y marcas como New Balance o Saucony han conseguido convertirse en un icono de la moda urbana con modelos que, simplemente, son actualizaciones de viejas zapatillas de running. En cuanto al trail, prácticamente lo mismo. A medio camino entre el running y el outdoor, el esta modalidad ha logrado, en plena crisis, enganchar a corredores y montañeros y crecer de una forma espectacular. Y como era de esperar, la reacción de las marcas no se ha hecho esperar. Si al principio fue Salomon quien puso esta modalidad de moda, hoy en día no hay ninguna marca vinculada al running o al outdoor que no cuente con una amplia variedad de modelos para trail running. En el bando del outdoor, más allá de Salomon, están haciendo un gran trabajo marcas como The North Face, La Sportiva, Tecnica o Mammut. En el bando del running, y aunque el enfoque seguramente es un poco distinto al de las marcas outdoor (más light), las grandes especialistas, con las japonesas Asics y Mizuno o las americanas New Balance, Brooks y Saucony en cabeza, han apostado muy fuerte por esta categoría y han convertido las zapatillas de trail en un nuevo símbolo de la fuerza tecnológica del segmento. A priori el futuro solo invita al optimismo. Las cosas, ni en running ni en trail, irán a peor. Como mucho se estabilizarán. Las marcas seguirán apostando fuerte por el I+D y la especialización se acentuará. En tiendas y en marcas. Y eso suele ser un síntoma inequívoco de que el potencial es muy grande. Las carreras seguirán ganando participantes y la práctica crecerá. Y si hacemos bien las cosas, del boom del running se podrán aprovechar varios formatos de tienda, desde las especialistas hasta aquellas multodeporte que, habiendo vuelto a la técnico, han decidido apostar fuerte por el running. EL OUTDOOR SIGUE TIRANDO DEL CARRO La fuerte progresión del running la ha tendio, también, el Outdoor. Bueno, más bien, la tuvo. Ahora lleva un par de años de ralentización porque la crisis, al final, asoma, pero durante muchos meses ha sido el gran universo técnico del sector.Y obviamente el calzado ha sido una pieza clave en este crecimiento, sobre todo porque ha sufrio mucho menos que el textil. Modalidades como el trail o el senderismo, y también (o sobre todo) el llamado travel o urban Outdoor, han sido claves para equilibrar la situación. Muchas modalidades Outdoor han ganado peso en practicantes y ventas, pero aunque a muchos les pueda pesar, la moda ha tenido un papel clave en la fuerza que ha adquirido –y mantenido- el Outdoor: la “urbanización” del calzado outdoor y su buena acogida en la calle ha ayudado al segmento a equilibrar las pérdidas que haya podido ocasionar la crisis, especialmente en el textil. Obviamente, los modelos más técnicos de las grandes marcas del Outdoor (desde Asolo hasta Lowa pasando por Bestard, Boreal, Chiruca, Mammut, Salewa, Tecnica, The North Face ets.) siguen teniendo un comportamiento bastante regular y un público muy fiel, pero de un tiempo a esta parte, es obvio que uno de los targets más importantes del segmento lo conforman, paradójicamente, los no practicantes. Y eso, en parte, es bueno. GLISS: PARADIGMA DEL CAMBIO No perderemos mucho tiempo hablando del gliss, entre otras cosas porque estamos seguros de que la mayoría de nosotros lo clasificaríamos más como moda que como deporte, pero en cualquier caso es importante decir, como mínimo, que este segmento es el mejor ejemplo de cómo algo aparentemente técnico puede convertirse en un icono de la cultura urbana y del calzado más casual. Se supone que se trata de calzado técnico, por sus orígenes, pero la gran mayoría de las ventas son para uso urbano. La discusión podría ser larga, pero al final lo que cuenta es que el volumen de ventas que genera este tipo de calzados es espectacular y durante años –incluso con la crisis- ha sido un balón de oxígeno para muchas tiendas. Además, como no hay una gran red de tiendas especializadas –o, mejor dicho, las que hay no son el canal de venta elegido por el gran target de este universoson muchas las tiendas que han podido aprovechar el boom de este look. Las grandes marcas especializadas en skate, junto con algunas marcas líderes del universo surf que se han atrevido con el calzado, impusieron su estética en targets muy importantes y en muchos canales. Marcas como Vans, Etnies o DC Shoes, entre otras, traspasaron la frontera del deporte y se convirtieron en marcas de tendencia, imponiendo un estilo muy definido en las calles. Un estilo que prácticamente todas las marcas del sector con líneas urbanas han imitado y que sigue muy vivo aún. Y sin perspectivas de desaparecer. Es más, este segmento es, probablemente, uno de los que mejores perspectivas tiene de crecer cuando hayamos dejado la crisis atrás, y el calzado, sin duda, será su principal caballo de batalla. Hoy, y en los próximos meses, el comercio multideporte debe aprovechar las ventajas de este universo: una buena demanda y, también, el hecho de requerir menos especialización que, por ejemplo, el running. FÚTBOL, BALONCESTO, PÁDEL, TENIS: HISTORIAS PARALELAS Running, Trail, Outdoor o Skate son seguramente cuatro universos que nos ayudan a entender muy bien el peso que tiene el calEl sector deberá estar eternamente agradecido a lo técnico. Aun dándole la espalda de manera descarada tras dejarse seducir por los cantos de sirena de la moda deportiva, el sector no ha tenido más remedio que volver a sus orígenes para salvar una situación que podría haber sido dramática. TS 38 ESPECIAL CALZADO ATLÉTICO
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