EDITORIAL Desde hace un par de años el mundo de la moda mira con demasiada ambición al deporte. Es cierto que lo ha hecho siempre, que siempre nos ha mirado para inspirarse y que, además, ha renegado de ello sin miramientos. Pero ahora no lo hace, y ese es el problema. La moda tendrá muchos defectos, pero tiene dos virtudes que el deporte debería admirar y, si pudiera, copiar: la primera es su agilidad. Agilidad para todo, desde la producción hasta la adaptación a las tendencias; y la segunda es su gran capacidad para aprovecharse de las debilidades de los demás y, sobre todo, para ocupar nichos de mercado que alguien no ha sabido hacerse suyos. Y ahora nos toca sufrirlo. No han conseguido robarnos mucho con la emergente moda del calzado deportivo, que ellos también llevan tiempo explotando, pero, en cambio, sí parece que pueden hacernos mucho daño con su firme apuesta por el textil running y fitness. Incluso con el calzado. Algunos –y admito mi error- mirábamos con cierta guasa las apuestas que H&M, Zara, Bershka y otras cadenas de moda hacían por estos deportes, pensando, ingenuamente, que no pasarían de dos colecciones. Pero lo han hecho. Y con muy buenos resultados. Incluso han llegado a acuerdos con marcas de nuestro mundo para tener colecciones exclusivas. Su apuesta es firme, y a medio y largo plazo el sector lo va a sufrir. Por muchos esfuerzos que las marcas hayan hecho por adaptarse a las necesidades de la mujer, el deporte sigue a años luz de la moda El porqué de este éxito hay que buscarlo en dos aspectos clave: por un lado, su capacidad para poder ofrecer un muy buen producto en precio-calidad-diseño , y por otro lado, porque se han centrado en un target que ellos siempre han sabido gestionar a la perfección. Y no nos engañemos: nosotros, no. Por muchos esfuerzos que determinadas marcas hayan hecho por adaptarse mejor a las necesidades de la mujer, el deporte sigue a años luz de la moda en este sentido. Por colecciones, por diseño, por precio y, sobre todo, por tiendas. Y lo más preocupante de todo es que, si bien hasta ahora la mujer no tenía más remedio que ir a una tienda de deporte para comprar material técnico, ahora ya puede comprar textil técnico en un canal mucho más afín a ella. Y si, podemos engañarnos pensando que esas prendas no valen nada y que acabarán comprando marca, pero la realidad es muy diferente, y la moda se nos está comiendo un terreno que nunca más recuperaremos. Algunos pensarán que nos queda el calzado, y que ese terreno jamás se conquistará, pero cuidado, con la moda pasa eso de “nunca digas nunca jamás” y cada vez habrá más marcas que se darán cuenta de las ventajas que puede tener establecer sinergias con este canal. Y ejemplo ya hay más de uno. Al fin y al cabo, las marcas lo que quieren es vender y lo de los canales cada vez les importa menos… porque cada vez tiene menos sentido. RAUL BERNAT raul@tradesport.com AYUDANOS CON TUS SUGERENCIAS: tradesport@tradesport.com O P I N I Ó N TS 3 La historia del sector está llena de casos en los que hemos muerto de éxito. Casos en los que, viendo como un producto/deporte tenia cierto recorrido, lo hemos quemado vivo en un tiempo récord. Y no creo que, nunca, haya sido por necesidad. Más bien por una ambición mal entendida; por un afán de sacar cuanta más rentabilidad mejor… y en el menor tiempo. No hace falta perderse en ejemplos. Hagan memoria. La ultima “moda” que hemos empapado de gasolina y a la que estamos a punto de prender fuego es la de los sneakers. En apenas dos años todo el mundo parece obsesionado en apostar por este tipo de calzado. Y como suele ser habitual, se quiere y se puede. Pervirtiendo descaradamente el concepto de sneaker en su esencia, tanto marcas como, sobre todo, tiendas, han apostado todo al rojo. El calzado casual vende. Y como no cuesta nada ponerle la etiqueta de “sneaker” a cualquier modelo de calle, pues a la aventura. Colecciones supuestamente sneakers por todas partes y tiendas de sneakers abriendo día sí y día también. El calzado casual vende. Y como no cuesta nada ponerle la etiqueta de “sneaker” a cualquier modelo de calle, pues a la aventura... Y lo peor de todo es que, por mucho que algunos operadores quieran vendernos lo contrario, hablando de exclusividades y demás eufemismos, todas estas tiendas son clónicas y apuestan por las mismas marcas y los mismos modelos. Marcas que, además, poco tiene que ver con esa cultura sneaker que hasta hace poco tenía mucho de exclusivo, de minoritario y, también, de historia. La tiendas de calzado casual, lifestyle o como quiera llamársele tiene cierto recorrido, es cierto, y hay proyecto que así lo confirman, pero esta costumbre tan nuestra de ir replicando modelos que a corto plazo han demostrado cierta viabilidad es, además de muy poco creativa, muy peligrosa. Las marcas, obviamente, suelen ser perfectos cómplices, porque el volumen es el volumen, pero unos y otros hacen un flaco favor al sector. Pan para hoy y hambre para mañana. Y lo peor es que algunos intenten vender las cosas como si fueran tremendamente originales y su gran estrategia sea apostar por cuatro modelos retro de las tres o cuatro marcas de siempre. Convendría que más de uno se diera una vuelta por alguna de las tiendas históricas de sneakers para darse cuenta de la magnitud del engaño que quieren colarle al consumidor… y a sus socios. Las sneakers están de moda. Y desde hace bastante tiempo. Y estoy convencido de que una tienda especializada en este tipo de calzado puede tener un muy buen recorrido. Pero de ahí querer dar un rollo cool a una zapatería de calzado deportivo colgándole la etiqueta de Sneaker me parece muy simplista. Como decía el poeta “Un plato es un plato y un vaso es un vaso”. JAUME FERRER jferrer@tradesport.com Lo nuestro Quemando naves... otra vez DESDE EL AÑO1993 SPORT PANEL EDITA MENSUALMENTE TRADESPORT, LA PRIMERA PUBLICACIÓN DEL SECTOR DEPORTIVO. TRAS MÁS DE 20 AÑOS DE HISTORIA, Y CON LA MISMA INDEPENDENCIA CON LA QUE SE FUNDÓ, TRADESPORT SE HA CONSOLIDADO COMO UN MEDIO DE COMUNICACIÓN IMPRESCINDIBLE PARA AQUELLOS QUE QUIERAN CONOCER LA EVOLUCIÓN DEL SECTOR. TRADE 233 ESPECIAL TRIATLÓN TRADE 234 ESPECIAL OUTDOOR TRADE 235 ESPECIAL RUNNING TRADE 232 ESPECIAL BAÑO
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