONMANO, VÓLEY O HOCKEY: BUENA BASE… Y POCA COBERTURA MEDIÁTICA El baloncesto es un deporte fuerte. Con bastante tirón mediático y, sobre todo, con una base de jugadores muy fuerte y sólida, lo que garantiza cierta tranquilidad a futuro. Aun así, las diferencias con el fútbol son abismales. Tanto como lo son las del baloncesto con los otros deportes de equipo con cierto peso. El tercero en discordia es el Balonmano, con poco más de un 10% de las licencias que tiene el futbol y cuya práctica –como otros deportes de equipos- está bastante focalizada en determinadas zonas. Lo mismo pasa con el Vóley (quizás menos “zonal”) o con el Hockey, cuarto y quinto deporte, respectivamente. Lo mejor de estos deportes es que, dentro de lo que cabe, sus cifras, aunque bajas, son muy estables. Quizás el Balonmano si ha tenido algún descenso importante –extraño teniendo en cuenta que de los tres es el más mediático y que los clubes y la selección han cosechado muchos éxitos-, pero en general, pocos cambios. Eso sí, salvo en grandes cadenas –principalmente Decathlon- es complicado encontrar tiendas multideporte que apuesten por estas modalidades si no están en zonas donde, por tradición, la práctica es importante. Son deportes que, como el baloncesto, suelen practicarse en muchas escuelas y clubes, pero también tienen una tasa de abandono muy elevada a partir de la adolescencia. Y sin apenas apoyo mediático, es difícil animar a los más pequeños a apostar por ellos. Es un pez que se muerre la cola, y sólo la tradición de la que hablabamos antes, el empeño de clubs históricos y el apoyo que tienen de determinadas tiendas y de los pocos grandes operadores que venden material, está permitiendo que la base no se rompa y se conviertan en deportes todavía más minoritarios y sin recorrido. CUIDAR EL MÁS ALLÁ No todo es fútbol. Hay muchos más deportes de equipo que deben ser protegidos. Por la base que tienen y por su recorrido. Además, son deportes mucho menos pervertidos por el dinero y donde el deporte base es el verdadero pilar. Y eso hay que cuidarlo mucho. En este sentido, aunque sea un poco utópico hacer determinadas peticiones, tanto el sector como las administraciones deberían esforzarse en cuidar mucho la cantera de este tipo de deportes. Está bien volcarse en el running o el bike ahora que las cosas van bien, pero también hay que apoyar las bases, y hoy por hoy la mayoría de estas bases las copan los deportes de equipo. Y no solo el fútbol. Obviamente no tiene sentido, en las tiendas, ofertar nada que no tenga un público objetivo, pero es importante abrir un poco más el campo de visión y ver que hay vida más allá del fútbol, el running o el outdoor. No debemos dejar que todo el trabajo “sucio” lo haga Decathlon. Que, por cierto, lo hace muy bien… y tenemos mucho que agradecerle. Está bien volcarse en el running o el bike ahora que las cosas van bien, pero también hay que apoyar las bases, y hoy por hoy la mayoría de estas bases las copan los deportes de equipo Con o sin contratiempos, al final, hay algo bastante obvio: al tratarse de un deporte con tantos practicantes y que tiene tantos seguidores en todo el mundo y, en especial, en Estados Unidos, las marcas van a seguir volcándose en ello, con importantes inversiones en I+D y, también, en patrocinios. Apuestas como las de Nike y Under Armour son, seguramente, el mejor ejemplo para tener muy claro que este deporte seguirá siendo prioritario para el sector. DEPORTES DE EQUIPO
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