Los “millennials”: poco marquistas y menos fieles Honestidad, autenticidad y pragmatismo son tres elementos que buscan los millennials en las marcas. Las consideran importantes, pero no suficientes, para una generación de consumidores mejor y más informada, que compra de forma diferente. Son omnicanal 100%, buscan online, pero adquieren productos de manera indistinta en on y en off. A los millennials españoles (aquellos que tienen entre 20 y 35 años) les mueven tres valores: el disfrute de la vida (85%), la honestidad (86%),) y la autenticidad (85%)”. Es la visión de Nacho San Martín, director de la división de Gran Consumo de GfK, durante el encuentro “Gran Consumo: Tendencias y Segmentos Clave”, que la consultora y la Asociación de Marketing de España, celebraron en 12 de noviembre en Madrid. El 65% de los millennials confiesa que sería más leal a las marcas si le permitieran contribuir en la creación de los productos (co-creación). De la misma manera, se identifican con la economía colaborativa (1 de cada 5); controlan sus compras y son menos fieles al canal (66% no prefiere a ninguna enseña). Son algunas de las conclusiones de los estudios Future Buy y Consumer Life, de GfK, que apunta cinco pautas que las marcas deberían seguir para atraer a este grupo de compradores: hacerles partícipes; ser transparentes; hacerles la vida más fácil; hacerles experimentar; y ser relevante para ellos. Queremos más de las marcas. Una exigencia que se hace evidente en los seis aspectos que de ellas esperan los millennials: productos pragmáticos, expresión, diversión, expectativas reales, responsabilidad y transparencia, como señala Olalla.Y es que estamos ante consumidores que usan Internet para comparar productos y precios. Un 75% busca las mejores ofertas; un 59% quiere que se cubran sus necesidades funcionales y un 60% pagaría más por productos de alta calidad. De hecho, el 75% cree que las marcas deberían mejorar su calidad de vida y bienestar. Además, les gusta la customización, tienen admiración por actitudes auténticas y están más motivados por la felicidad que por el dinero. ASECODE, la Asociación Española de Comercios Deporticos, ha elaborado yentregado a los diversos partidos políticos, un decálogo de propuestas para fomentar la práctica deportiva y la actividad física en nuestro país en la próxima legislatura. Las propuestas se proyectan desde diferentes perspectivas, desde la solicitud de un IVA reducido para el material “duro” de uso exclusivo para la práctica deportiva, pasando por incentivos fiscales a personas físicas y jurídicas para fomentar la práctica deportiva o el desarrollo de programas dirigidos a la población para fomentar la práctica deportiva. Todas las medidas tienen como objetivo incrementar los practicantes de deporte, usuarios potenciales de las tiendas de deporte, y están enmarcadas en la lucha contra la obesidad y el sedentarismo, problemas alarmantes para la OMS, que continuamente viene avisando de ellos como la pandemia del siglo XXI, así como desde la perspectiva del ahorro de costes sanitarios a la administración. Forum Sport ha abierto al público esta mañana las puertas de su nueva tienda ubicada en el C.C de la Bretxa en DonostiaSan Sebastián. Se trata de la segunda tienda que la cadena especializada en la venta de material deportivo tiene en la capital donostiarra para la que se han invertido 800.000€. El local, ubicado en pleno centro de la capital, tiene una superficie total de 1.200m2 en los que albergará distintas secciones especializadas en running, montaña, fútbol, calzado y moda deportiva para todos los públicos, además de natación y multideporte (deportes de cancha, patines….). El Director General de Forum Sport Diego Llorente ha expresado su satisfacción por esta inauguración: “consideramos todo un privilegio formar parte de este edificio tan emblemático y singular como es la Bretxa”. Esta apertura, forma parte del plan de expansión y de mejora de los puntos de venta online y offline que Forum Sport lleva desarrollando desde hace meses. Como resultado de este proyecto, Forum Sport finalizará el ejercicio con 4 nuevas tiendas, y 10 establecimientos reformados. Asecode presenta un plan para promocionar el deporte Forum abre nueva tienda en San Sebastián ACTUALIDAD TS 4 Sports Direct, grupo británico especializado en la distribución de material y equipamiento deportivo, apuesta por España con la puesta en marcha de su primera tienda en Madrid. La tienda está ubicada en el centro comercial Parque Corredor y contará con una superficie comercial de 1.700 metros cuadrados. Abrirá sus puertas el próximo 23 de noviembre, justo a tiempo para la campaña de Navidad. España se ha convertido en los últimos años en un mercado estratégico para un gran número de grupos especializados en moda deportiva. Entre ellos se encuentra el gigante francés Decathlon, que hasta ahora tenía a España como su segundo mercado, con una red de distribución en el país formada por 129 establecimientos y una cifra de negocio de 1.437 millones de euros. Sports Direct desembarcó en el mercado español en marzo de 2013, con su primer punto de venta en Zaragoza, en el centro comercial Puerto Venecia. El operador de moda deportiva abrió un establecimiento de casi 1.500 metros cuadrados, donde distribuye producto de marcas como Adidas, Nike, Reebok o Puma. En su primer año de actividad en el país, la británica Sports Direct ha registrado unas ventas de casi dos millones de euros con una única tienda La cadena de moda deportiva anunció el pasado septiembre su apuesta por las tiendas de gran formato. La nueva apertura en Madrid de Sports Direct se enmarca dentro de este plan, para el que el grupo ha invertido más de 300 millones de euros. Este proyecto de Sports Direct está liderado por David Forsey, director de expansión del grupo. En la actualidad, la compañía opera treinta gimnasios y más de 470 tiendas en Reino Unido. Sports Direct desembarca en Madrid
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