ESPECIAL FITNESS cicleta y así con casi todas las modalidades. Al final, después de esta “depuración”, sólo nos quedarán algunas modalidades de bajo impacto u otras actividades de sala como el aeróbic o el step… y muchos de las que las practican lo hacen con calzado casual. Sin embargo, con la revolución del Wellness las cosas han cambiado. Bastante. Las marcas especializadas en una o varias disciplinas de este basto universo del bienestar se han multiplicado y han ganado protagonismo. Se han adaptado a los gustos y necesidades de los practicantes –sobre todo de las mujeres, mucho más preocupadas por el diseño que los hombres-, y el volumen de ventas, poco a poco, remonta. Es probable que el material –calzado y textil- no sea muy diferente que el que puedan ofrecer las líneas de running, por ejemplo, pero la categoría fitness vuelve a tener cierto dinamismo en las tiendas. El problema, ahora, es que las grandes cadenas de moda juvenil han visto el hueco y se han metido de cabeza en esta guerra. Y con armas bastante más potentes que las que tienen la mayoría de marcas del sector. Este cambio, quizás, permita que el fitness vuelva a estar de moda. La estética fitness. Hay que tener en cuenta que el fitness ha sido uno de los sectores que mejor ha comprobado la fluctuación del mundo de la moda y tras algunos años en los que la estética fitness triunfaba dentro y fuera de los gimnasios, de un día para otro este look se convirtió en obsoleto y las ventas cayeron en picado. En calzado, es especialmente destacable la apuesta que están haciendo las grandes marcas del sector, con Reebok en cabeza, pero con un muy buen trabajo, también, de adidas, Puma o Nike. En textil, más allá de estas grandes (con Reebok, de nuevo, a la cabeza) algunas marcas especializadas en lo que podríamos catalogar como prendas de gimnasio (y deporte en general) como Casall, Naffta, Happy Dance o Sontress han sabido ganarse la confianza del consumidor, sobre todo de la mujer, mezclando esta tecnicidad con un diseño muy cuidado. EL HOME-FITNESS, A EXPENSAS DEL CAMBIO DE CICLO Antes hemos dicho que era hasta cierto punto difícil meter en el saco del fítness determinados productos con buena presencia y rotación en el canal deporte. Pasa en textil y en calzado, y en complementos. ¿Y el material duro? Pues obviamente todo lo que tiene que ver con la maquinaria no profesional, es decir, con el llamado Home-fitness, es muy fácil de encasillar, el problema es que cada vez tiene menos peso dentro del canal deporte. De hecho, la falta de confianza (y de espacio y dinero) del canal multideporte ha limitado la venta de este tipo de artículos a las pocas tiendas especialistas, a las grandes cadenas multideporte y, cada vez más, a través de tiendas virtuales. (cuyo modus operandi implica muchos menos riesgos que los que debe asumir una tienda física). Dentro del universo del fitness el homefitness es probablemente la familia que más ha sufrido la crisis. Antes lo hemos dicho: pese al revés económico que ha sufrido el país, y sus consecuencias en, por ejemplo, la cifra de asociados a gimnasios, la práctica ha seguido muy activa, creciendo, y eso ha permitido amortiguar la caída. El home-fitness, sin embargo, ha sido el gran damnificado. Las ventas han caído en picado y aunque en estos últimos meses la tendencia parece haber caído, la resaca de la crisis aún se nota. Durante algunos años mantuvo una buena progresión. Algunos operadores especializados en la parte profesional no dudaron en apostar, también, por los aparatos domésticos, y este pequeño nicho de mercado creció en competencia al mismo ritmo que lo hacía en ventas. Y no precisamente en el canal deporte. Pero con la crisis las cosas cambiaron y las caídas anuales empezaron a rondar el 15%-20%. Y lejos de lo que algunos puedan pensar, la pérdida de clientes de los gimnasios no ayudó demasiado. Al contrario. Puede ser que haya quienes, para ahorrar, prefieran Causa o consecuencia del gran cambio experimentado por los gimnasios y la proliferación de actividades, hay tres universos que han ganado un peso importante dentro del mundo del wellness: la maquinaria (protagonista absoluta hasta no hace mucho), las formaciones y el equipamiento de gimnasios. TS 84
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